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據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，有熟知內(nèi)情的消息人士透露，今年截至目前為止蘋果公司iTunes Store商店的銷售額已經(jīng)下降了14%，比去年同期的表現(xiàn)更差，當(dāng)時(shí)蘋果公司來自于音樂下載服務(wù)的全球營收下降2.1%。
 

再聯(lián)想到早前的那場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)，所有人的目光都盯著iPhone6、iPhone6 Plus、Apple Watch以及Apple Pay，大多數(shù)人沒有注意到的是，iPod Classic的正式停售，從此在蘋果官方渠道就無法購買到這款經(jīng)典產(chǎn)品了。
 

iPod+iTunes，對(duì)于蘋果有著特殊的意義。在蘋果即將“腐爛”之季，是iPod+iTunes模式拯救了其生命，iPod革了Sony等便攜CD、帶式隨身聽的命，iTunes革了傳統(tǒng)磁帶、CD唱片物理銷售的命，iPod+iTunes則提出了一種全新的音樂消費(fèi)潮流:便攜+時(shí)尚+保真+ 大容量+在線售買。
 

正是iPod+iTunes，給蘋果樹立了根深蒂固的顛覆者的形象，而音樂行業(yè)，也是蘋果顛覆的第一個(gè)行業(yè)。
 

然而現(xiàn)在，對(duì)于蘋果來說，曾經(jīng)的顛覆者，也正在被顛覆著。曾經(jīng)的核武器iPod+iTunes，一個(gè)退出了歷史舞臺(tái)，一個(gè)不斷的下滑。
 

新時(shí)代掩去了舊時(shí)代的痕跡，在iPhone6大賣的盛大的歡聲中，在對(duì)Apple Pay尖叫的高分貝里，iPod Classic退出了舞臺(tái)，坊間也早有傳言說它將停產(chǎn)。但當(dāng)這個(gè)時(shí)刻最終來臨時(shí)，還是不可避免地?fù)羲榱嗽S多人的心。那是因?yàn)?，如今蘋果的榮光都是從 iPod開始的。
 

時(shí)光閃回到17年前，蘋果是一個(gè)瀕死的巨人。許多人認(rèn)為它不過是又一個(gè)被時(shí)代潮流淘汰的公司。一度被排擠離開的喬布斯重新回到了掌舵的位置，“我們到底怎樣才能促進(jìn)Mac的銷量呢?”公司的中高層都開始思考這樣的問題。
 

軟件工程師們想到了音樂。當(dāng)時(shí)，Napster正在掀起數(shù)字音樂的風(fēng)潮，它的到來徹底改變了年輕人接收音樂的方式。蘋果決定開發(fā)一款新的Mac專用數(shù)字音樂管理軟件，跟上新的潮流。于是他們從一間小公司買來一個(gè)叫SoundJam MP的程序，并挖來他們的主程序員杰夫·羅賓。最后，SoundJam MP改裝升級(jí)成了iTunes。
 

2001年發(fā)布了iPod，2003年上線了iTunes，在過去的十多年中，蘋果在喬布斯的帶領(lǐng)下力排眾議，從無到有一手創(chuàng)建起了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的數(shù)字音樂帝國。
 

但是，這個(gè)模式已經(jīng)遭遇相比此前更巨大的挑戰(zhàn)，其中包括來自諸如Spotify和Pandora這些新興服務(wù)的挑戰(zhàn)，以及傳統(tǒng)“訂閱”模式的*。
 

當(dāng)蘋果在當(dāng)時(shí)最知名音樂分享服務(wù)Napster的籠罩之下推出iTunes時(shí)，外界就希望這一服務(wù)能夠徹底終結(jié)數(shù)字音樂領(lǐng)域的版權(quán)問題，并為未來的數(shù)字音樂下載構(gòu)造一個(gè)大致框架。當(dāng)時(shí)的數(shù)字音樂領(lǐng)域正面臨著分崩離析的局面，但iTunes的出現(xiàn)為唱片發(fā)行商提供了一個(gè)全新營收渠道，同時(shí)也在理論上解決了可能出現(xiàn)的隱私問題，所以該服務(wù)得以在當(dāng)時(shí)迅速躥紅。
 

今天，這一使命已經(jīng)完成。雖然一度推動(dòng)數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展的音樂下載業(yè)務(wù)，仍然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，但移動(dòng)客戶端的在線播放日漸成為主流。而以在線播放為主體的流媒體服務(wù)，也將成為這一市場(chǎng)中最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。近兩年來，流媒體音樂服務(wù)收入保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)流媒體音樂業(yè)務(wù)的營收占比將從2013年的23%增長(zhǎng)到2018年的37%。
 

顛覆者蘋果，輝煌地成就了數(shù)字音樂下載的時(shí)代。蘋果被顛覆，尷尬地開啟了流媒體音樂的時(shí)代。這一切，都是以音樂的名義。
 

至少在未來五年，在音樂領(lǐng)域，不以主流媒體為主要模式的業(yè)務(wù)，那將都是耍流氓。


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