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【MBAChina網(wǎng)訊】據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook已經(jīng)花重金邀請明星和傳統(tǒng)權(quán)威媒體人入駐臉書直播。據(jù)悉，已簽下了超過5000萬美元的協(xié)議。

Facebook簽約的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。而簽約的權(quán)威媒體則包括了CNN、《紐約時報》、Vox傳媒、Tastemade、Mashable、赫芬頓郵報網(wǎng)站等。其中，純數(shù)字媒體BuzzFeed獲得的合同最豐厚，價值305萬美元，《紐約時報》也獲得了303萬美元。

這表明在全民直播時代，F(xiàn)acebook在社交內(nèi)容傳播的布局上，開始采取名人明星戰(zhàn)略。

在科技圈里，扎克伯格無疑是對直播非常上心的CEO之一。小扎和Facebook 究竟有多重視視頻直播?在此前的一次采訪中，他坦言：“直播是目前最讓我感到激動的事，我被直播迷住了?！毙≡f出這一番類似的話，是讓他著迷的虛擬現(xiàn)實。

小扎和Facebook 全力布局直播

此前，在2016年F8開發(fā)者大會上，小扎親自為大家演示Facebook live，多次請知名人物上他的直播節(jié)目;此外，為了和用戶互動，親自連線太空站。而眼下，小扎不僅親自圈粉，更是砸重金邀請網(wǎng)紅和媒體入駐;近日，有報道稱小扎又邀請了美國總統(tǒng)奧巴馬參加Facebook Live的直播活動，和奧巴馬共聊科技、互聯(lián)網(wǎng)等話題。小扎本人在全球直播風(fēng)口上的這一系列考慮和行為，似乎更像是一場精心準(zhǔn)備的布局。

來梳理一下Facebook是怎樣一步步進(jìn)入直播領(lǐng)域的?

自從去年小扎宣布Facebook試著向Android用戶推出視頻直播功能之后，F(xiàn)acebook在視頻直播領(lǐng)域便開始了一系列動作。

去年8月，F(xiàn)acebook開始在通過驗證的名人用戶中開始測試視頻直播功能，使用Facebook Mentions這款A(yù)pp。

去年12月，經(jīng)過了幾個月的測試，在Facebook本身的App中添加了新的功能，就是不只是名人可以直播，公共人物也可以開設(shè)一個直播窗口，關(guān)注其他名人直播。

今年1月，F(xiàn)acebook 將視頻直播功能拓展到了全美的iOS設(shè)備上;半個月之后，正式宣布Android用戶也能使用這個功能。

今年2月份，視頻直播就呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢，F(xiàn)acebook迫不及待地將這一功能開放給了它的所有用戶。

整個三月份，視頻直播在Facebook的內(nèi)部已成為非?？駸岬氖虑椤?/span>

一個月之前，據(jù)報道稱，F(xiàn)acebook為了視頻直播更改自己網(wǎng)站上動態(tài)消息的排列算法，以確保用戶視頻直播的動態(tài)能夠盡可能排列在其他用戶動態(tài)消息界面的上方。

據(jù)悉，近來他們的團隊又對Facebook中的視頻直播功能進(jìn)行了大幅度的調(diào)整?？梢钥隙ǖ氖?，目前視頻直播已經(jīng)成為Facebook很重要的一個功能。

扎克伯格曾經(jīng)說過這樣一句話，“我們正在進(jìn)入視頻直播這一黃金時代!”據(jù)悉，直播在Facebook內(nèi)部已經(jīng)是優(yōu)先級最高的項目之一，而小扎和Facebook在視頻直播上如此下功夫的布局，已足以說明全力進(jìn)軍的野心。

扎克伯格式直播有哪些新玩法

事實上，F(xiàn)acebook現(xiàn)在也的確需要類似直播的新方式、新玩法來彌補自己社交的下滑。

根據(jù)國外一些科技媒體提供的數(shù)據(jù)，在2015年中期，F(xiàn)acebook上的“原創(chuàng)分享內(nèi)容”比去年同期下降了21%，F(xiàn)acebook內(nèi)部員工稱之為“語境崩潰”。而有些數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，用戶在Facebook Live上進(jìn)行評論的幾率是傳統(tǒng)視頻的10倍。

傳統(tǒng)社交內(nèi)容的分享互動率逐步下滑，這對于社交網(wǎng)絡(luò)來說無疑是很危險的。當(dāng)前，視頻直播或許是改變這種局面的方式之一。

在小扎自己的Facebook主頁上，寫著這樣一句話：“就像你口袋里的一臺電視攝像機一樣，任何一個有手機的人都有向全世界做直播的能力。這是我們交流方式的一次大的轉(zhuǎn)變，而它將會為人們攜手并進(jìn)創(chuàng)造新的機會。”

那么，在視頻直播上，他創(chuàng)造了哪些和別人不一樣的玩法呢?

首先，用戶在直播的選擇上更加自由。比如按照自己的偏好來選擇關(guān)注的主題，比如美食、科技之類，這樣就能得到更符合興趣的直播推薦。此外，直播時有更多的選擇，如果只想在固定的一部分人中進(jìn)行直播，可以選擇只在“小組”中進(jìn)行直播。

其次，互動性更強，互動方式更加活潑。在臉書直播，可以在觀看視頻直播時邀請你的好友一起加入。其互動方式也變得更加活潑了。據(jù)極客公園的介紹，在之前的直播中，只能在下面進(jìn)行文字回復(fù)，但現(xiàn)在，F(xiàn)acebook在其中添加了所有的6種Reactions回復(fù)表情，就像是在動態(tài)消息下的回復(fù)一樣。并且，當(dāng)選擇了某一個表情之后，它就能實時出現(xiàn)在直播畫面中，屆時就能看到一個個小的表情在畫面底部跳來跳去，看上去會更加活潑。而且，F(xiàn)acebook在桌面端推出了Facebook Live Map功能，你能在上面找到全世界不同地方人的直播畫面。

此外，還像美圖一樣提供了五種濾鏡，同時也增加了涂鴉功能。

最重要的是，采用了大數(shù)據(jù)方式。直播完成后，用戶會收到一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括有多少人看了你的直播，分別是哪些群體等。直播的記錄會被保存到Facebook的時間軸上面，還可以進(jìn)行回放。

社交互動、共享的本質(zhì)并不在于一件事情影響有多么大，而是在同一個時間點上，卻有很多世界各地的人針對同一件事情，一同分享彼此的感受。

過去，也許我們很難想象到Facebook會付費邀請明星和媒體名人來做直播分享，但在當(dāng)前這個移動社交時代，暫時的付費投入能夠留住用戶和粉絲，而足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和充分的體驗，恰恰是這一行為的有力保證。小扎和Facebook暫時的重金支出，是為了長遠(yuǎn)的回報。

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