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【MBAChina網(wǎng)訊】1月29日，胡潤研究院發(fā)布《2015中國千萬富豪品牌傾向報告》，揭示中國富豪階層的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣及品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)變與偏好。

千萬富豪、億萬富豪對未來經(jīng)濟(jì)信心如何?他們的錢都花到哪里去了?生活方式、消費(fèi)習(xí)慣與普通人有何不同?1月29日，胡潤研究院發(fā)布《2015中國千萬富豪品牌傾向報告》，揭示中國富豪階層的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣及品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)變與偏好。據(jù)《報告》，今年“富豪經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)”明顯上升，非常有信心的比去年上升15%。而富豪送禮熱情再度下降5%。

調(diào)查樣本

376位富豪平均資產(chǎn)4170萬

《報告》系近半年來胡潤研究院對376位個人資產(chǎn)在1000萬元以上的中國富豪進(jìn)行一對一調(diào)研的結(jié)果。其中27位資產(chǎn)過億的占7%，男女比例為6:4，平均資產(chǎn)4170萬元。千萬富豪平均年齡38歲，億萬富豪平均年齡39歲。

此項(xiàng)調(diào)查自2004年來連續(xù)進(jìn)行了11年。對于未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)，今年的“富豪經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)”明顯上升，非常有信心的比去年上升15%、達(dá)到三成;近6成富豪還算有信心;沒有信心的比例比去年下降50%。說明富豪們的經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)逐步走出2013和2014的低迷期。胡潤分析，這與過去一年股市顯著走高有必然聯(lián)系。

慈善捐款今年超過納稅成為富豪認(rèn)為體現(xiàn)企業(yè)家社會責(zé)任的最好方式，億萬富豪尤為熱衷慈善捐款活動。環(huán)保依舊位列第三。千萬富豪主要選擇公立和民間基金，億萬富豪更看重直接做項(xiàng)目。

富豪的消費(fèi)

集中在奢侈品、旅游和孩子教育上 開支大大超過前兩年

在反腐政策和出國旅游熱兩大因素的影響下，今年富豪的消費(fèi)習(xí)慣有所變化。以前富豪們喜歡買貴的，現(xiàn)在更多元且更實(shí)際了，例如平價手表開始受歡迎，紅酒明顯下滑。不過富豪年消費(fèi)開支依然大大超過前兩年，消費(fèi)超過200萬/年的比例上升15個百分點(diǎn)。主要消費(fèi)集中在日用奢侈品、旅游和孩子教育。2012年是近五年富豪送禮熱情的最高峰，今年富豪們對送禮的熱情度再次下降5%，這兩年總體下降了30%。

24%富豪雇健康顧問

為了維護(hù)自己和家人的健康，24%的富豪表示雇了健康顧問。在運(yùn)動選擇中，跑步是近兩年流行起來的健康而又簡單的運(yùn)動方式，富豪對其熱情度上漲最快，較去年上漲了三分之一。前兩名仍然是高爾夫和游泳。

英美國家仍然是最受青睞的子女留學(xué)國家，而本科以下去英國的較多。孩子禮物上，將近一半的富豪為孩子挑選電子產(chǎn)品作禮物，其次是服飾。億萬富豪偏好送房屋。

富豪的工作

千萬富豪每月出差8天，億萬富豪11天

今年富豪工作依舊非常繁忙，壓力不小。千萬富豪每月出差多達(dá)8天，億萬富豪11天。6%的富豪每月出差20天以上。富豪的假期天數(shù)和資產(chǎn)總數(shù)成顯著正比。除去國家法定假日，千萬富豪平均假期為8天，億萬富豪為12天，都比去年多1天。千萬富豪每月出國多達(dá)4次，億萬富豪多達(dá)6次，出國8次以上的億萬富豪占30%。

富豪幸福指數(shù)從去年8.2分下降至7.8分。億萬富豪幸福指數(shù)高于千萬富豪。最想擁有的是健康和家庭生活。富豪的幸福指數(shù)和其資產(chǎn)總量呈正比，和年齡呈反比。孩子出生、創(chuàng)業(yè)和結(jié)婚是最幸福時刻的前三名。千萬富豪更看重孩子出生，億萬富豪重視創(chuàng)業(yè)。春節(jié)仍然是富豪假期出游的首選時間，其次是十一和暑期，然而絕大多數(shù)時間富豪們的出游時間是不確定的。

富豪的投資

私募投資比例翻倍 超7成有收藏習(xí)慣

在各項(xiàng)投資中，房地產(chǎn)仍然位居投資類別之首，比重達(dá)到27%，但較去年下降了8個百分點(diǎn)。股票和固定收益較去年也略有上漲，位于第二和第三，比重分別是25%和16%。

私募投資比例比去年翻倍，且富豪們對于私募的投資熱情和資產(chǎn)總數(shù)成正比。億萬富豪投資股票最多，而千萬富豪仍然以房地產(chǎn)投資居多。15%的富豪把度假房置辦在海外。三亞度假房占三成，且異常受億萬富豪青睞。

70%的千萬富豪以及80%的億萬富豪表示有收藏習(xí)慣。紅木家具和老爺車表現(xiàn)活躍，進(jìn)入前十名。古字畫保持富豪收藏習(xí)慣的首選，占21%。億萬富豪另一個最愛收藏品類是當(dāng)代藝術(shù)。手表仍是富豪收藏第二大類：千萬富豪平均擁有4塊手表，億萬富豪5塊。

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