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【MBAChina網(wǎng)訊】《變形金剛4》果然刷爆了中國電影市場(chǎng)的一連串紀(jì)錄，在不到11天的時(shí)間里，就超越了《阿凡達(dá)》，刷新史上票房最高紀(jì)錄。在《變4》的高光背后，之前一度被認(rèn)為“以卵擊石”的《分手大師》卻悄悄地連創(chuàng)佳績(jī)，與《變4》同日上映，卻在一路“碾壓”下突破4億票房——毫無疑問一定是賺錢了，而且利潤率或許不比《變4》差。
 

看看那些避開《變4》的國產(chǎn)片，從本周開始，《老男孩之猛龍過江》、《小時(shí)代3》、《后會(huì)無期》、《我就是我》、《京城81號(hào)》、《筆仙3》在三周的時(shí)間里將進(jìn)行一場(chǎng)“殊死搏斗”——別忘了，此時(shí)雖沒有強(qiáng)勁的進(jìn)口大片，但仍有《變形金剛4》的余威以及包括《美國騙局》在內(nèi)的一連串高口碑進(jìn)口片的“騷擾”。
 

《分手大師》敢于直面《變4》可能帶來的淋漓鮮血，并豪奪4億，并不是運(yùn)氣使然，而是拜市場(chǎng)所賜，而這些機(jī)會(huì)一直都存在。
 

3D并非全部，2D銀幕總量足夠可觀
 

《變形金剛4》的發(fā)行是3D格式單發(fā)，另有少量的IMAX銀幕(在此可忽略)，并無2D版本投放市場(chǎng)。目前，我國3D銀幕數(shù)已達(dá)13000塊，約占總銀幕數(shù)的65%。因此，即便《變形金剛4》把3D銀幕全占了，仍有35%的2D銀幕可供放映，也即至少有35%的排片空間是《分手大師》是沒有《變 4》的直接競(jìng)爭(zhēng)的，而這些銀幕總是要放電影的，不是《分手大師》就是其他2D版的電影——2D銀幕：你來，或者不來，我就在這里。
 

多廳影院模式?jīng)Q定市場(chǎng)非零和，共享銀幕增長紅利
 

中國電影市場(chǎng)已經(jīng)是全球第二大市場(chǎng)，今年上半年票房總量已達(dá)135億，相當(dāng)于2011年的全年票房總量，面對(duì)這么大塊蛋糕，無論是《變形金剛》還是《阿凡達(dá)》，在全年的任何一個(gè)檔期都不可能獨(dú)霸。
 

因?yàn)槎鄰d影院的商業(yè)模式與觀眾口味的多樣性根本決定了絕大部分影院無法做到單片獨(dú)享全部銀幕空間，盡管官方憂心影院經(jīng)理為《變4》“恨不得排片 100%”，但實(shí)際上我們最后看到的《變4》排片并未超過60%，基本維持在55%上下，也即市場(chǎng)仍有超過40%的空間可供大家競(jìng)爭(zhēng)——而2D銀幕總數(shù)占銀幕總量為35%，因此實(shí)際上3D銀幕并未被《變4》全部占滿。
 

40%是什么概念?2014上半年全國銀幕總數(shù)達(dá)到2萬塊，40%即有8000塊銀幕，而2009年銀幕總數(shù)為4723塊，次年年初《阿凡達(dá)》轟下了13.5億元的票房。即便認(rèn)為《阿凡達(dá)》這種現(xiàn)象級(jí)的有影片不具參考價(jià)值，但推算下，8000塊銀幕一天足以排出4萬以上的場(chǎng)次，以每場(chǎng)每廳100 座計(jì)，上座率若為30%，票價(jià)為30元，8000塊的銀幕一天的市場(chǎng)容量約為3600萬，10天即可達(dá)到3.6億——而以上推算所基于的數(shù)據(jù)均是保守估計(jì)。
 

銀幕增長帶來的市場(chǎng)紅利，不會(huì)因?yàn)楣肢F級(jí)的影片到來而被獨(dú)享或壟斷，那些留下的市場(chǎng)空隙就是勇敢者的機(jī)會(huì)。
 

《變4》口碑差，《分手大師》趁機(jī)上位
 

《變4》上映后因?yàn)槠浯直┑膹V告植入和空洞難以厘清的情節(jié)立即遭到了媒體和觀眾的普遍差評(píng)，當(dāng)然票房還是在罵聲中不斷刷新紀(jì)錄，但從排片比上還是能夠看到這種不良口碑給影院經(jīng)理帶來的影響——上映第二周周四排片跌破50%，并一路下滑，7月9日的預(yù)排片已跌至43%。
 

盡管《分手大師》的口碑也不甚理想，豆瓣評(píng)分僅為5.8(《變4》還有6.8呢)，但彼消此漲，《變4》騰出的市場(chǎng)空間在沒有更好的影片填補(bǔ)的情況下，《分手大師》在影院經(jīng)理看來值得加重期許——影片本身的本土特質(zhì)、光線傳媒緊密有序的營銷攻勢(shì)以及鄧超不遺余力地參與各種宣傳活動(dòng)，這些都是打動(dòng)影院經(jīng)理愿意為之增加排片或繼續(xù)保留現(xiàn)有排片的重要原因。《分手大師》上映首日僅為23%的排片率，但是第二天隨即攀升至28%，到6月30日超過30%，并逐日提高，到了7月4日才回落至25%，7月9日的預(yù)排片仍能達(dá)到27%——超過上映首日，而此時(shí)《變4》已收縮至43%。
 

《分手大師》能夠逆勢(shì)收獲票房大捷，想必讓不少身后那些避開《變4》蓄勢(shì)待發(fā)的國產(chǎn)片們有些羨慕嫉妒恨了——市場(chǎng)玩的就是勇敢者的游戲。
 

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