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浙大EMBA20周年

2022年，之于浙江大學(xué)EMBA教育中心而言是個(gè)特殊的年頭，它20歲了。

之于人，20剛是弱冠之年，一切在將啟程的開端，青春懵懂，少年志遠(yuǎn)；

之于中國的企業(yè)家，從只要有產(chǎn)品就不愁市場買單的高速發(fā)展期，到現(xiàn)如今的高質(zhì)量發(fā)展階段，新的征程路上號角聲起，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存；

之于一家全國知名商學(xué)院而言，20年時(shí)光，它已經(jīng)穿越了數(shù)個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，伴隨了無數(shù)企業(yè)家成長，幫助他們從迷茫到尋到方向，堅(jiān)定探索，開拓進(jìn)取。

這是浙江大學(xué)EMBA的20年，是浙江乃至中國企業(yè)家的20年，更是中國經(jīng)濟(jì)一路向前的20年。

值此特殊節(jié)點(diǎn)，“浙大EMBA20周年特別報(bào)道”采訪了杭州愛麗芬控股集團(tuán)有限公司董事長姚博明。在企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上的2002年，他毅然選擇成為浙大EMBA首屆班的學(xué)生，“管理者要對企業(yè)，對所有加入企業(yè)的骨干和員工的前途負(fù)責(zé)?！彼硎驹谡愦驟MBA不斷學(xué)習(xí)突破自我，受益匪淺！

以下內(nèi)容來自姚博明親述

“我是第一個(gè)報(bào)名浙大EMBA首屆班的學(xué)生！”

杭州愛麗芬控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱愛麗芬）董事長姚博明，說起讀EMBA的時(shí)光，言語中充滿溫情，一幕幕求學(xué)的記憶如潮水般涌來……他感慨，“在浙大EMBA的學(xué)習(xí)經(jīng)歷讓我受益匪淺。”

從愛麗芬的公司展示廳到長廊，最后止步于董事長辦公室，眼前所見的一幀幀照片、一個(gè)個(gè)物件、一本本證書，是姚博明經(jīng)歷的人生軌跡、商海起伏和勤奮學(xué)習(xí)的成果。

從68年下鄉(xiāng)插隊(duì)開始，到后來的參軍、考上浙大、下海經(jīng)商，以及不惑之年再返浙大讀EMBA, 每一次的選擇和改變都是他不斷突破自我，尋求更高質(zhì)量發(fā)展的真實(shí)寫照。

如今，更是不忘踐行浙大人的求是精神，與浙江大學(xué)管理學(xué)院服務(wù)于國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略一脈相承，不遺余力推動鄉(xiāng)村振興，打造“鄉(xiāng)企攜手、共同富?！笔痉饵c(diǎn)。

姚博明的身上有很多的故事，這些故事和經(jīng)歷，成就了如今集服飾產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、IT互聯(lián)網(wǎng)、生物科技、文創(chuàng)園區(qū)和特色小鎮(zhèn)等跨領(lǐng)域發(fā)展于一體的愛麗芬集團(tuán)。

持續(xù)學(xué)習(xí)，做好“火車頭”

“作為企業(yè)一把手，就像一列火車的火車頭，只有不斷汲取新能量才能拉動這列火車?！?姚博明表示。

隨著企業(yè)業(yè)務(wù)快速增長和多元化擴(kuò)張，充滿競爭的市場經(jīng)濟(jì)，對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展、機(jī)制、人才管理等等方面提出了更高的要求，“企業(yè)發(fā)展就如逆水行舟，不進(jìn)則退?！币Σ┟髟谄髽I(yè)管理上遇到了瓶頸和困惑。

2002年，EMBA教育首次在國內(nèi)辦學(xué)和招生，得此消息的姚博明第一時(shí)間去報(bào)了名。企業(yè)的發(fā)展需要管理者與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)不能停止，思維更不能止步。姚博明希望學(xué)習(xí)更多先進(jìn)的管理理念，提升和促進(jìn)企業(yè)發(fā)展?！癊MBA的出現(xiàn)，真像下了一場及時(shí)雨！管理者要對企業(yè)，對所有加入企業(yè)的骨干和員工的前途負(fù)責(zé)?！?/p>

“浙大是我的母校，有著天然的親近感，再回浙大讀書是我心之所向?！币Σ┟骰貞洠?dāng)時(shí)筆試他是第一個(gè)交卷，面試也相當(dāng)順利。入讀時(shí)王重鳴老師、吳曉波老師、魏江老師、王薇班主任，非常熱情地迎接“第一屆新生”，師生之間暢所欲言，同學(xué)們對課程充滿期待。

姚博明直言，讀EMBA不僅是為了學(xué)習(xí)新知，也是為了共建企業(yè)家交流平臺，少走彎路。EMBA的學(xué)習(xí)過程的確學(xué)到很多新理念和經(jīng)驗(yàn)，有的來自于教授和專家，也有來自于同學(xué)之間。每個(gè)企業(yè)不同發(fā)展階段不同的問題，可以通過分享和交流，獲得經(jīng)驗(yàn)和幫助。

在EMBA課程中，姚博明很愛聽關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)的課程，“有幾個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)方面老師的課我聽了好幾遍?！?知識框架的建立和系統(tǒng)的學(xué)習(xí)讓姚博明尤其關(guān)注國際形勢對行業(yè)和企業(yè)的影響，這個(gè)“偏愛”還及時(shí)幫助愛麗芬集團(tuán)成功規(guī)避了2008年金融危機(jī)。

2008年美國次貸危機(jī)引發(fā)了全球性金融風(fēng)暴，很多中國出口型企業(yè)受到重創(chuàng)，姚博明建議客戶，將美元結(jié)匯改成歐元結(jié)匯，他判斷下半年人民幣對美元大幅升值，而歐元則相對穩(wěn)定，可以最大程度的避免損失。到了第二年上半年，姚博明推測趨勢會有改變，歐元可能貶值，于是又開始說服客戶把歐元轉(zhuǎn)成美元。果不其然2009年10月歐元匯價(jià)開始大幅下滑，以外貿(mào)紡織為主業(yè)的愛麗芬，在金融危機(jī)中躲過一劫，不僅沒有受到任何影響，反而還盈利了。

姚博明感慨，“這得益于EMBA的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，建立了對全球經(jīng)濟(jì)形勢關(guān)注和分析的理念。企業(yè)發(fā)展需要經(jīng)營者有遠(yuǎn)見、有預(yù)見，能更早做預(yù)判，歸根結(jié)底還是‘學(xué)習(xí)’讓我獲益。”

抓住機(jī)遇，“下?！眲?chuàng)業(yè)

如果說，學(xué)習(xí)改變了姚博明的命運(yùn)，在人生多次重要時(shí)刻幫其渡過難關(guān)，那么膽子大、肯學(xué)習(xí)、敢創(chuàng)新則為他帶來了創(chuàng)業(yè)的契機(jī)。

隨著姚博明的回憶，時(shí)光倒流到他退伍后考上了浙大，刻苦攻讀畢業(yè)后的姚博明請調(diào)到省外經(jīng)貿(mào)廳工作，從沒接觸過外貿(mào)的他憑著不服輸?shù)木髲?qiáng)，邊學(xué)邊做，憑著努力和天分，很快在經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的外貿(mào)領(lǐng)域如魚得水。

不久，經(jīng)貿(mào)廳下轄的進(jìn)出口企業(yè)成立東歐部，第一年作為部門牽頭人的姚博明立下軍令狀，保證完成創(chuàng)匯1000萬美元的任務(wù)。一年后，姚博明帶領(lǐng)的東歐部替省外貿(mào)廳旗下的公司攢下人民幣2,400萬凈利潤，獲浙江省經(jīng)貿(mào)廳先進(jìn)集體獎?！爱?dāng)時(shí)我一個(gè)月的薪水不過人民幣240元?！币Σ┟餍χ貞洝?/p>

1992年改革開放的春風(fēng)開始吹向全國，省服裝進(jìn)出口公司東歐部經(jīng)理姚博明的外貿(mào)事業(yè)風(fēng)生水起。此時(shí)新的機(jī)遇找上了他。

麗水羽絨廠廠長三顧茅廬真誠地邀請姚博明幫麗水羽絨廠開拓外貿(mào)工作，一切待遇從優(yōu)。姚博明慎重分析，能幫助貧困地區(qū)推動發(fā)展外貿(mào)工作的使命感；能充分體現(xiàn)工作能力和價(jià)值的成就感；干得好能提高生活待遇；符合當(dāng)時(shí)的國家政策。他覺得這個(gè)機(jī)會值得一試，考慮清楚之后，他辭職去了麗水。

到麗水后，姚博明經(jīng)過深入調(diào)研后，果斷建議：一，由他負(fù)責(zé)尋找新客戶，爭取一個(gè)月內(nèi)資金到位，盡快幫工廠成立中外合資企業(yè)獲得進(jìn)出口權(quán)，落實(shí)全廠全年度的出口訂單；二，羽絨廠馬上開始組織生產(chǎn)，工廠領(lǐng)導(dǎo)班子及其下屬機(jī)構(gòu)班子及一系列管理制度的修改和建立由他協(xié)助，廠長負(fù)責(zé)一個(gè)月內(nèi)解決好。建議得到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和廠長的支持，“這一個(gè)月我每天除了睡覺，全身心撲在工作上，腦子不停的在思考，一個(gè)月后我按時(shí)完成了工作，工廠活了，貨物順利出口收匯，工廠干部職工拿到了獎金，客戶又下新訂單了?！?/p>

為了能多接外銷訂單，羽絨廠計(jì)劃在杭州設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，由姚博明全權(quán)負(fù)責(zé)。創(chuàng)業(yè)初期，姚博明在眾人不解中包下杭州華僑飯店的總統(tǒng)套房，一半作為辦公室，一半接待客戶?！白鐾赓Q(mào)要有企業(yè)形象，雖然房租的壓力大一點(diǎn)，但是人衣馬鞍，客戶感覺舒服，商務(wù)方便，談判也會順利些?！?/p>

天下沒有不散的宴席。當(dāng)羽絨廠的管理、生產(chǎn)、外銷開始規(guī)范發(fā)展，自營能力越來越強(qiáng)大能獨(dú)立操作國際貿(mào)易之后，“自然而然，我的歷史使命也就告一段落了。”姚博明欣然接受變化，并用此前拼搏賺到的資金，成立了自己的愛麗芬服裝進(jìn)出口公司，繼續(xù)做服裝外貿(mào)老本行。

在姚博明的精心經(jīng)營下服裝公司蒸蒸日上，他卻執(zhí)意要在西子湖畔蓋一幢自己的賓館，其中部分用于企業(yè)辦公，這個(gè)想法卻遭到公司內(nèi)部的質(zhì)疑和反對?！岸鄶?shù)員工覺得賺的錢大家分紅就好，沒必要節(jié)外生枝，我覺得公司越是發(fā)展順利越要居安思危。我固執(zhí)的一人攬下所有基建工程，又當(dāng)項(xiàng)目經(jīng)理又當(dāng)監(jiān)理，遇到不懂的問題，就買來專業(yè)書籍學(xué)習(xí)，并虛心向?qū)I(yè)人員討教，堅(jiān)持完成了賓館的建設(shè)。”

1993年外貿(mào)形勢突然急轉(zhuǎn)直下，1995年面臨宏觀調(diào)控的愛麗芬遭受極大的資金壓力，所幸賓館帶來的資金，及時(shí)挽救了公司的外貿(mào)業(yè)務(wù)。

這段創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷讓姚博明深刻體會到，企業(yè)發(fā)展是全方位的，浙大EMBA的學(xué)習(xí)讓他建立了風(fēng)險(xiǎn)分析的理論體系，獲得了更高智慧。在新認(rèn)知與舊認(rèn)知的沖突、可持續(xù)發(fā)展與短期利益的沖突等問題上，管理者要時(shí)刻保持思考與創(chuàng)新的視角，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，審時(shí)度勢，才能讓企業(yè)保持長遠(yuǎn)而持久的發(fā)展?！?/p>

先富腦袋，再富口袋

透過窗戶，愛麗芬城堡的建筑剪影，在余暉中層疊交錯(cuò)美如畫卷。姚博明由衷的表示，“助力鄉(xiāng)村振興是民營企業(yè)的社會責(zé)任，這也是浙大EMBA‘自修修人’的體現(xiàn)。愛麗芬要讓村民看得見、摸得著，真實(shí)感受共同富裕的豐碩果實(shí)?！?/p>

愛麗芬攜手富陽銀湖街道及下轄高橋村，打造“鄉(xiāng)企攜手、共同富?！笔痉饵c(diǎn)。在其打造之下，文創(chuàng)園形成了婚慶產(chǎn)業(yè)集群、文創(chuàng)產(chǎn)品集群等各大集群，解決了村民就業(yè)，提高了村民收入。

其實(shí)，民營企業(yè)作為共同富裕的見證者，關(guān)鍵的參與者和推動者，與浙江大學(xué)管理學(xué)院服務(wù)于國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及發(fā)揮高水平研究型大學(xué)助力共同富裕的高質(zhì)量發(fā)展提供智慧服務(wù)等研究課題一脈相承。

姚博明介紹，婚慶產(chǎn)業(yè)文化園區(qū)的項(xiàng)目建成后，僅婚慶活動年收入約可達(dá)2000萬元，加上影視、商拍、其他活動和配套餐飲收入，綜合年收益預(yù)計(jì)達(dá)到3000萬元，還承接夜景燈光秀、賽事、音樂會等各類型商業(yè)經(jīng)營活動，“這些活動的收益村民可以直接分成?！?/p>

“共同富?！表?xiàng)目運(yùn)營的第一年即為高橋村民轉(zhuǎn)化閑置山林土地資源，在合作經(jīng)營項(xiàng)目中拿到租金收入?！袄习傩盏难劬Χ际茄┝恋模吹狡髽I(yè)建設(shè)和發(fā)展的好勢頭，都表達(dá)出希望繼續(xù)開發(fā)其他荒置的山林，帶動村民共富的愿望?！币Σ┟髡f。

雖然在文創(chuàng)園工作的村民，福利待遇比較好，但是姚博明認(rèn)為，光解決工作還不夠，要先富腦袋再富口袋，“授人以魚不如授人以漁”。

愛麗芬推進(jìn)“黨建聯(lián)盟農(nóng)文旅展銷體驗(yàn)基地”試點(diǎn)，探索“鄉(xiāng)村文化+農(nóng)產(chǎn)品+旅游”的創(chuàng)新型農(nóng)文旅建設(shè)項(xiàng)目，借此創(chuàng)造就業(yè)崗位，大力扶持農(nóng)家樂、民宿、農(nóng)業(yè)種植戶的經(jīng)營管理培訓(xùn)，不定期舉辦‘村民職業(yè)管理和運(yùn)營技能培訓(xùn)班’，確保村民提高致富能力。另外，打通產(chǎn)品銷路渠道，拓展農(nóng)民收入來源，共同開發(fā)和經(jīng)營項(xiàng)目，共同獲利，共同分享，共同富裕。

姚博明很有信心，“村民們手工能力強(qiáng)，農(nóng)副產(chǎn)品不少，離杭州又近，講好當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的故事，做好當(dāng)?shù)匚幕麄鳎瓉碣u1塊錢的農(nóng)副產(chǎn)品，就可以變成兩塊錢。讓農(nóng)民共享創(chuàng)新型農(nóng)文旅發(fā)展帶來的實(shí)際效益?！?/p>

原生的荒山林地在愛麗芬的逐步打造之下，已經(jīng)成為富陽旅游的耀眼景點(diǎn)，“未來還會有更多的開發(fā)項(xiàng)目，讓青山綠水真正地轉(zhuǎn)化為金山銀山。”

姚博明欣慰地表示，“鄉(xiāng)企攜手，共同富?！笔痉饵c(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)可以延伸他鄉(xiāng)，可以拷貝推廣，也可為我省下一步對26個(gè)山區(qū)縣如何開展“共同富?！苯ㄔO(shè)取得部分實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。30年后，該項(xiàng)目歸還高橋村村民自主經(jīng)營，仍將成為高橋村一個(gè)可持續(xù)性經(jīng)營項(xiàng)目，長期帶來穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)效益。

山高水長，

這片土地上曾誕生過無數(shù)商賈巨富，

也流傳下來刻在骨子里的

“義利并重”“工商皆本”。

商業(yè)向善，

企業(yè)家借助商業(yè)的力量解決社會問題，

是一代代浙商不變的底色。

20年光陰如滄海一粟，

對浙大EMBA而言，

過去的每時(shí)每刻

與未來的分分秒秒

都必將與他們一起

參與、見證、傳承發(fā)揚(yáng)

這些使命與責(zé)任。

浙大EMBA20周年人物專訪系列

正在進(jìn)行時(shí)，

還將有哪些重磅嘉賓出場呢？

敬請期待！

文字：浙商雜志 施曉艷

編輯：嚴(yán)顏嚴(yán)月新

審核：王劍、馬金