12月17日講座預(yù)告丨Maria Rodas:“心理富足”品牌的自我延展效應(yīng)

?智能總結(jié)市場營銷學系學術(shù)講座 【主講題目】“心理富足”品牌的自我延展效應(yīng) 【主講人】Maria Rodas,伊利諾伊大學香檳分校Gies商學院市場營銷系助理教授 講座信息 時間:2021年12月17日(周五...
市場營銷學系學術(shù)講座

【主講題目】“心理富足”品牌的自我延展效應(yīng)
【主講人】Maria Rodas,伊利諾伊大學香檳分校Gies商學院市場營銷系助理教授
講座信息
時間:2021年12月17日(周五)上午11:00
參與方式:線上騰訊會議(ID : 965 291 957 ,密碼:101202)
主持人:周欣悅 教授,浙江大學管理學院市場營銷學系主任
主辦方:浙江大學管理學院、華人學者營銷協(xié)會
主講人簡介
Maria Rodas是伊利諾伊大學香檳分校Gies商學院市場營銷系助理教授。她的研究興趣集中在“品牌與跨文化”和“多元文化下的消費者行為”。2018年,她獲得了AMA’s Matthew Joseph Emerging Scholar Award。在加入伊利諾伊大學香檳分校之前,她曾是南加州大學馬歇爾商學院(USC Marshall School of Business)營銷系助理教授,并在明尼蘇達大學(University of Minnesota)獲得博士學位。此外,Maria獲得了哥倫比亞大學的MBA學位,并在管理咨詢和消費品行業(yè)工作了10年。她曾與Yoplait, Old El Paso, Wrigley’s Extra Gum, Palmolive等品牌合作,在品牌管理方面積累了豐富的經(jīng)驗。
講座摘要
美好生活包括哪些元素?幸福感?意義感?最近的研究表明,“心理富足(psychological richness)”是美好生活的另一個維度。我們的研究考察了品牌能否讓人感到心理富足,如果可以,會產(chǎn)生哪些影響。我們通過四項研究表明,消費者將“視角轉(zhuǎn)換(perspective changing)”的品牌視為心理富足的品牌,并且他們對這些“心理富足”品牌的評價相對更高。這個效應(yīng)是由自我延展(self-expansion)的感覺所驅(qū)動的。
信息來源:浙大管院市場營銷學系
今日編輯/排版:段婷
審核:郭瑩歡迎關(guān)注浙江大學管理學院官方微信

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