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市場營銷學系學術(shù)講座

【主講題目】“心理富足”品牌的自我延展效應(yīng)

【主講人】Maria Rodas，伊利諾伊大學香檳分校Gies商學院市場營銷系助理教授

講座信息

時間：2021年12月17日（周五）上午11:00

參與方式：線上騰訊會議（ID : 965 291 957 ，密碼：101202）

主持人：周欣悅 教授，浙江大學管理學院市場營銷學系主任

主辦方：浙江大學管理學院、華人學者營銷協(xié)會

主講人簡介

Maria Rodas是伊利諾伊大學香檳分校Gies商學院市場營銷系助理教授。她的研究興趣集中在“品牌與跨文化”和“多元文化下的消費者行為”。2018年，她獲得了AMA’s Matthew Joseph Emerging Scholar Award。在加入伊利諾伊大學香檳分校之前，她曾是南加州大學馬歇爾商學院(USC Marshall School of Business)營銷系助理教授，并在明尼蘇達大學(University of Minnesota)獲得博士學位。此外，Maria獲得了哥倫比亞大學的MBA學位，并在管理咨詢和消費品行業(yè)工作了10年。她曾與Yoplait, Old El Paso, Wrigley’s Extra Gum, Palmolive等品牌合作，在品牌管理方面積累了豐富的經(jīng)驗。

講座摘要

美好生活包括哪些元素？幸福感？意義感？最近的研究表明，“心理富足(psychological richness)”是美好生活的另一個維度。我們的研究考察了品牌能否讓人感到心理富足，如果可以，會產(chǎn)生哪些影響。我們通過四項研究表明，消費者將“視角轉(zhuǎn)換(perspective changing)”的品牌視為心理富足的品牌，并且他們對這些“心理富足”品牌的評價相對更高。這個效應(yīng)是由自我延展(self-expansion)的感覺所驅(qū)動的。

信息來源：浙大管院市場營銷學系

今日編輯/排版：段婷

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