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市場營銷學(xué)系學(xué)術(shù)講座

【主講題目】跨東道國的制度環(huán)境和營銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化對公司業(yè)績的影響（Institution, Standardization, and Firm Performance across Host Markets）

【主講人】楊志林 教授，香港城市大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)系

講座信息

時(shí)間：2021年6月23日（周三）下午13:00

地點(diǎn)：浙江大學(xué)紫金港校區(qū)管理學(xué)院A523會議室

主持人：周欣悅 教授，浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系主任

活動對象：浙江大學(xué)管理學(xué)院在校師生

主講人簡介

楊志林，香港城市大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)系教授，現(xiàn)任華人營銷學(xué)者協(xié)會主席。在國際英文學(xué)術(shù)刊物發(fā)表了近百篇論文，包括Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies 等。2013年獲香港城市大學(xué)的大學(xué)研究卓越獎及商學(xué)院研究卓越獎?，F(xiàn)任Asian Journal of Business Research的主編，European Journal of Marketing副主編，并擔(dān)任過5個(gè)SSCI期刊的特刊主編。創(chuàng)辦及發(fā)起中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會(2013年起至今) 與中國商業(yè)文化與管理學(xué)術(shù)會議(2011年起至今)。

講座摘要

How do MNCs learn from their very first host market and carry over to another market? Predicated on organizational learning theory, this study examines institutional environments, standardization of marketing program, and firm performance across host markets. Our empirical investigation finds that, regardless of host market, similarity of institutional environments leads to standardization of marketing program. Standardization strategy of the first host market encourages firms to adopt a similar marketing program in the second host market. As predicted by this learning effect, similar institutional environments enhance firm performance in the second host market, but not in the first host market. In line with the performance loop principle, performance in the first host market exerts a positive effect on the second host market performance.