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“互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)不在，下一個(gè)流量增加的點(diǎn)將是內(nèi)容，內(nèi)容即是流量?！?/p>

“線下未來(lái)數(shù)字化改造就是要從以場(chǎng)為中心，往以人為中心去走，而AR技術(shù)在這里面一定是一個(gè)推動(dòng)性技術(shù)?！?/p>

在5月28日的浙大管院紫金創(chuàng)享·創(chuàng)業(yè)大講堂上，去年入選福布斯中國(guó)“2020科技女性榜”、帶領(lǐng)公司先后榮獲“中國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)的易現(xiàn)EZXR創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李曉燕應(yīng)邀分享了AR技術(shù)所帶來(lái)的機(jī)遇。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)她以“AR+AI，打開(kāi)平行世界的大門(mén)”為主題，結(jié)合自己的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，為現(xiàn)場(chǎng)200余名師生及線上數(shù)千名觀眾介紹了AR技術(shù)的發(fā)展與機(jī)遇，并展示了基于AR技術(shù)的應(yīng)用成果。

她指出，“AR云是下一代計(jì)算平臺(tái)，誰(shuí)能掌握這個(gè)，誰(shuí)將是下一個(gè)巨頭。”那么AR云究竟是什么？給我們帶來(lái)了哪些機(jī)遇？AR技術(shù)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀如何？面臨著哪些挑戰(zhàn)？一起來(lái)看她的現(xiàn)場(chǎng)分享！

演講現(xiàn)場(chǎng)

演講實(shí)錄

（以下內(nèi)容整理自現(xiàn)場(chǎng)演講，有刪節(jié)）

2009年，我從浙大計(jì)算機(jī)專業(yè)博士畢業(yè)。后來(lái)我在浙大又做了兩年博士后，但同時(shí)也在網(wǎng)易做兼職。2011年是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期，那時(shí)候發(fā)現(xiàn)做產(chǎn)品很有意思，最終決定進(jìn)入網(wǎng)易。2011年，很多產(chǎn)品部門(mén)提出了算法的訴求。以此為契機(jī)，我花了一個(gè)月的時(shí)間去看當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外的一些技術(shù)，包括當(dāng)時(shí)國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品應(yīng)用，網(wǎng)易的多媒體技術(shù)部也由此起家。很幸運(yùn)的是，在算法部門(mén)我能跟網(wǎng)易的各線產(chǎn)品溝通，我能夠深入?yún)⑴c到很多大型的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中；更加幸運(yùn)的是，2012-2013年神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)很火，我們所有的算法都用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)更新了，2013年的時(shí)候從音樂(lè)、教育、游戲到有道翻譯，都上線了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品。2014年，我們的產(chǎn)品成了網(wǎng)易的AI中臺(tái)，包括視覺(jué)、音頻到深度學(xué)習(xí)平臺(tái)等等。

2015年我為什么做AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，Augmented Reality）？也是因?yàn)榫W(wǎng)易，我們能夠參加谷歌、蘋(píng)果等國(guó)際大型企業(yè)的開(kāi)發(fā)者大會(huì)，看到他們?cè)谝苿?dòng)端的布局，谷歌和蘋(píng)果往3D、AR方向的布局已經(jīng)開(kāi)始了。

2015年，我意識(shí)到內(nèi)部要做創(chuàng)新，不能再去做僅僅靠體驗(yàn)的創(chuàng)新，我要做技術(shù)創(chuàng)新，做一個(gè)在未來(lái)10-20年，都可以比較深入的一個(gè)行業(yè)，所以我們才去做AR。2015年，我們是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最早一批做AR的。2017年后，網(wǎng)易發(fā)行的Top10游戲都要加AR特性，就要用到我們的技術(shù)。為什么？因?yàn)橛辛薃R，蘋(píng)果就會(huì)推薦它，游戲是非常依賴推薦系統(tǒng)的，就像流量一樣。

圖片來(lái)源：李曉燕博士分享PPT2019年，我們從網(wǎng)易分拆了出來(lái)。為什么分拆？第一，因?yàn)榇蠊镜膭?chuàng)新創(chuàng)業(yè)和獨(dú)立創(chuàng)業(yè)公司是不一樣的?，F(xiàn)在很多巨頭都不太能稱之為技術(shù)創(chuàng)新公司，因?yàn)槲覀兲v究估值、營(yíng)收等等，我們的很多極度創(chuàng)新的項(xiàng)目其實(shí)并不會(huì)在核心業(yè)務(wù)里，現(xiàn)在國(guó)家又在強(qiáng)調(diào)大型企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)，要去做創(chuàng)新。第二，就是內(nèi)部創(chuàng)新有內(nèi)部創(chuàng)新的局限性和優(yōu)先級(jí)，創(chuàng)新更適合跑到外部進(jìn)行市場(chǎng)化檢驗(yàn)。

01

AR：基于物理世界的交互式內(nèi)容

我們?cè)趺蠢斫釧R呢？簡(jiǎn)單說(shuō)就是基于物理世界的一個(gè)交互內(nèi)容。凱文·凱利在三年前數(shù)博會(huì)上提出了數(shù)字孿生鏡像世界，這是對(duì)未來(lái)20年數(shù)字世界的描繪，就是把現(xiàn)存的數(shù)字世界層層的疊加到現(xiàn)實(shí)空間。而AR就是一種交互界面，在這種全新的交互界面里，物理世界和數(shù)字世界的連接效率將得到顯著提升，在這個(gè)交互界面看到的可能有視覺(jué)、音頻，甚至觸覺(jué)的增強(qiáng)。我覺(jué)得現(xiàn)在AR產(chǎn)生的影響還是很早期的，但即便是很早期，它還是呈現(xiàn)出每年70%多的復(fù)合增長(zhǎng)的。隨著發(fā)展，它的增長(zhǎng)曲線基于應(yīng)用模式是不一樣的，甚至是指數(shù)級(jí)的。

02

空間互聯(lián)時(shí)代——AR云

AR云，我們認(rèn)為它是下一代的計(jì)算平臺(tái)。第一代計(jì)算平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)，很多的信息被數(shù)字化；第二代計(jì)算平臺(tái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人的很多行為被數(shù)字化，人的行為和關(guān)系被算法所影響。所以第一代最大的互聯(lián)網(wǎng)公司是搜索引擎公司，第二代是社交網(wǎng)絡(luò)公司。然后下一代是什么？就是整個(gè)現(xiàn)實(shí)空間都會(huì)被數(shù)字化。所有可見(jiàn)的區(qū)域都可讀，所以AR云是下一代計(jì)算平臺(tái)，誰(shuí)能掌握這個(gè)，誰(shuí)將是下一個(gè)巨頭。

AR云可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界1:1的模型，它可以使得整個(gè)地球的物理環(huán)境都能被數(shù)字化，是一個(gè)未來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施。AR云架構(gòu)要達(dá)到我們理想中的平行世界的目標(biāo)，還依賴于非常多的信息技術(shù)的成熟，但是它已經(jīng)可以在很多領(lǐng)域有突破性的應(yīng)用了?，F(xiàn)在的架構(gòu)有一部分是端側(cè)，端側(cè)就是未來(lái)移動(dòng)端的發(fā)展；另一部分是云端，所有的應(yīng)用都要上云端，云端存儲(chǔ)的信息機(jī)會(huì)更多。端側(cè)要連接是去中心化的一些協(xié)同，當(dāng)信息量大的時(shí)候，端側(cè)不可能完成這些任務(wù)，所以所有東西都上云，這就是整個(gè)信息的趨勢(shì)。包括IoT設(shè)備，IoT是計(jì)算單元，有非常多的傳感器去做計(jì)算單元的信息，測(cè)量溫度、濕度、環(huán)境信息、人流信息等等，它可以基于精準(zhǔn)的地理坐標(biāo)與整個(gè)數(shù)字空間做互動(dòng)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

這個(gè)具體是什么互動(dòng)呢？基于你的場(chǎng)景，去設(shè)計(jì)你的應(yīng)用。比如說(shuō)開(kāi)一個(gè)游戲的場(chǎng)景和密室的場(chǎng)景，我們?cè)诶锩婺軌蛉ヒ黄鹜嬉粋€(gè)互動(dòng)的游戲。AR云的設(shè)計(jì)有幾個(gè)特點(diǎn)：第一是可伸縮可共享，所以必須區(qū)塊化，有分塊式的更新與組合等等；第二是實(shí)時(shí)在線，我隨時(shí)隨地都可以介入我的信息，我產(chǎn)生的信息可以持續(xù)化，我可以多人協(xié)同；第三是交互性，除了可以和現(xiàn)實(shí)空間的各位互動(dòng)，還可以和平行空間的人物互動(dòng)。就像今天現(xiàn)場(chǎng)我們還有直播，但看直播的用戶產(chǎn)生不了太多的互動(dòng)，如果有了AR，也許可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)施加影響。那些現(xiàn)在覺(jué)得平行世界很難、很遙遠(yuǎn)的，有沒(méi)有可能讓文化打破原本的物理限制，離我們更近，我們更容易了解他們？比如像文物孿生、文化保護(hù)、古籍復(fù)原、場(chǎng)景穿越，其實(shí)都可以實(shí)現(xiàn)了。有了這些技術(shù)，我們會(huì)更主動(dòng)地獲取知識(shí)。很多時(shí)候人都是有惰性的，用一些游戲化的、任務(wù)性的、有成就感的東西去促使他，他才會(huì)愿意去玩。在玩的過(guò)程中，了解城市、了解他們需要宣傳的東西。比如在博物館里，我們現(xiàn)在到博物館，就感覺(jué)它離我們很遠(yuǎn)，看了一圈也是走馬觀花，所以很多文化我們并沒(méi)有很深入的去了解它。

我覺(jué)得新的技術(shù)，新的展示形式，能讓哪怕很小的小孩子也能了解這些文化。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上任何互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，從2000年到現(xiàn)在都是依賴于底層技術(shù)產(chǎn)生的創(chuàng)新。最早是文字，后來(lái)有圖片、有視頻、有直播、有短視頻，現(xiàn)在這兩年互聯(lián)網(wǎng)流量沒(méi)什么增加了，大家都在競(jìng)爭(zhēng)，都在往深度信息里走，那下一個(gè)流量增加的點(diǎn)是什么？我們覺(jué)得是內(nèi)容，內(nèi)容即是流量。

03

AR產(chǎn)品本質(zhì)：萬(wàn)物皆媒介

我覺(jué)得AR產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于，它是圍繞現(xiàn)實(shí)世界的，所以萬(wàn)物皆媒介。什么都是媒介？比如一個(gè)明星他本身就是個(gè)媒介；穿在身上的T恤印個(gè)logo就是媒介；農(nóng)夫山泉杯子的logo就是個(gè)媒介。媒介即內(nèi)容，它可以給你推送有價(jià)值的東西?？赡苁切畔?，可能是指引你的東西，可能是一個(gè)好玩的東西，可能是社交上的一個(gè)暗號(hào)。所以媒介就是流量。未來(lái)的流量入口會(huì)不會(huì)變化？一定會(huì)變化，因?yàn)楝F(xiàn)在中心化網(wǎng)絡(luò)的流量已經(jīng)到了白熱化的階段。

04

易現(xiàn)AR云

我們?cè)谧鯝R云，對(duì)現(xiàn)在的線下空間數(shù)字化之后，最核心作用的是提供一個(gè)空間編輯器、一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)，同時(shí)把用戶創(chuàng)作的內(nèi)容快速的分發(fā)到線下，讓用戶在線下體驗(yàn)真實(shí)的虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合。這個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)是什么？因?yàn)榫W(wǎng)易是做游戲的，游戲本身非常適合做大型創(chuàng)作，它有地圖，可以創(chuàng)作內(nèi)容、腳本、劇情等等。我們就是用游戲創(chuàng)作的習(xí)慣去構(gòu)建編輯器。所以就像之前做博客要編輯一個(gè)博文、發(fā)短視頻要編輯一段視頻一樣，在這個(gè)AR云創(chuàng)作平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，首先需要下載一個(gè)地圖，有3D創(chuàng)作能力的人就可以去創(chuàng)作特效，人物或者是已經(jīng)存在的模板放置到空間地圖上，然后多視角地預(yù)覽編輯內(nèi)容出來(lái)?，F(xiàn)在很多小孩子已經(jīng)擁有了編程思維，我覺(jué)得未來(lái)的小孩子或許可以隨時(shí)隨地創(chuàng)作自己的世界了。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)大家會(huì)問(wèn)，現(xiàn)在如果有了線下的地圖且可以進(jìn)行編輯，我們最能夠引入到線下的內(nèi)容是哪些呢？第一類是原本數(shù)字化、已經(jīng)有IP的內(nèi)容。比如游戲、動(dòng)漫、潮玩明星，這些因?yàn)榫€上互聯(lián)網(wǎng)的效應(yīng)，已經(jīng)產(chǎn)生大量流量的，可以被引入線下；第二類就是那些具備線下3D內(nèi)容創(chuàng)作能力的新媒體藝術(shù)家，他可以去創(chuàng)造非常好的線下交互效果。我們現(xiàn)在已經(jīng)跟清美、國(guó)美等等藝術(shù)學(xué)院合作；第三類就是傳統(tǒng)文化。我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)地方都有一些傳統(tǒng)文化，而且已經(jīng)有一些群體在做傳統(tǒng)文化的數(shù)字化，我覺(jué)得這樣的AR技術(shù)是可以把他們的數(shù)字化作品最直觀的給到用戶的；還有一類是線下體驗(yàn)、線下消費(fèi)的內(nèi)容，包括沉浸式藝術(shù)、密室、劇本殺等。但當(dāng)前他們都是高成本項(xiàng)目制的，復(fù)制成本很高，如果不能數(shù)字化，這些內(nèi)容拿不到用戶更多的數(shù)據(jù)。所以這些劇本類的都是可以往數(shù)字化去做轉(zhuǎn)型的。

其實(shí)像萬(wàn)達(dá)等商業(yè)體，很多年前都提到要做商業(yè)體的改造，但是非常難，它為什么要做改造？因?yàn)榫€下商業(yè)中心和線上的電商平臺(tái)最大差別是，線下商業(yè)體是以場(chǎng)為中心，它的商業(yè)模式就是租賃等等，到現(xiàn)在為止，很多商場(chǎng)其實(shí)拿不到用戶太多的數(shù)據(jù)；線上就不一樣，在淘寶你的瀏覽行為都是被記錄的，它可以給你推薦商品，這就是本質(zhì)差別。所以我覺(jué)得線下未來(lái)數(shù)字化改造就是要從以場(chǎng)為中心，往以人為中心去走，而AR技術(shù)在這里面一定是一個(gè)推動(dòng)性技術(shù)。

05

AR行業(yè)的技術(shù)挑戰(zhàn)

AR技術(shù)可以分成五塊，這五塊內(nèi)容都會(huì)影響最終AR的體驗(yàn)：

第一，感知技術(shù)。感知技術(shù)就是對(duì)現(xiàn)實(shí)物理空間的可讀性，感知技術(shù)越強(qiáng)，你的可讀性就更強(qiáng)；

第二，顯示技術(shù)，主要是指眼鏡。現(xiàn)在眼鏡還有非常多的缺陷，不管是視場(chǎng)角、透光率等等，它不像手機(jī)、Pad或者VR眼鏡那樣讓你看到一個(gè)全視場(chǎng)角，它的視場(chǎng)角比較窄，這是要去克服的。

第三，交互技術(shù)。其實(shí)說(shuō)到交互，大家可能都在想著什么手勢(shì)、眼動(dòng)等等，但有一定反饋閉環(huán)的交互還是有很長(zhǎng)的路要走，尤其是交互的定義還有很長(zhǎng)的路要走。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

第四，內(nèi)容技術(shù)。內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)有很高的成本，內(nèi)容技術(shù)能不能有自動(dòng)生成？包括比如說(shuō)一些電商、家居什么的都是可以做的，但他們內(nèi)容生成的成本是比較高的。

第五，渲染技術(shù)。比如說(shuō)我渲染出來(lái)一只小貓的毛發(fā)是否真實(shí)，這都是影響最終AR應(yīng)用的體驗(yàn)。

06

產(chǎn)業(yè)鏈展望

從AR的產(chǎn)業(yè)鏈說(shuō)，從云端有做云的公司、有做網(wǎng)絡(luò)通訊的公司，然后在眼鏡里邊有做整機(jī)的，有做OS層面的，我們從算法和內(nèi)容引擎以及工具鏈做起。

現(xiàn)在一些大公司也在移動(dòng)端、眼鏡端、AR云產(chǎn)業(yè)鏈布局，更多的是國(guó)外的一些大公司，當(dāng)然我們國(guó)內(nèi)的巨頭現(xiàn)在更多的還是一個(gè)跟隨者。創(chuàng)新者他有很多盲點(diǎn)或者投入，但是跟隨者或者說(shuō)后來(lái)者的盲區(qū)其實(shí)會(huì)少，會(huì)跟得很快，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大公司多采用這個(gè)思路，他們即使做AR，也基本基于他們現(xiàn)有生態(tài)去做一些場(chǎng)景擴(kuò)展。