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愛美之心，人皆有之。隨著“顏值時(shí)代”的來臨，我國醫(yī)療美容行業(yè)也迎來了黃金發(fā)展期，醫(yī)美成為了風(fēng)口上的“朝陽行業(yè)”。醫(yī)美市場從無到有，發(fā)展迅速，儼然成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，然而醫(yī)美的現(xiàn)狀到底如何？互聯(lián)網(wǎng)背景下的醫(yī)美行業(yè)又該如何發(fā)展？

5月29日晚，由浙江大學(xué)MBA教育中心、浙江大學(xué)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)MBA項(xiàng)目及醫(yī)健產(chǎn)業(yè)俱樂部共同主辦的紫金健康論壇邀請(qǐng)到中國整形美容協(xié)會(huì)面部年輕化分會(huì)副會(huì)長、杭州顏術(shù)時(shí)尚醫(yī)療美容院長、顏術(shù)品牌創(chuàng)始人宋為民先生，為現(xiàn)場同學(xué)們帶來了專業(yè)，詳細(xì)的解答。

圖：顏術(shù)醫(yī)療首席專家、主任醫(yī)生宋為民

一、我國醫(yī)美機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀及痛點(diǎn)

宋醫(yī)生首先從專業(yè)的角度，對(duì)中國美業(yè)的市場，從專業(yè)難度出發(fā)為大家進(jìn)行了細(xì)致劃分，幫助大家重新認(rèn)識(shí)了整形、醫(yī)美、輕醫(yī)美、皮膚管理、生美等的概念。

談及中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀，宋醫(yī)生認(rèn)為我國的醫(yī)美機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀有以下五種發(fā)展模式：

大而齊全整形醫(yī)院--美容手術(shù)為主，莆田系投資為主；

中而奢侈渠道門道--傳統(tǒng)模式為主，資本人投機(jī)為主；

小而精致私立診所--專業(yè)模式為主，醫(yī)生自創(chuàng)業(yè)為主；

限行體制公立科室--重治療輕體驗(yàn)，大綜合下小?？?；

小而概念網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)--輕醫(yī)美項(xiàng)目為主，網(wǎng)紅店重私域營銷。

宋醫(yī)生又用實(shí)際案例，為大家繼續(xù)科普。他表示中國醫(yī)美當(dāng)前最大的一個(gè)問題是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念炒作和品牌綁架成為了“必然之選”。對(duì)于目前非常熱門的“熱瑪吉”項(xiàng)目，他說到：“機(jī)構(gòu)為了安全，會(huì)控制儀器的熱量，這就導(dǎo)致八成顧客做這個(gè)項(xiàng)目時(shí)候，感覺不到疼痛。！”而真正有效果的熱瑪吉，不僅對(duì)操作醫(yī)生進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)授證，更對(duì)儀器的熱量有要求?！跋麓文阍僮鰺岈敿臅r(shí)候可以感受下到底有沒有痛感。有痛感才可能有效果！”宋醫(yī)生這一判斷標(biāo)準(zhǔn)，簡單明確！

接著，宋醫(yī)生為大家剖析了我國醫(yī)美醫(yī)美機(jī)構(gòu)的5大痛點(diǎn)：

缺?？漆t(yī)生--缺口數(shù)量大，轉(zhuǎn)行醫(yī)美醫(yī)生多，?？平?jīng)驗(yàn)醫(yī)生少；

缺操作經(jīng)驗(yàn)--缺實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，激光光電人才少，美學(xué)注射經(jīng)驗(yàn)少；

缺創(chuàng)新技術(shù)--缺高新技術(shù)，同質(zhì)化低價(jià)競爭，品相依賴變包裝；

缺研發(fā)培訓(xùn)--缺新品研發(fā)，缺專業(yè)進(jìn)階培訓(xùn)，互聯(lián)網(wǎng)綁架專業(yè)；

缺醫(yī)療項(xiàng)目--缺剛需醫(yī)療，多沒融化產(chǎn)品向，缺損容醫(yī)療管理。

針對(duì)機(jī)構(gòu)痛點(diǎn)進(jìn)行分析，宋醫(yī)生認(rèn)為，輕醫(yī)美未來無疑將是醫(yī)美市場的主流。他說到，近年來輕醫(yī)美理念正逐漸深入中國消費(fèi)者觀念。而且，非手術(shù)類項(xiàng)目對(duì)于民營連鎖醫(yī)美診所來說，對(duì)醫(yī)生個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)依賴程度低、風(fēng)險(xiǎn)小，更容易實(shí)現(xiàn)診療與管理的標(biāo)準(zhǔn)化。

二、從醫(yī)生到創(chuàng)業(yè)者，從口碑出發(fā)

2011年，為了追尋心中的夢想，宋醫(yī)生從杭州市第三人民醫(yī)院皮膚科離職，創(chuàng)立了“顏術(shù)醫(yī)美”品牌?！邦櫩图热粊砦疫@里，我一定要讓顧客看到效果?！彼硎?，只有追求效果才能立足市場，長遠(yuǎn)發(fā)展。而這樣從顧客需求角度出發(fā)的理念，也是“顏術(shù)”在上海、杭州、寧波等地開設(shè)了多家醫(yī)美診所背后的秘訣。

宋醫(yī)生還將循證醫(yī)學(xué)、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、預(yù)防醫(yī)學(xué)與整合醫(yī)學(xué)整合、融入到診所的診療流程中，建立了標(biāo)準(zhǔn)化的診療體系。除此之外，在居家護(hù)理方面，他還與知名的化妝品牌合作，為顧客推薦合適的護(hù)膚品等產(chǎn)品。

三、我國醫(yī)療美容的未來發(fā)展

“未來，產(chǎn)品競爭越來越激烈的同時(shí)，品牌和專科特色也會(huì)越來越鮮明，而主流的醫(yī)療服務(wù)一定會(huì)以專業(yè)化、體驗(yàn)式為主?！彼吾t(yī)生表示在看得見的未來，國內(nèi)醫(yī)美市場在快速發(fā)展的同時(shí)，也將愈發(fā)正規(guī)化。

進(jìn)而，他為大家分析了兩種大有可為的行業(yè)發(fā)展模式：一種是以美容為本，醫(yī)療為名，主打護(hù)膚項(xiàng)目。如水光針、三文魚針、無痛緊膚等概念，重視安全，強(qiáng)化美容概念，弱化醫(yī)療屬性。另一種是以醫(yī)療為本，美容為輔，主打損容項(xiàng)目。如：黃褐斑、玫瑰痤瘡、痤瘡后疤痕等，強(qiáng)調(diào)療效第一，注重循證和整合醫(yī)學(xué)。與此同時(shí)，品牌化、規(guī)模化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、智能化將成為醫(yī)美行業(yè)未來醫(yī)學(xué)管理的幾大發(fā)展趨勢。

活動(dòng)最后，宋醫(yī)生還與在場的同學(xué)們簡單分享了醫(yī)美行業(yè)資本投資策略，并針對(duì)同學(xué)們提出的超聲刀的療效與安全性，醫(yī)美領(lǐng)域競爭優(yōu)勢的構(gòu)建等專業(yè)問題，一一進(jìn)行了解答，讓大家對(duì)醫(yī)美領(lǐng)域有了更加全面、深入的了解。

文：浙江大學(xué)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心兼職助理研究員、浙江大學(xué)MBA2020級(jí)新動(dòng)力班田洪州