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2021年4月8-9日，浙江大學文旅產業(yè)管理MBA項目的課堂——“有戲有夢真溫泉”走進了江西撫州才子溫泉小鎮(zhèn)。本次研學活動由浙江大學MBA校友導師陳金海老師發(fā)起，浙江大學文旅產業(yè)管理MBA項目主任呂佳穎老師親自帶隊。參與本次移動課堂的同學們考察了湯顯祖紀念館、千年古溫泉村、才子溫泉小鎮(zhèn)等文化與旅游項目，并傾聽了MBA校友導師陳金海、潤達集團營銷管理中心副總聶福祖的主題講座。

劃重點

01

厚植文化，文旅相容——湯公故里尋夢之旅

文化是民族的血脈，是一個城市的靈魂，也是經濟社會發(fā)展的重要支撐。本次研學之行的第一站是湯顯祖紀念館，湯顯祖出身書香門第，早有才名。湯顯祖與莎士比亞幾乎是同一年代的人，戲劇界的兩座巔峰，都以愛情為主題，一位依譜按律填寫詩句曲詞，一位則以話劇的開放形式施展生花妙筆，均創(chuàng)作了驚世之作。

通過發(fā)揮湯顯祖文化品牌的影響力，撫州市著力打造全國歷史文化名城和“中國戲曲之都”，引進社會資本，培育發(fā)展文化創(chuàng)意、休閑旅游、健康養(yǎng)老、中醫(yī)藥、現(xiàn)代物流和數(shù)字經濟六大戰(zhàn)略性新興產業(yè)。

投資10億元的“三翁”戲曲小鎮(zhèn)、投資30億元的科技金融小鎮(zhèn)已開工建設，文創(chuàng)小鎮(zhèn)、中醫(yī)藥養(yǎng)老小鎮(zhèn)、綠茵小鎮(zhèn)等項目也正在積極謀劃；撫州市政府希望通過全力加快撫河十里風光帶、南城麻姑山、三翁花園等撫河流域黃金旅游線項目建設，開發(fā)一批文化體驗、文藝觀賞、修學研學、養(yǎng)生養(yǎng)心、休閑度假等體驗式旅游產品；目前已經成功推出臨川才子研學游和湯顯祖、莎士比亞東西方文化之旅兩條精品線路，組合推出戲劇游、禪養(yǎng)游、山水游、古村游、紅色游、研學游等8條精品旅游線路。

通過此案例，我們看到了撫州市政府通過做大做強湯顯祖戲曲品牌，借此來推動撫州‘中國戲曲之都’建設”等內容。以文化城，以文興業(yè)，撫州市正在將文化優(yōu)勢轉化成發(fā)展優(yōu)勢。此案例對國內其他地區(qū)的文旅項目非常有啟發(fā)。

劃重點

02

移動課堂——才子溫泉研學

第二天，浙江大學MBA校友導師、綠城綠明建設管理有限公司副總經理陳金海從藍綠城文旅康養(yǎng)項目的案名如詩如畫、廣告語如畫如詩、長興桃花源實操等方面為同學們分享了藍城綠城文旅康養(yǎng)項目的詩畫氣質與場景。對同為文旅康養(yǎng)項目的才子溫泉小鎮(zhèn)項目，陳總以多年的操盤經驗對才子溫泉小鎮(zhèn)提出眾多可操性的建議。

陳老師在課程中，還創(chuàng)作了一首

《才子-趣客》：

才子小鎮(zhèn)才子旺

湯氏故里沐神湯

文旅趣客謀良策

產學研創(chuàng)任浩蕩

陳老師希望浙江大學文旅MBA項目的學生能夠眼里有光，心中有火，腳下有風。與文旅趣客共勉！

MBA同學回詩一首：

四月晴雨下?lián)嶂荩?/p>

夢回牡丹戲中游，

幾硯玉池臨川羨，

潤澤福地讓人留。

——2020級MBA鄭文杰

隨后，潤達集團營銷管理中心副總聶福祖先生為同學們分享了題為《才子溫泉小鎮(zhèn)天沐溫泉IP構建》的主題演講。聶總介紹說，潤達才子溫泉小鎮(zhèn)以打造以溫泉度假、湯街生活、民宿集群、才子文創(chuàng)、康養(yǎng)休閑、親子水城6大特色主題IP為一體的度假勝地。本項目強強聯(lián)合——引入中國溫泉旅游度假行業(yè)龍頭企業(yè)天沐集團聯(lián)合運營，以才子養(yǎng)生文化為底蘊，注重挖掘自然資源，借此打造江西甚至全國少有的豐富多元化溫泉休閑度假酒店。特色泉主題生活街、全國知名品牌入駐的商業(yè)街、民宿集群、山野主題住宿、親子水城、才子文創(chuàng)都是其突出的特色所在。聶總強調，本項目將千年才子文化，轉化為文創(chuàng)藝術體驗，是一次全新的嘗試。

為期兩天的研學活動順利結束。“文旅趣客”們在游中學、學中游，收獲了現(xiàn)代文旅康養(yǎng)項目的眾多經驗。

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