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在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，尤其是以短視頻和直播為代表的新型互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用飛速發(fā)展的當(dāng)下，設(shè)計(jì)感、故事力、交響力（整合事物的能力）、共情力、娛樂感和意義感，已經(jīng)成為適應(yīng)未來社會商業(yè)運(yùn)行不可或缺的六大能力。

浙江大學(xué)MBA中心在以“商學(xué)+”為核心的學(xué)院人才培養(yǎng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下啟動(dòng)了首屆“明日IP之星”挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)同學(xué)們通過短視頻的形式，呈現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)/領(lǐng)袖氣質(zhì)/全球視野等與浙江大學(xué)MBA培養(yǎng)方向相關(guān)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)），挖掘高知IP達(dá)人，傳播新時(shí)代的MBA精神與素養(yǎng)，促進(jìn)工商管理專業(yè)研究生與新興經(jīng)濟(jì)體深度融合。

明日IP之星系列活動(dòng)從2020年10月持續(xù)到了2021年1月，三個(gè)多月的時(shí)間，首屆浙江大學(xué)MBA“明日IP之星”挑戰(zhàn)賽吸引了諸多同學(xué)參與其中。從啟動(dòng)儀式到初賽作品征集，首屆“明日IP之星”比賽籌備組在學(xué)院老師的指導(dǎo)下，整合資源，精心組織了10多場講座及參訪，從了解短視頻產(chǎn)業(yè)到如何打造爆款內(nèi)容，幫助參與者全方位地對短視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入了解。

我們將歷時(shí)三個(gè)月的活動(dòng)進(jìn)行回顧，以饗讀者。

本期為該系列活動(dòng)的第一期。

第一期

明日IP之星

“抖音平臺運(yùn)營技巧

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，如抖音、快手、火山小視頻等短視頻APP憑借著高傳播度、碎片化、門檻低等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來，現(xiàn)象級爆款短視頻層數(shù)不窮，在獲取大量關(guān)注的同時(shí)也引發(fā)資本關(guān)注，帶來無限商機(jī)。商學(xué)院的學(xué)生該如何理解抖音背后的商業(yè)邏輯？10月18日晚19:00，浙大MBA教育中心邀請抖音巨量星途旅行傳播榜第一的大熊叔叔（李镕真）、巨量引擎的培訓(xùn)講師萬慧敏在西一教學(xué)樓404室舉辦了“挑戰(zhàn)短視頻，秀出你風(fēng)采”的專題講座，解密爆款背后的運(yùn)營法則。

“抖音”對于每一個(gè)學(xué)生都不陌生，作為時(shí)下最潮流的社交軟件之一，抖音于2016年9月上線至今，已經(jīng)成為了很多同學(xué)日常生活的一部分，“寧可食無肉，不可無抖音”已成為很多同學(xué)的日常生活狀態(tài)。

根據(jù)tensortower最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，抖音海外版tiktok下載量突破20億次，擁有諸多的成功標(biāo)簽，包括：中國出海最成功的軟件、最受年輕人歡迎的短視頻軟件、21世紀(jì)的精神鴉片等，無不凸顯出抖音的成功。在過去的3個(gè)月里，抖音也免費(fèi)邀請到了美國總統(tǒng)作為抖音的全球帶鹽人對抖音進(jìn)行全球推廣。

隨著短視頻潮流的發(fā)展，越來越多的人開始使用抖音來帶貨賺錢、傳播文化。但是很多同學(xué)都還是一個(gè)“吃瓜群眾”，只會看不會用。晚上的培訓(xùn)，宗旨就是讓大家從“吃瓜群眾”轉(zhuǎn)變成“高端玩家” 。本次的活動(dòng)共邀請到了兩位專家為大家進(jìn)行分享，分別從用戶思維和運(yùn)營技巧兩個(gè)方面向大家展現(xiàn)一個(gè)全面的抖音。

活動(dòng)由大熊叔叔李镕真就《如何培養(yǎng)抖音創(chuàng)作者用戶思維》為主題開場。大熊叔叔是8kraw視覺中國簽約攝影商業(yè)廣告導(dǎo)演；去哪兒，攜程，馬蜂窩認(rèn)證旅行家；杭州墨凡文化創(chuàng)始人。大熊叔叔從創(chuàng)作者的角度，分析了抖音的用戶習(xí)慣及偏好，解碼爆款視頻背后的創(chuàng)作元素；并從組織者的角度，解析了抖音推薦機(jī)制和算法，解密爆款產(chǎn)生背后的路徑和邏輯。

第二位嘉賓是巨量引擎浙江分公司政旅行業(yè)部區(qū)域經(jīng)理，培訓(xùn)講師，也是2020級浙江大學(xué)MBA學(xué)生，萬慧敏。主題是《抖音平臺運(yùn)營技巧》，比起大熊叔叔作為抖音實(shí)踐者的分享，萬慧敏從抖音的官方身份給大家?guī)砀嗟膶?shí)操經(jīng)驗(yàn)，甚至最后手把手的教大家怎么利用app的資源拍出好視頻，還分享了很多大V的抖音號，供大家學(xué)習(xí)和參考，可謂是保姆式的教學(xué)。從她的說明中，爆款的奧義有以下幾點(diǎn)。如何定位，粉絲的畫像是怎么樣的，用戶粘性是怎么樣的。內(nèi)容形式的展現(xiàn)需要樹立人設(shè)和風(fēng)格統(tǒng)一。硬成本的投入，人員的配合度。以及如何變現(xiàn)，垂直于某行業(yè)某領(lǐng)域。還幫大家掃清了很多障礙，如賬號涉嫌違規(guī)，內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，用戶不夠精準(zhǔn)等。

講座逐漸接近尾聲，同學(xué)們積極地與大熊叔叔和萬老師進(jìn)行互動(dòng)。大熊叔叔認(rèn)為，在抖音拍視頻或?qū)嶋H的運(yùn)營過程中,都是要換位思考,從用戶的角度出發(fā),然后在運(yùn)營過程中加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。尤其是在養(yǎng)號期間,做好了互動(dòng)交流之后,保持一致的調(diào)性，往往會帶來更多的粉絲量。否則即使是紅極一時(shí)的爆款視頻，后期也面臨脫粉。萬老師更是提供了低配、中配、高配三種門檻的實(shí)操手冊，以滿足不同訴求的運(yùn)營者創(chuàng)號。現(xiàn)場學(xué)習(xí)氛圍非常濃烈，最終在大家歡欣鼓舞的掌聲中活動(dòng)結(jié)束。

撰稿/2020級周末2班 周易、2020級周末4班 洪蕾 、2020級周末2班 麻叢