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為提振疫情下的消費市場與經(jīng)濟，杭州市政府自3月27日起在支付寶發(fā)放一波又一波線下消費券，其他城市也緊隨其后，相繼開啟“消費券發(fā)放”模式。而對于“消費券”，網(wǎng)上各類消費者的評價褒貶不一。有人高度贊揚，“這是一場史無前例的政府請客買單、互聯(lián)網(wǎng)平臺具體落地、商家搭乘紅利、上億消費者集體‘薅羊毛’的超級福利”；也有人抵制，認為“羊毛出在羊身上，為了能夠滿減用券，消費者常常會超預(yù)算購物”。盡管這樣，全國各地政府依然沒有停止以消費券發(fā)放提振經(jīng)濟的方式，還瞄準了五一小長假這個黃金時機。圖片來源：界面新聞?chuàng)缑鏀?shù)據(jù)記者不完全統(tǒng)計，僅4月30日-5月4日，全國至少有68個城市宣布或啟動新一輪消費券發(fā)放。疊加此前各地滾動發(fā)放和仍在使用期限中的消費券，五一假期全國可用的消費券金額達數(shù)十億。5月1日20點半，杭州市政府在支付寶發(fā)放第六輪線下消費券的同時，還推出了“愛心扶貧消費券”，用于促進貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。從快消消費券、旅游消費券到體育消費券、愛心扶貧消費券等，各地消費券的種類可謂“花樣百出”。與此同時，各大電商平臺也同樣推出了網(wǎng)購節(jié)、電商節(jié)等花樣促銷活動。那么，這些消費券和網(wǎng)購節(jié)的效用如何？它們對于提振消費市場和經(jīng)濟的作用大嗎？未來，消費券的發(fā)放會成為一種“常態(tài)”嗎？五一消費迎來“小復(fù)蘇”，消費券功不可沒

據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，五一期間，微信支付線下消費總額較3月環(huán)比增長30%，已經(jīng)恢復(fù)并超過去年12月的消費水平。

環(huán)比3月份同期，五一期間休閑娛樂行業(yè)增幅521.60%，餐飲行業(yè)增幅216.25%，零售行業(yè)增幅48.44%，出行行業(yè)增幅64.48%。

這其中，由各地政府為鼓勵消費而發(fā)放的消費券功不可沒。截至目前，湖南、浙江、廣東、武漢等50余省、市、區(qū)通過微信平臺發(fā)放超百億電子消費券。從5月1日至3日，假期3天，微信電子消費券帶動消費9億元。

以廣東省為例，5月1日至5月3日，廣東省發(fā)券地區(qū)共帶動消費5.1億元，拉動消費11倍；深圳寶安區(qū)、福田區(qū)、光明區(qū)、龍崗區(qū)、龍華區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)、坪山區(qū)消費券共帶動當?shù)叵M2.6億元；武漢消費券三天帶動5800萬元，拉動消費超12倍。來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，全國29個省份消費金額完成了同比增長，內(nèi)蒙、新疆、青海等城市達到了超過60%的同比高增長。同時，消費券對西部、東北等地區(qū)的增長帶動力更為顯著，在全國省會和直轄市中，烏魯木齊、長春、西寧同比增速位居前三。此外，同比去年五一，夜經(jīng)濟活躍度已經(jīng)恢復(fù)90%，從消費金額看，同比增長了兩成。對于消費券在提振消費市場和經(jīng)濟方面所起的作用，浙江大學管理學院市場營銷學系副主任王小毅教授五一前夕接受浙江衛(wèi)視記者采訪時給予了高度肯定。

浙大管院市場營銷學系副主任王小毅教授接受浙江衛(wèi)視記者采訪他說，“從最近的一項研究顯示的數(shù)據(jù)（政府1元錢的消費劵補貼能夠帶來平均3.5元以上的消費）來看，消費券表面上對于提振經(jīng)濟來說是行之有效的辦法。未來政府針對不同領(lǐng)域，可以發(fā)旅游消費券、剛需消費券、享樂消費券、文化生活消費券，實現(xiàn)分行業(yè)、分領(lǐng)域、分區(qū)域、分對象的精準補償與扶持。”但王小毅教授也表示，仍然要警惕消費券的效用被夸大?，F(xiàn)有基于大數(shù)據(jù)分析得出的消費券拉動新增消費的結(jié)論，背后的原因可能是使用消費券的人，本身是就處于消費補償期，即使沒有消費券在這段時期也會提高消費；同時基于支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺的消費券發(fā)放，可能會放大熱衷新零售類消費人群的活躍度，無法代表整體市場的情況。此外，目前消費券對商家扶持上的精準性不夠，很多能夠配合使用消費券的商家，往往是知名連鎖機構(gòu)，其本身在恢復(fù)期就有大量的促銷投入，也會提高消費券的效果。也因此，他預(yù)測未來消費券政策會成為一個穩(wěn)定化的、政府提振消費信心的主要手段，但也需要在合作平臺選擇、商家細分精準扶持、發(fā)放人群廣泛化并普惠化上多下功夫。

網(wǎng)購節(jié)短期內(nèi)能提振消費市場信心

而對于各大電商平臺推出的網(wǎng)購節(jié)、電商節(jié)等花樣促銷活動，浙江大學管理學院王小毅教授表示，疫情期間，網(wǎng)購成為了消費市場主力，這些促銷手段短期內(nèi)能夠提振消費市場的信心。

浙大管院市場營銷學系副主任王小毅教授接受浙江衛(wèi)視記者采訪

“因為人們總是喜歡扎堆、趕熱鬧，所以作為一項群體性活動，電商節(jié)一定會大幅度刺激那個時間段內(nèi)的消費欲望；其次，電商有很多快消類產(chǎn)品，它們都有典型的生產(chǎn)周期性，而疫情期間大量的快消行業(yè)是停擺的，但它的庫存仍舊存在，所以利用換季期間的大促活動可以把庫存處理掉?！?/p>

此外，“網(wǎng)購節(jié)、電商節(jié)等同時也是對商家工作狀態(tài)恢復(fù)的一種刺激，因為如果不用這樣一種倒逼機制、仍舊緩慢發(fā)展的話，商家們工作狀態(tài)恢復(fù)的速度可能會更慢?！蓖跣∫阊a充說。