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為響應校研究生工作部“調(diào)研浙商”暑期社會實踐工作，8月2日，MBA學院 “文化出海，乘風破浪”研究生暑期社會實踐團隊在隊長王亞強的帶領下，赴杭州市意匯文化藝術(shù)有限公司走訪調(diào)研。

在吳波老師的指導下，由“文化出海，乘風破浪”研究生暑期社會實踐團隊申報的《打造文化產(chǎn)業(yè)出海的浙商樣本：以優(yōu)質(zhì)文化出海推動高質(zhì)量發(fā)展》研究生專項創(chuàng)新課題成功通過專家組評審立項。6月30日，“文化出海，乘風破浪”團隊參加了浙江工商大學2022年研究生暑期社會實踐出征儀式并作為“調(diào)研浙商”代表隊接受授旗。

在赴企業(yè)實地調(diào)研前，團隊成員們查閱了大量參考文獻和浙江省文化產(chǎn)業(yè)出海的相關政策，初步了解了該企業(yè)的發(fā)展歷程、文化產(chǎn)業(yè)出?，F(xiàn)狀以及未來發(fā)展戰(zhàn)略，確定了以“杭州市意匯文化藝術(shù)有限公司”為案例切入點，分析杭州大運河目前國際傳播現(xiàn)狀以及存在問題，并梳理整合浙江文化企業(yè)成功出海模型。

調(diào)研當天，杭州市意匯文化藝術(shù)有限公司的創(chuàng)始人周意向?qū)嵺`團介紹道，公司成立于2012年2月，坐落于中國京杭大運河最南端，是一家具有廣泛影響力的專業(yè)設計顧問公司，2021年被評為第五批浙江省成長型文化企業(yè)。多年來，公司一直挖深運河文化、講好運河故事、做好運河文章、打造輸出運河文化品牌，致力于將運河文化品牌國際化、多元化。

隨后，實踐團就“運河文化的品牌化可持續(xù)發(fā)展”模式進行訪談，了解到公司通過投資建設大運河城市客廳、開拓運河系列文創(chuàng)產(chǎn)品、開展運河文化體驗活動等方式宣傳“運河文化”，參與到大運河國際傳播中心的共同建設。此外，周意還向團隊介紹：“今年是大運河申遺八周年，公司正結(jié)合科技，打造一個講述運河南端故事的小程序，讓千年運河文化‘流動’起來，讓世界‘橋’見大運河?！?。

深度訪談過程中，團隊也了解到公司在輸出運河文化的過程中存在兩點問題：一是語言交流。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在溝通交流方面不同于日常生活，存在許多具有豐富文化內(nèi)涵的“本土化”語言。不過鑒于各平臺翻譯技術(shù)的發(fā)展以及翻譯人才的培養(yǎng)，公司相信不久后這一問題可得以解決。二是市場熟悉程度。創(chuàng)始人通過類比南北方人生活習慣的差異向團隊解釋了文化企業(yè)在出海過程中碰到的文化差異和傳播障礙。在堅持傳播“原汁原味”的中國傳統(tǒng)文化的前提下，意匯文化等浙商企業(yè)通過傳播模式本土化和文化產(chǎn)品定制化滿足各國客戶的差異化需求，最終贏得海外市場的競爭優(yōu)勢要素。

同時，為深入宣傳貫徹浙江省第十五次黨代會精神，MBA學院“文化出海，乘風破浪”實踐團開展了題為《奮勇爭先投身“兩個先行”，打造新時代文化高地》的理論宣講。團隊宣講員依次就“省第十五次黨代會主題”、“以‘兩個維護’政治自覺全面推進習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江生動實踐” 以及“今后五年的總體要求、奮斗目標和主要任務”等大會內(nèi)容進行宣講。宣講結(jié)束后，杭州市意匯文化藝術(shù)有限公司員工反響熱烈，公司負責人周意表示要學習貫徹省十五次黨代會精神，在“文化出海、文旅創(chuàng)新、文化賦能”上不斷取得新突破。

下一步，MBA學院“文化出海，乘風破浪”實踐團將繼續(xù)按照調(diào)研計劃前往浙江省其他文化企業(yè)調(diào)研，同時進一步整理訪談和調(diào)研資料，結(jié)合多家標桿企業(yè)的發(fā)展情況撰寫典型案例，深度探討文化出海產(chǎn)業(yè)中具有可借鑒性意義的發(fā)展模式，為推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和輸出貢獻青春力量。