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內(nèi)容簡介：

隨著疫情進(jìn)入長期防控階段，為了保民生和穩(wěn)增長，各路大仙各顯神通，官員出鏡與網(wǎng)紅聯(lián)合推介鄉(xiāng)土產(chǎn)品，正統(tǒng)的央視新聞主播跨界RAP帶貨，屢敗屢戰(zhàn)的羅永浩高調(diào)轉(zhuǎn)型直播電商，一貫高調(diào)的董明珠放低身段嘗試網(wǎng)上直賣…，網(wǎng)紅、MCN、UP主、KOL、種草、裂變、私域、變現(xiàn)、帶貨、坑位…，新名詞層出不窮，似乎市場營銷進(jìn)入了新時(shí)代；與此鮮明對比的是，很多依賴于線下業(yè)務(wù)人員的傳統(tǒng)企業(yè)，受限于市場隔離只能讓業(yè)務(wù)人員賦閑在家，對市場運(yùn)作束手無策和唉聲嘆氣。作為營銷人，如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從熱鬧中洞察到規(guī)律？經(jīng)典的營銷理論和框架是否過時(shí)？我們能否有理性的思維和科學(xué)的方法駕馭營銷新潮流？

直播大綱：

• 霧里看花：直播帶貨帶的是什么 Why（為什么要做社群？社群是一種新渠道嗎？）

• 花開蒂落：社群本質(zhì)與社群營銷 What（什么是社群？社群做營銷有什么不同嗎？）

• 落地生根：社群演化與中心節(jié)點(diǎn) Who（誰是社群的少數(shù)關(guān)鍵？能否四兩撥千斤？）

• 根深枝茂：社群運(yùn)營中的道與術(shù) How（如何讓社群持續(xù)活躍？活躍如何有味入心？）

• 茂實(shí)英聲：交互交易的相得益彰 How much（如何讓社群變現(xiàn)？交易會傷害交互嗎？）

專家介紹：

黃敏學(xué)教授

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師，人文社科杰青和珞珈特聘教授，市場營銷與旅游管理系主任，兼任武漢大學(xué)大數(shù)據(jù)研究院副院長、中國營銷工程與創(chuàng)新研究中心主任、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編，教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才。

主要從事營銷管理與電子商務(wù)方面的教學(xué)與研究工作。近年來在《管理世界》、《心理學(xué)報(bào)》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評論》等國內(nèi)重要期刊和Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications等國際一流SSCI期刊上共發(fā)表論文60余篇。出版了《網(wǎng)絡(luò)口碑的形成、傳播與影響機(jī)制研究》、《電子虛擬市場演進(jìn)與交易研究》、《電子商務(wù)》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等十多本著作。主持國家自然科學(xué)基金重大研究計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)、面上項(xiàng)目4項(xiàng)和海外合作項(xiàng)目1項(xiàng)，曾獲霍英東第十二屆青年教師獎(jiǎng)，教育部優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)，湖北省優(yōu)秀教育成果二等獎(jiǎng)。