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MBA社評:微軟為何在蘋果發(fā)布會上高調(diào)出現(xiàn)?

MBAChina
2015-09-11 09:38 瀏覽量: 2094
?智能總結(jié)

兩家科技巨頭共享一個舞臺,這似乎并不是什么了不起的事情,可是,如果這兩家是蘋果和微軟這樣的長期死敵呢?周三,蘋果邀請微軟高層出席了引人注目的iPhone和iPad最新型號的發(fā)布會。

MBAChina網(wǎng)訊】兩家科技巨頭共享一個舞臺,這似乎并不是什么了不起的事情,可是,如果這兩家是蘋果和微軟這樣的長期死敵呢?周三,蘋果邀請微軟高層出席了引人注目的iPhone和iPad最新型號的發(fā)布會。




用《財富》記者亞當(dāng)·拉辛斯基的話說,這簡直是“地獄結(jié)凍了才會發(fā)生的事”。


兩家公司過去的矛盾眾所周知,但是這次,他們放下了分歧,共同出現(xiàn)在舊金山的舞臺上,不必說,當(dāng)然是為了推廣自己的產(chǎn)品——為了賺錢。


在談起公司的新iPad時,蘋果首席營銷官席勒介紹了各種為該設(shè)備開發(fā)的應(yīng)用程序可以如何幫助提高勞動生產(chǎn)率。接下來,席勒說,他將為大家引見一些開發(fā)者,來演示一下。


接下來,居然微軟就登場了。


當(dāng)一位微軟高管走上舞臺時,場內(nèi)的人群似乎都驚呆了。席勒對觀眾強調(diào):“是的,這些伙計了解生產(chǎn)率是怎么回事?!痹趲酌腌妰?nèi)回過神來之后,觀眾開始熱烈鼓掌,歡迎微軟負責(zé)Office部門的企業(yè)副總裁克尼格斯保爾的到來。


除了一句“今天能夠來到這里,深感激動”之外,克尼格斯保爾對于自己令人吃驚的露面再沒有其他表述,他迅速進入角色,開始在新iPad Pro上演示起Microsoft Office來??雌饋恚磺芯拖袷且粓鲎钇胀ú贿^的演示活動,盡管這其實一點都不普通。


一般情況下,蘋果的活動都僅限自己的高管出席,而他們也總是一成不變地夸耀自己的新設(shè)備,至多就再有一些對蘋果友好的初創(chuàng)公司來在蘋果設(shè)備上演示自己的應(yīng)用程序。應(yīng)該說,一次活動就是一個巨大的商業(yè)廣告。


其實,據(jù)報道,就在短短幾年前,蘋果的首席執(zhí)行官庫克談到微軟的Surface平板時還說過:“我們的競爭真是混亂。他們正在讓平板變成個人電腦,讓個人電腦變成平板。”


那么,現(xiàn)在到底是怎么了?


在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下,蘋果越來越重視企業(yè)市場。相反,他的前任喬布斯則是高度專注于消費者市場的。


新的發(fā)展方向已經(jīng)有了很多例子,比如上周,蘋果宣布,他們要與網(wǎng)絡(luò)巨頭思科系統(tǒng)聯(lián)手,面向企業(yè)銷售iPhone和iPad。去年夏季,蘋果還攜手IBM,為iOS設(shè)備開發(fā)企業(yè)應(yīng)用程序。


邀請微軟的人來演示如何在新iPad上使用廣受歡迎的Office軟件,蘋果是希望讓企業(yè)客戶相信,自己的設(shè)備是適合他們使用的。讓微軟的人來現(xiàn)身說法,這無疑將大大提升自己的可信度。


值得指出的是,這已經(jīng)不是微軟高層第一次出席蘋果的活動了。1997年,當(dāng)時的微軟首席執(zhí)行官蓋茨曾經(jīng)通過衛(wèi)星電視參加蘋果的一次會議,談?wù)撐④浥c蘋果產(chǎn)品的合作。當(dāng)時,蘋果瀕臨破產(chǎn),微軟給予了該公司急需的1億5000萬美元,讓他們活了下來。這次活動中,喬布斯剛開始談?wù)撎O果與微軟的合作時,底下的人群開始嘟囔著表示不滿,甚至有人發(fā)出了噓聲。和蘋果這一次活動的景象相比,只能讓人感嘆時過境遷。


與此同時,微軟在新首席執(zhí)行官納德拉帶領(lǐng)下,也在努力改變自己與世隔絕的企業(yè)形象,做出愿意與別人合作的姿態(tài)。上任一年半以來,他給自己定下的目標(biāo)就是讓微軟的產(chǎn)品能夠與其他公司的產(chǎn)品兼容,哪怕是敵人的產(chǎn)品。


周二,微軟宣布與戴爾和惠普建立合作關(guān)系,銷售其Surface Pro平板。眾所周知,戴爾和惠普也有自己的平板產(chǎn)品。


在納德拉的新策略之下,微軟的高管們一直馬不停蹄,穿梭在各家科技公司舉辦的活動上。這樣做就是要傳達一個信息,即和總是喜歡攻擊對手,批評對手策略的鮑爾默時代相比,微軟更加開放,更加樂于和大家合作。


事實上,以微軟眼下這種積極勁頭,如果他們沒有出現(xiàn)在哪次科技活動上,反而會令人感到驚奇。


哪怕微軟和蘋果還有著歷史遺留的一些過節(jié),至少有一件事他們已經(jīng)達成了共識——平板銷售正在下滑,或許他們兩家(還有思科、惠普、戴爾)連起手來,可以幫助吸引更多的關(guān)注。


從這個角度說來,和敵人交朋友或許會被證明是個明智的選擇。


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