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【MBAChina網(wǎng)訊】如今常用作比喻的“守門人”一詞最早是指看守城門的護(hù)衛(wèi)。盡管“守門人”已經(jīng)退化為隱喻詞，但它依舊對當(dāng)今世界施加著強(qiáng)大的影響。作為“守門人”的當(dāng)代版本之一，縱向限制讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家深感憂慮，而這一幕似乎正在中國電影行業(yè)上演。

闡述縱向限制造成的影響時(shí)，還是需要先借用一下守門人的原本意思。想象一座名叫“老鎮(zhèn)”的古老城市，它只有一個(gè)門，看守者名為“老巨人”。城外有農(nóng)民種植蔬菜，他們每天把蔬菜運(yùn)到老鎮(zhèn)里面去賣。老巨人的任務(wù)是放這些農(nóng)民進(jìn)城，并把他們分配到城內(nèi)的34個(gè)攤位。老鎮(zhèn)的市長為了創(chuàng)收，要求農(nóng)民每次進(jìn)城都繳納10個(gè)老幣。作為守門的回報(bào)，老巨人自己可以留下22%的進(jìn)城費(fèi)。

老鎮(zhèn)市長希望把市場搞得生機(jī)勃勃，以便于服務(wù)城里的居民。所以他定的進(jìn)城費(fèi)很低，34個(gè)攤位從無空缺。由于農(nóng)民多達(dá)34個(gè)，蔬菜價(jià)格也就相對低廉。這樣每天產(chǎn)生的進(jìn)城費(fèi)是340老幣，老巨人能得到其中的22%，也就是74.8老幣。

老巨人很聰明，他想到了一個(gè)更好的辦法。他決定把17個(gè)攤位安排到城里那些不太方便的地區(qū)，剩下17個(gè)攤位安排到市中央的廣場附近。他找到17個(gè)農(nóng)民，對他們提出了如下條件：“我可以讓你去城中心附近的攤位，只要你愿意把收入分一點(diǎn)給我，否則免談?！敝灰暇奕颂岢龅姆殖杀壤⒉皇仟{子大開口，這個(gè)交易就是可行的。如此一來，交通方便的攤位只剩一半了，所以這17個(gè)農(nóng)民便可以把蔬菜的價(jià)格提高，即便是讓老巨人抽成，他們也能賺更多的錢。只要剩下17個(gè)偏僻攤位的銷售額足以支付進(jìn)城費(fèi)，老巨人的收入也能增加——如今，他能拿到74.8老幣的進(jìn)城費(fèi)，還有收入抽成。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種方案稱作縱向限制，因?yàn)槔暇奕送ㄟ^限制縱向鏈條——上游的農(nóng)民必須通過他才能接觸到下游的顧客——增加了自己的收益。盡管老巨人變得更加富裕，但老鎮(zhèn)的居民卻沒有獲得好處。在實(shí)行縱向限制之前，蔬菜既方便購買又便宜。而在限制之后，蔬菜價(jià)格更高，購買地點(diǎn)也不那么方便。

中國的電影業(yè)也面臨著類似的高價(jià)格低質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。近來，中國電影集團(tuán)開始投資好萊塢電影。例如，中影集團(tuán)擁有環(huán)球影城電影《速度與激情7》幾乎10%的股權(quán)。我們把它套入上面的故事，就能理解其中的風(fēng)險(xiǎn)：中國就是老鎮(zhèn)，中影集團(tuán)是老巨人，好萊塢電影公司是農(nóng)民，而中國的觀影者則是老鎮(zhèn)居民。中影集團(tuán)是守門人，因?yàn)檎屗鼇磉x擇每年能在中國上映的34部外國電影。該集團(tuán)還有權(quán)決定外國電影的上映日期和排片數(shù)，這可以成就一部電影，也可以毀掉它。延期上映一部電影，會(huì)減少它帶來的收益，因?yàn)樗诿绹刃猩嫌扯谥袊形瓷嫌车倪@個(gè)期間內(nèi)，會(huì)遭到盜版復(fù)制。此外，把電影安排在沒有大片的周末上映，則會(huì)增加它的收入。

投資好萊塢電影，讓中影集團(tuán)有動(dòng)機(jī)在檔期和排片數(shù)上給這些電影優(yōu)先待遇。就像老巨人給17個(gè)農(nóng)民更好的攤位位置一樣。中影集團(tuán)的利潤增長就此可以分成兩部分，一部分是該公司和好萊塢合作電影帶來的收益，另一部分則是中影集團(tuán)在選擇34部外國電影時(shí)收到的費(fèi)用(中影集團(tuán)對外國電影征收的“守門費(fèi)”大約是這些電影總票房收入的22%)。不讓這些制片廠根據(jù)市場自行決定上映日期和排片數(shù)，有損中國觀影者的利益。他們不能在想看電影的時(shí)候看到自己想看的電影。如果中影集團(tuán)的放映安排減少了首映的周末競爭，長期來看，這樣做還會(huì)導(dǎo)致電影票價(jià)上漲。

不知道中影集團(tuán)的這些投資是否會(huì)影響他們的決定，但動(dòng)機(jī)已經(jīng)成立了。例如，《速度與激情7》創(chuàng)紀(jì)錄地在5454塊銀幕上放映，且在首映后一個(gè)月內(nèi)，沒有遭遇其他大成本美國動(dòng)作片的競爭。該電影在中國的首日上映票房創(chuàng)造了歷史記錄，也成為迄今為止中國票房第二高的電影。如果上映銀幕數(shù)和上映日期完全由市場競爭來決定，《速度與激情7》能否取得同樣的成功?我們不得而知。

想要根除這種不公平限制的可能，方法很簡單——不要讓可以決定上映日程和首映時(shí)間的中影集團(tuán)投資電影。否則“快來附近的電影院，看你最喜歡的電影”就可能變成“快來附近的電影院，看監(jiān)管部門最喜歡的電影”。

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