蛋播视频一区,无码鲁丝一区二区,精品 久久 五月天,国产老熟女,五月草草在线观看,中文日韩欧美,情色一区二区三区,欧美日韩亚洲激情在线,亚洲制服在线香蕉

【MBAChina網(wǎng)訊】如果具體看的話，商業(yè)定制之所以在視頻媒體最先出現(xiàn)，并被主流市場認可，主要是源于視頻平臺作為媒體身份，在全網(wǎng)媒體層面的強勢，及這種強勢帶來的強營銷能力。

所謂商業(yè)定制，實質(zhì)上并不僅限于內(nèi)容層面。內(nèi)容因素，也不是商業(yè)定制的核心競爭力。不然市場上眾多的優(yōu)秀制作機構(gòu)，為何他們沒有冒出來。

其實，商業(yè)定制描述的是整套營銷作業(yè)，除了內(nèi)容，更重要的是內(nèi)容成品之后，媒體方對傳播路徑和傳播效果擁有保障能力。而這方面能做出承諾的，基本只有位于第一集團中的幾支代表性力量。

而現(xiàn)階段，該領(lǐng)域中，品牌的主流選擇目標，主要還是“優(yōu)酷”、“騰訊”、“愛奇藝”這樣幾個Top平臺，再往下可能會比較難。

其實，就騰訊的體量而言，騰訊視頻本身做得不算出色，但依托騰訊強大的社交體系所帶來的強大營銷能力，足夠補強這種差距，可見營銷能力的重要性。所以真正意義上的“商業(yè)定制”主要包括兩個部分：

一是，內(nèi)容。這部分之所以成立，是由于視頻這兩年自制能力的大幅增強，而且與4A通過制作內(nèi)容來賺錢不同，視頻平臺的內(nèi)容制作本身并不賺錢。其定位，主要是服務(wù)于視頻這個營銷平臺。

“4A掙的是微薄制作費，我們沒必要賺那個錢。但制作這種服務(wù)是有增值的，通過制作帶動媒體資源，這就是一種內(nèi)容產(chǎn)品?！?/span>

二是，需要保障一定的傳播效果。而且，這部分職責是整個商業(yè)定制成立的核心。內(nèi)容制作同樣為這部分職責而服務(wù)。

而傳播效果的保障，需要強平臺來保證。比如，2014年愛奇藝有“爸爸去哪兒”，所以才能做“爸爸去哪”的商業(yè)衍生節(jié)目，今年有“跑男”，就可以做“跑男”的各種商業(yè)定制。這是強平臺的能力決定的。”

雖然這依然屬于版權(quán)層面，吃的是電視臺影響力帶來的價值。不過，隨著自制開啟，強平臺造就優(yōu)秀節(jié)目的能力也會逐漸增強，因此，這套邏輯同樣適用。比如，“奇葩說”就是這樣的例子。商業(yè)定制節(jié)目，已開始著手開發(fā)。

“為什么要在我們這個地方做內(nèi)容?因為我們有平臺。我們是制作加傳播套在一塊兒，做成內(nèi)容營銷的一個產(chǎn)品，不完全是做制片服務(wù)。是把平臺的價值也放進去。如果只是制作，就跟外面的4A或制作公司沒啥區(qū)別?！?/span>

同時，商業(yè)定制中，媒體一般會對品牌承諾kpi。而Kpi的保證，如果沒有強大營銷資源和媒介資源的掌控，是無法完成的。這也是為什么品牌只會選擇TOP平臺的原因。

一個有趣的現(xiàn)象，行業(yè)一度認為，組建優(yōu)秀制作隊伍，做出優(yōu)秀商業(yè)內(nèi)容，就能在這個新市場立足。這種認知之所以存在誤判，在于商業(yè)定制并不是單純的內(nèi)容模式，而是依托后端媒體平臺的強營銷，所構(gòu)成的內(nèi)容營銷產(chǎn)品。

本質(zhì)上，商業(yè)定制屬于整個內(nèi)容營銷潮流中的一個垂直細分，是現(xiàn)階段新營銷探索的一個成果，也是比較明確的，適合當下媒介大環(huán)境的營銷策略。

同時也需要清楚，商業(yè)定制雖然被定義為“內(nèi)容”，但是，真正核心因素卻是“媒體平臺+強營銷能力”，而同時具備內(nèi)容、平臺、營銷能力的，目前的確也只有視頻符合這個條件。

當然，商業(yè)定制目前依然處于初期，市場還有待教育。尤其是品牌對整個媒介環(huán)境的理解和新營銷的嘗試，可能會決定商業(yè)定制市場的未來走向。

更多評論推薦：

互聯(lián)網(wǎng)巨頭強攻電影 更大的原因是?該如何賣電影?

路線之爭：FDD牌照為何難產(chǎn)?

精彩專題推薦：

華東師范大學2015年MBA調(diào)劑專題

欲了解更多關(guān)于評論資訊請點擊：http://www.lhbzw.cn/html/view/