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4月20日，中國科技大學上海研究院一片明媚春光。2018級MBA1810班同學們都做好了充足的準備，大家就《抖音短視頻：網(wǎng)絡(luò)運營高增長之謎》和《技術(shù)為王，創(chuàng)新為本：強力新材隱形冠軍成長之道》這兩個案例，進行了深入細致的研究和分析，并且制作了精良的演示文稿幻燈片，分組展開了激烈的討論和分析。

案例中主要涉及是兩家公司，分別是抖音短視頻和強力新材。抖音短視頻由于其目標用戶群調(diào)性一致、算法推薦抓住興趣點、大手筆廣告宣傳和良好的運營，不斷引發(fā)話題和推薦，成為了短視頻軟件行業(yè)的一顆新星。而強力新材作為國產(chǎn)PCB光刻膠生產(chǎn)廠商，實現(xiàn)了公司主營業(yè)務(wù)的快速增長，是一家傳統(tǒng)業(yè)務(wù)強勢的新材料制造企業(yè)，并且成為了這個領(lǐng)域內(nèi)的國際級“隱形冠軍”。

但MBA案例賽的聚焦點不止于如此。不同于普通的案例分析，由于分組對抗提問制度的存在，使得同學們在普通的案例研究和分享之余，加入了更多“私貨”。通過更深入細致地研究公司的發(fā)展動機和成長軌跡，同學們抽絲剝繭地將原本在案例的描繪中前景似乎一帆風順，毫無波瀾的兩家公司的可能的風險和機遇梳理了個遍。通過這種頭腦風暴的形式，同學們也學會了更為客觀地去看待公司的未來發(fā)展，也更為理性地去研究案例中出現(xiàn)的溢美之詞，和修飾的風險。

這次案例賽，我們有幸邀請到了上海研究院的劉老師，武老師，傅老師，以及同濟工商管理學院的何老師。除了事先準備的小組頭腦風暴，現(xiàn)場的分組對抗，給同學們帶來了更多不一樣的感受，各組聚焦的矛盾點，兩家公司可能面對的風險，也包括截止到案例編撰至今兩家公司的發(fā)展態(tài)勢和經(jīng)營情況也都被同學們研究了一個透徹。通過這一場結(jié)結(jié)實實針尖對麥芒的對抗，讓普通看者察覺到了更多被忽視的重要細節(jié)。抖音短視頻的變現(xiàn)能力和再發(fā)展能力是受到質(zhì)疑最大的兩個方面。雖然案例中明確指出，抖音在初成立的兩年里收獲了用戶量的空前增長和公司本身的巨大發(fā)展，但其從其一貫謹慎的變現(xiàn)方式我們就可以看出，抖音在變現(xiàn)上受到了案例中不曾描述的掣肘。有多名同學都在提問環(huán)節(jié)尖銳地指出了這一點。用戶體驗，用戶粘性，流量變現(xiàn)，難以調(diào)和。

強力新材就更容易引發(fā)爭議了。由于其是一家上市公司，通過其最新的業(yè)績快報顯示，近期OLED產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，成了國產(chǎn)LCD光刻膠光引發(fā)劑系列產(chǎn)品的最大福音，也是公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長最大的仰仗。公司在LCD 光刻膠光引發(fā)劑系列產(chǎn)品的歷史性突破確實是打破了跨國公司對該類產(chǎn)品的壟斷，技術(shù)優(yōu)勢明顯進一步鞏固公司的行業(yè)龍頭地位。但這一切優(yōu)勢都是集中在他自己的傳統(tǒng)小眾行業(yè)，市場份額確實較高，但市場總額較少，并不存在爆發(fā)式增長的可能。這一點也確實切中了強力新材領(lǐng)導(dǎo)層的擔憂。而另一方面，盡管公司成功兼并收購了強力昱鐳，旗下所生產(chǎn)的OLED 升華材料目前已經(jīng)量產(chǎn)，也已經(jīng)打入國內(nèi)主要OLED 面板廠的研發(fā)線及生產(chǎn)線，但其僅產(chǎn)品之一的傳輸層材料是賺錢的，互補品CPL材料的壁壘低并不賺錢。再有，公司大力發(fā)展的UV LED油墨也依然不能成為公司的頂梁柱，2018年10月，公司完成了對格林感光10%股權(quán)的收購，拓展生產(chǎn)領(lǐng)域至UV LED油墨業(yè)務(wù)。該產(chǎn)品依靠國家的環(huán)保政策而非本身的技術(shù)、質(zhì)量或者價格來達到替代傳統(tǒng)油墨產(chǎn)品的效果。雖然產(chǎn)品本身目前的競爭對手較少，但從強力新材本身的業(yè)績增長來看，未來兩年內(nèi)都看不到明確的高增長點。

通過MBA1810同學們一整天激烈的路演、提問和論述，同學們在《抖音短視頻：網(wǎng)絡(luò)運營高增長之謎》和《技術(shù)為王，創(chuàng)新為本：強力新材隱形冠軍成長之道》這兩個案例中學到的不僅僅是這兩家公司高*長的歡愉，更有面對自身成長時候的迷茫和積極對待未來發(fā)展的決心，雄辯和敏銳的洞察力成了每一個隊伍的最大收獲，至此上海MBA1810案例分析大賽班級賽圓滿結(jié)束。

圖文供稿：MBA1810班