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2022年11月6日下午，元禾原點合伙人米菲女士應(yīng)邀來到經(jīng)管學(xué)院MBA《市場營銷》的課堂，為MBA學(xué)生帶來了以“流量變遷與品牌創(chuàng)新”為主題的精彩講座。講座采用線上與線下相結(jié)合的方式舉行，共計60余人參加。本次講座由張莎副教授主持。

課堂上

米菲是長江商學(xué)院金融MBA導(dǎo)師，曾就職于國家文物局、摩托羅拉（中國）、美團等公司，有多年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，主導(dǎo)投資了旅悅集團、凌空天行、曦智科技、與光科技、夸父炸串、滿記甜品、MAOPEA等。

首先，米菲圍繞我國經(jīng)濟、文化、品牌以及股票市場四個宏觀視角形象生動地介紹了我國消費者從生活消費向精神消費的轉(zhuǎn)變，指出了當(dāng)前主流消費者的行為偏好與特點。

隨后，她提出了流量變遷的三個階段，從最初的貨架流量到后來的電視流量，再到當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)流量。那么，流量就等于品牌嗎？米菲用提問來引發(fā)同學(xué)們的深思。

最后，米菲結(jié)合多年的工作經(jīng)驗與積累，分享了她作為投資人眼中新品牌的投資價值。例如，從A股市場挖掘不同品類推陳出新的可能性，從人口遷移的角度發(fā)現(xiàn)具有“萬店基因”的新品牌，從馬斯洛五個需求層次等驅(qū)動消費者行為的底層邏輯看待消費升級所帶來的品牌發(fā)展機遇。

講座結(jié)束后，米菲耐心地解答了同學(xué)們的問題。通過此次講座，同學(xué)們充分了解了什么是品牌以及如何創(chuàng)建品牌、我國消費升級的發(fā)展歷程以及如何挖掘蘊藏在背后的各種品牌機遇等內(nèi)容，收獲頗豐。

師生合影

（文、圖/徐夢晨）