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MBA創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與企業(yè)實務(wù)訓(xùn)練營之“新物種大爆發(fā)：創(chuàng)新驅(qū)動營銷進(jìn)化”

國科大MBA

2021-07-07 21:09 瀏覽量: 2422

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MBA創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與企業(yè)實務(wù)訓(xùn)練營之“新物種大爆發(fā)：創(chuàng)新驅(qū)動營銷進(jìn)化”

2021年7月1日上午，MBA“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與企業(yè)實務(wù)訓(xùn)練營”（集中、脫產(chǎn)班）邀請三德咨詢創(chuàng)始人，國科大管理科學(xué)與工程博士張茜作“新物種大爆發(fā)：創(chuàng)新驅(qū)動營銷進(jìn)化”講座。張茜老師擁有20年商業(yè)變現(xiàn)經(jīng)驗，擅長品牌傳播、商業(yè)模式、廣告變現(xiàn)等，曾任CCTV新媒體營銷執(zhí)行副總監(jiān)、眾盟科技VP。

本次講座中，張老師以“新物種爆發(fā)”為背景，從新的廣告形式、新的營銷玩法和新的戰(zhàn)斗方法三部分展開，層層遞進(jìn)，級級深入。

第一部分，張老師從“新的廣告形式”切入，結(jié)合最新的市場案例和工作經(jīng)驗，生動介紹了激勵廣告、互動廣告和直播帶貨三種形式。以VIC模型為基礎(chǔ)對各類營銷的創(chuàng)新模式進(jìn)行了深入的解讀。

第二部分，張老師聚焦在“新的營銷玩法 ”，指出傳統(tǒng)的去中心化媒體有越來越高的廣告成本，ROI較低，而去中心化的媒體使得人人都可以在網(wǎng)絡(luò)世界得到關(guān)注。在多中心化媒體環(huán)境下，一部分“網(wǎng)絡(luò)紅人”進(jìn)化成為KOL，同時每個人都可以成為KOC，去影響別人的決策，并且獲得盈利。

最后，在新的廣告形式和營銷方法基礎(chǔ)上，張老師提出了新的“戰(zhàn)斗方法”，總結(jié)了實用的可落地方法來應(yīng)對營銷不斷迭代的時代。張老師分別從10個各具特色的主戰(zhàn)場切入，微信公眾號、知乎、頭條、新浪微博、美團(tuán)、微信視頻號、小紅書、bilibili、抖音、快手，深入分析各大平臺的特點、針對人群等內(nèi)容，和同學(xué)們分享了針對性的實用企業(yè)運營方法，并指出每個公司都應(yīng)該成為一個媒體，不斷提高企業(yè)媒體矩陣的科學(xué)性，打造自媒體軍團(tuán)。張老師還進(jìn)一步對打造自媒體軍團(tuán)的方法進(jìn)行了講解。