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7月16日晚，清華EMBA教育中心邀請(qǐng)美國(guó)佛羅里達(dá)大學(xué)謝勁紅教授為EMBA同學(xué)做題為“營(yíng)銷(xiāo)前沿研究專(zhuān)題介紹”的講座，把目前國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域最前沿的理論研究和企業(yè)實(shí)踐與同學(xué)分享。正在學(xué)校上課的10D、10F、11C班的部分同學(xué)聽(tīng)取了講座。

謝勁紅博士現(xiàn)任美國(guó)佛羅里達(dá)大學(xué)沃靈頓商學(xué)院Etheridge講座教授、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)終身教授，同時(shí)擔(dān)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院特聘教授,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系聯(lián)執(zhí)系主任。她主要研究主要運(yùn)用數(shù)量模型分析高科技市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以及最優(yōu)價(jià)格策略等。并開(kāi)創(chuàng)了一系列國(guó)際企業(yè)的跨文化創(chuàng)新、研發(fā)管理研究。

講座中，謝勁紅教授主要分三個(gè)主題來(lái)介紹目前營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的前沿課題。其一是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：概率產(chǎn)品和概率銷(xiāo)售。謝教授介紹了概率產(chǎn)品的基本概念和設(shè)計(jì)技巧，列舉了一些概率銷(xiāo)售的實(shí)例，加深了同學(xué)對(duì)概率產(chǎn)品及銷(xiāo)售的認(rèn)識(shí)，同時(shí)運(yùn)用大量客觀翔實(shí)的數(shù)據(jù)證明了概率銷(xiāo)售如何促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，降低庫(kù)存和生產(chǎn)成本，減少資源浪費(fèi)。其二是網(wǎng)上銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。謝教授通過(guò)對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售公司多年數(shù)據(jù)跟蹤分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和實(shí)體店銷(xiāo)售在區(qū)域性方面有著截然不同的定位，為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的物流選址、客戶(hù)培育和營(yíng)銷(xiāo)策略提供了很多啟發(fā)。其三是社會(huì)互動(dòng)與企業(yè)戰(zhàn)略。以IT企業(yè)獲得專(zhuān)業(yè)雜志評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)為例，闡述了企業(yè)針對(duì)不同的第三方評(píng)選以及自身在行業(yè)中的地位，應(yīng)該選擇不同的廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

整場(chǎng)講座不同于以往營(yíng)銷(xiāo)課“講故事”的風(fēng)格，而是注重談理念，給人耳目一新的感覺(jué)。不僅顛覆了大家對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的認(rèn)知，而且為同學(xué)提供了一個(gè)很好的了解目前國(guó)際最前沿營(yíng)銷(xiāo)理論的機(jī)會(huì)，對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式是一個(gè)很好的補(bǔ)充，甚至?xí)I(lǐng)未來(lái)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。講座結(jié)束后，同學(xué)們紛紛與謝教授交流心得，并對(duì)謝教授的精彩講座表示感謝。