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攜手創(chuàng)營 精彩助農(nóng)

第三屆全國高校公益助農(nóng)營銷賽啟動

為進一步助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，展示大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育成果，培養(yǎng)及提升大學(xué)生的助農(nóng)扶貧意識。天津大學(xué)定于2022年6月-11月舉辦第三屆全國高?！肮嬷r(nóng)”營銷賽。

01 賽事介紹

2021年2月，以“全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”為主題的中央一號文件出臺。解決好三農(nóng)問題，成為我黨工作的重中之重，全面推進鄉(xiāng)村振興，成為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要任務(wù)。為助力鄉(xiāng)村建設(shè)，天津大學(xué)依托自身管理學(xué)科優(yōu)勢，特舉辦第三屆“攜手創(chuàng)營，經(jīng)彩助農(nóng)”全國高校公益助農(nóng)營銷賽。通過全方位、多領(lǐng)域的賽程設(shè)置，繼續(xù)為青年學(xué)生提供高效鏈接、全面賦能的平臺。

02 參賽資格

參賽對象：

國內(nèi)外高校全體教師及在校生

幫扶對象：

甘肅省隴南市宕昌縣、河北省邢臺市威縣

03 賽事回顧

2020年天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部在全國率先發(fā)起了全國高校公益助農(nóng)營銷挑戰(zhàn)賽，吸引了中國人民大學(xué)在內(nèi)的數(shù)十所高校及百余名同學(xué)參與，累計實現(xiàn)銷售額6萬元。

2021年天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部聯(lián)合“e幫扶”平臺通過助農(nóng)營銷賽繼續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。該年度賽事輻射20余所高校，300余名學(xué)生及20余家企業(yè)，助農(nóng)足跡遍布27省80余市，營銷額超過13萬元，并得到中央電視臺(CCTV1)、人民日報等多家主流媒體采訪報道20余次、獲得瀏覽點贊20余萬。

04 本屆賽事亮點

1.舉辦校內(nèi)啟動儀式暨選品會

根據(jù)疫情防控要求，啟動線上或線下校內(nèi)啟動儀式暨助農(nóng)“選品會”。各參賽隊伍可直觀了解并選擇相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，便于匹配適合相關(guān)營銷策略。同時，各參賽隊將與助農(nóng)鄉(xiāng)村企業(yè)（合作社）以“結(jié)對子”的形式開展精準(zhǔn)的營銷設(shè)計。

2. 新增創(chuàng)新營銷案例單項獎

以特定的宕昌農(nóng)特產(chǎn)品作為對象，參賽隊伍形成創(chuàng)新營銷案例，由組委會邀請專家評選出十佳創(chuàng)意營銷案例獎及十佳節(jié)日營銷案例獎。

3. 迎合節(jié)日開展?fàn)I銷

本次營銷賽賽程將覆蓋多個節(jié)日，電商賽道參賽隊伍需要任選其一設(shè)計特定的節(jié)日營銷活動。

4. 新增成長組組別

新增成長組組別，以更長的賽制、更開放的選題滿足參賽學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村的持續(xù)性幫扶。

05 賽道設(shè)置

大賽分為電商主賽道和筑夢文旅賽道：

（一）電商主賽道

根據(jù)參賽團隊類型，分為初創(chuàng)組和成長組。具體參賽條件如下：：

（1）初創(chuàng)組（短期 營銷額 營銷方案）

參與高校公益助農(nóng)營銷賽的創(chuàng)業(yè)團隊。參賽團隊通過制定營銷方案、電商營銷培訓(xùn)、營銷實踐等活動，系統(tǒng)化開展助農(nóng)創(chuàng)業(yè)活動，助農(nóng)營銷中的產(chǎn)生的營銷利潤歸屬隊伍作為資金獎勵。賽制時長4個月，大賽結(jié)束后歸還各項資質(zhì)，優(yōu)秀團隊保留次年參賽資質(zhì)，賽程結(jié)束后可申請向成長組轉(zhuǎn)化。

（2）成長組（長期 營銷額 創(chuàng)業(yè)項目）

參與高校公益助農(nóng)營銷賽的創(chuàng)業(yè)項目。參賽團隊擁有更開放的選題范圍與創(chuàng)作空間，除全平臺的營銷電商創(chuàng)業(yè)外，大賽鼓勵參賽團隊跨專業(yè)、學(xué)科交叉組隊，在鄉(xiāng)村振興的各個領(lǐng)域提供優(yōu)化方案。賽制時長為1年，鼓勵項目落地長期創(chuàng)業(yè)。

（二）筑夢文旅賽道

（1）鄉(xiāng)情組

走遍天下的路，最美的還是故鄉(xiāng)。喝遍天下的水，最甜的還是故鄉(xiāng)。參賽者用不超過5分鐘的視頻，講述家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興“小”故事，從細節(jié)處體現(xiàn)家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興工作成果、人民幸福生活現(xiàn)狀。

（2）鄉(xiāng)味組

以助農(nóng)為目標(biāo)，用美食溫暖人心。參賽者需自主創(chuàng)作美食作品，所創(chuàng)作的美食作品原料中至少包含一種購買于“e幫扶”平臺天津大學(xué)助農(nóng)營銷賽區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品，以食物及其制作過程為載體，用不超過5分鐘的視頻重點講述其背后的助農(nóng)故事。

06 賽程安排

（一）電商主賽道

電商賽道旨在為幫扶鄉(xiāng)鎮(zhèn)開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，為參賽學(xué)生搭建提升營銷能力和綜合素質(zhì)的平臺。以下是電商賽道流程安排：

（1）活動報名

報名時間：即日起至6月30日；

參賽形式：參賽選手報名分單人和集體參賽形式，其中集體參賽每隊2-6人，支持校內(nèi)及跨校組隊；

報名方式：參賽選手和參賽隊伍填寫申報表點擊鏈接進行報名。

（2）賽事說明會

賽事說明會擬于6月底線上舉辦，對賽事規(guī)則進行解讀，介紹本次營銷賽亮點，邀請往期優(yōu)秀隊伍分享營銷經(jīng)驗，以給參賽選手更好的參賽體驗。

（3）啟動儀式暨選品會

擬定于7月初線上舉辦公益助農(nóng)營銷賽啟動儀式暨選品會，主辦方將提供所有參賽樣品供參賽隊伍現(xiàn)場選品，參賽團隊可基于對不同商家、不同產(chǎn)品的體驗，自由選擇多種營銷產(chǎn)品，組合搭配出隊伍獨特的營銷組合和營銷策略。同時，主辦方將建立“企業(yè)-參賽隊伍”聯(lián)系橋梁，方便參賽團隊與企業(yè)對產(chǎn)品及營銷進行溝通交流。

（4）營銷方案打磨會

擬定于7月開展?fàn)I銷方案打磨會，主辦方邀請營銷專家對各參賽團隊提出營銷方案提出修改意見。初版營銷方案不評分，不計入最終成績，僅邀請營銷導(dǎo)師給出建議，最終營銷實戰(zhàn)結(jié)束后提交的營銷方案計入分數(shù)。

（5）營銷理論培訓(xùn)

擬定于2022年7月至8月舉辦營銷理論培訓(xùn)會，邀請學(xué)界、業(yè)界專家舉辦系列營銷講座。以線上講授的形式為主。

（6）創(chuàng)業(yè)營銷“實戰(zhàn)”

2022年7月至10月底，各參賽團隊通過各途徑對助農(nóng)產(chǎn)品進行創(chuàng)業(yè)營銷，通過“e幫扶”等平臺進行產(chǎn)品銷售。主辦方將實時跟進各團隊銷售進度，對優(yōu)秀團隊的創(chuàng)意營銷進行宣傳推廣。

（7）成果提交

初創(chuàng)組參賽團隊于2022年10月31日前提交營銷方案表、成果匯報表、創(chuàng)新營銷案例申報表發(fā)送至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件標(biāo)題命名為“電商賽道+團隊名稱+成果提交”，表文件標(biāo)題命名為“電商賽道+團隊名稱+營銷方案/成果匯報/創(chuàng)新營銷案例申報”。

成長組參賽團隊于7月30日前提交項目計劃書初版至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件標(biāo)題及計劃書文件命名為“電商賽道+團隊名稱+項目計劃書”，由評審團隊進行打分排序，10月31日前進行項目中期成果匯報，具體匯報根據(jù)疫情形勢待定。次年四月進行結(jié)項成果審核。

（8）初審階段

2022年11月，主辦方組織專家評委對各團隊提交的成果進行函評，具體評分規(guī)則見成績計算細則。

（9）決賽階段

2022年11月底將進行主賽道初創(chuàng)組決賽，并評出十佳單項獎。主賽道決賽將分組舉行，分別在初創(chuàng)組、成長組中，取營銷成績排名前10名的隊伍將進入線上路演。單項獎不區(qū)分組別，將在所有參賽項目中評選“十佳創(chuàng)意營銷案例”和“十佳節(jié)日營銷案例”獎。

成長組決賽同步進行，根據(jù)項目中期成果匯報評選最佳項目獎1項與優(yōu)秀項目獎3項，獲獎項目將獲得持續(xù)支持。

（10）總結(jié)表彰

定于2022年12月底召開表彰大會。

（二）筑夢鄉(xiāng)村賽道

筑夢鄉(xiāng)村賽道旨在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)青年學(xué)子愛家鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)，感受美食文化提升勞動技能，為參賽學(xué)生搭建美育、勞育素質(zhì)提升平臺。以下是筑夢鄉(xiāng)村賽道流程安排：

（1）活動報名

報名時間：即日起至6月30日；

參賽形式：單人參賽；

報名方式：參賽個人按照鄉(xiāng)情組或鄉(xiāng)味組填寫對應(yīng)的申報表點擊鏈接進行報名。

（2）作品宣傳

鄉(xiāng)情組作品要求：參賽者須保留視頻的原始完整參數(shù)信息，視頻時長不超過5分鐘，視頻封裝格式為MP4，分辨率1920*1080，大小不超過1G，視頻中必須包含“2022全國高校公益助農(nóng)營銷賽”相關(guān)字樣或海報。

鄉(xiāng)味組作品要求：參賽者需體現(xiàn)美食制作的過程，視頻時長不超過5分鐘，視頻格式為MP4，分辨率1920*1080，大小不超過1G，視頻中必須包含“2022全國高校公益助農(nóng)營銷賽”相關(guān)字樣或海報。

鄉(xiāng)情/鄉(xiāng)味組需在成果提交前，將個人作品于blibli、微博、視頻號、抖音四個平臺中選擇其中一個或多個進行作品投放和宣傳，最終成果匯報表中需體現(xiàn)各平臺鏈接和點贊量。(以點贊轉(zhuǎn)發(fā)評比)

（3）成果提交

參賽個人于2022年8月底按照鄉(xiāng)情組或鄉(xiāng)味組提交對應(yīng)的成果匯總表、參賽作品(視頻)以及各平臺點擊、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)量相關(guān)憑證，報送至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件主題命名為“鄉(xiāng)情組/鄉(xiāng)味組+作品名稱+作者姓名”，匯總表文件、參賽作品(視頻)及相關(guān)憑證打包至壓縮包，并命名為“鄉(xiāng)情組/鄉(xiāng)味組+作者姓名+成果提交”。

（4）線上投票

擬于2022年9月為參賽作品開通微信投票通道，微信投票占總成績30%，具體成績計算規(guī)則為：得分=100-40*排名/總隊伍數(shù)。

（5）評審階段

大賽邀請專業(yè)評審團對各隊伍提交作品進行函評。最終成績=線上投票成績*30%+函評成績*70%。

（6）總結(jié)表彰

擬于2022年12月底召開表彰大會，將對優(yōu)秀團隊進行表彰。

07 榮譽獎項

由大賽主辦方及各協(xié)同單位聯(lián)合頒發(fā)獎項，電商主賽道、筑夢鄉(xiāng)村賽道分別設(shè)置特等獎、一等獎、二等獎、三等獎、優(yōu)秀獎；十佳創(chuàng)意營銷案例獎、十佳節(jié)日營銷案例獎。所有參賽隊伍和個人均將獲得鄉(xiāng)村振興助農(nóng)證書。

電商主賽道成長組特設(shè)最佳項目獎一項，除榮譽證書外證書外，該團隊可由鄉(xiāng)村創(chuàng)想+工作室進行全程賦能扶持，提供項目資金、商業(yè)指導(dǎo)、企業(yè)及政府資源等多方面支持，更有機會隨隊深入宕昌，見證項目落實。優(yōu)秀項目獎三項，除榮譽證書外，團隊將獲得1000元啟動資金并得到大賽主辦方持續(xù)關(guān)注賦能。

08 MBA比賽報名

即日至6月29日20：00，參賽團隊或個人可掃碼進行報名。

MBA報名聯(lián)系人：

姚文博15620522489

劉 瑋18622551869

大賽最新進程及相關(guān)通告將通過天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部學(xué)生工作公眾號等媒介實時推送。競賽最終解釋權(quán)歸天津大學(xué)公益助農(nóng)營銷賽組委會。

信息來源 | 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部

圖文排版 | 王虹玉

責(zé)任編輯 | 劉倩