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農(nóng)村電商把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電商發(fā)展，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，有助于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

2014年電子商務(wù)助力扶貧工作的扶貧方式（簡(jiǎn)稱“電商扶貧”）成為了“精準(zhǔn)扶貧十大工程”之一，被正式納入了國(guó)家扶貧政策體系，并于2015年開始正式實(shí)施。經(jīng)過(guò)5年多的探索與發(fā)展，2019年電商扶貧已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣全覆蓋。

電商扶貧對(duì)貧困縣農(nóng)民賦能已經(jīng)產(chǎn)生了顯著的效應(yīng)，不僅促使貧困縣農(nóng)民脫貧，在實(shí)施過(guò)程中釋放了貧困縣農(nóng)民的購(gòu)買力，讓貧困縣農(nóng)民享受到電子商務(wù)帶來(lái)的分配紅利，更是發(fā)揮貧困縣農(nóng)民的內(nèi)生動(dòng)力，激發(fā)了貧困縣農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)意愿，產(chǎn)生眾多成功的創(chuàng)業(yè)典型。

電商扶貧將“輸血”和“造血”，“扶貧”與“扶智”同步進(jìn)行，帶來(lái)惠及所有參與者的“多贏”效果，最終實(shí)現(xiàn)貧困縣農(nóng)民脫貧后不再返貧，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

電商平臺(tái)制度創(chuàng)新進(jìn)一步加強(qiáng)了電商扶貧的作用效果，釋放了中國(guó)農(nóng)村農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買力，使城鄉(xiāng)居民享受到同等的購(gòu)物實(shí)惠。然而，貧困地區(qū)的許多農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)提供的技術(shù)和服務(wù)了解有限，創(chuàng)業(yè)意愿較低，且并不是所有的都會(huì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)行為。在電商扶貧背景下，貧困縣農(nóng)民對(duì)電商創(chuàng)業(yè)過(guò)程不明晰。這些問(wèn)題都是政府和學(xué)者們關(guān)注的熱點(diǎn)。

因此，在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，關(guān)注電商扶貧中貧困縣農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)與創(chuàng)業(yè)這兩種問(wèn)題實(shí)踐，重點(diǎn)研究電商扶貧中貧困縣農(nóng)民的網(wǎng)購(gòu)與電商創(chuàng)業(yè)影響因素及作用機(jī)制具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

研究框架圖

李波教授團(tuán)隊(duì)從網(wǎng)購(gòu)與創(chuàng)業(yè)的角度，研究電商扶貧對(duì)農(nóng)民的賦能影響，重點(diǎn)關(guān)注了政府政策、電商平臺(tái)制度、心理彈性、執(zhí)行意愿等對(duì)貧困縣農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)意愿和電商創(chuàng)業(yè)的影響機(jī)制。

從2015年底由李波教授帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)開始對(duì)山西省35個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣電商扶貧進(jìn)行持續(xù)深入調(diào)研。

團(tuán)隊(duì)成員在調(diào)研

針對(duì)電商扶貧對(duì)農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)行為和創(chuàng)業(yè)意愿的賦能影響，團(tuán)隊(duì)調(diào)研了982名貧困縣農(nóng)民，構(gòu)建了貧困縣農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)意愿影響模型和電商創(chuàng)業(yè)意愿模型。

針對(duì)電商扶貧對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)賦能中創(chuàng)業(yè)意愿轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)行為的影響，團(tuán)隊(duì)跟蹤調(diào)研490名農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)者，構(gòu)建了貧困縣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)行為的有調(diào)節(jié)的中介模型。

針對(duì)電商扶貧中創(chuàng)業(yè)典型對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的賦能影響。團(tuán)隊(duì)運(yùn)用扎根理論分析方法，對(duì)貧困縣農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)過(guò)程進(jìn)行探索性多案例研究，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的規(guī)律性和特殊性。

調(diào)研團(tuán)隊(duì)成員和地方技能培訓(xùn)講師合影

通過(guò)對(duì)影響貧困縣農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)內(nèi)外部因素的綜合研究，提出“政府-電商-農(nóng)民”三位一體創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理模式，激發(fā)貧困縣農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)的積極性，提升貧困縣農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)的有效性。

“政府—電商—農(nóng)民”三位一體創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理模式

研究團(tuán)隊(duì)在從最初探討電商扶貧的可行性與發(fā)展模式，到研究如何將電商與貧困有效結(jié)合的推廣模式，再到近期將電商扶貧與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展相結(jié)合研究經(jīng)歷上開拓了一個(gè)全新的研究思路，即從網(wǎng)購(gòu)和創(chuàng)業(yè)角度，研究電商扶貧對(duì)農(nóng)民的賦能影響，扶貧、創(chuàng)業(yè)和電商等領(lǐng)域的理論基礎(chǔ)。

團(tuán)隊(duì)的研究成果可以為政府和電商企業(yè)制定政策提供決策依據(jù)，從而推進(jìn)電商扶貧對(duì)貧困縣農(nóng)民在電商創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)購(gòu)行為的賦能影響，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施。

管理啟示

（1）政府與電商平臺(tái)企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，即政府方面不僅要繼續(xù)加大資金支持力度，而且需要加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，降低貧困縣農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，幫助貧困縣農(nóng)民從根本上節(jié)約成本和完善基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)措施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)、示范和推廣。

（2） 政府和電商平臺(tái)要合力加強(qiáng)對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的宣傳，通過(guò)典型示范等模式，提高農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)的信任。

（3）電商平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新制度，提高貧困縣農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)的粘性，為貧困縣農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)提供有效支持。例如，通過(guò)電商培訓(xùn)、資金支持、運(yùn)營(yíng)支持等，提高貧困縣農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)的信任度，降低電商創(chuàng)業(yè)的感知風(fēng)險(xiǎn)，從而提升創(chuàng)業(yè)意愿。

（4）政府和企業(yè)需要特別關(guān)注心理彈性作為“軟實(shí)力”作用，堅(jiān)持群眾路線，發(fā)揮農(nóng)民的主體作用，同時(shí)構(gòu)建“共享”社交平臺(tái)，激發(fā)農(nóng)民積極的心理彈性，從而克服在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中可能遇到的各種困難與壓力，保證電商創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)進(jìn)行。

（5）政府建立電商扶貧情境下的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，不斷頒布和完善刺激創(chuàng)新和促進(jìn)貧困縣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的政策，提供多元化的資源支持，有效促進(jìn)貧困縣的農(nóng)民開展電商創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

團(tuán)隊(duì)介紹

李波教授團(tuán)隊(duì)從2015年開始專注電商扶貧的賦能成效研究，踐行了高校理論與扶貧結(jié)合，探索了新時(shí)代高校助力扶貧的路徑，不斷豐富中國(guó)特色扶貧減貧的理論體系。主要完成學(xué)術(shù)論文4篇，省級(jí)基金立項(xiàng)2項(xiàng)。

課題組多年來(lái)致力于電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈管理、行為運(yùn)營(yíng)管理與低碳優(yōu)化、企業(yè)資源計(jì)劃及其商務(wù)智能分析與計(jì)算等領(lǐng)域的研究，近五年發(fā)表在TRB/TRE、IJPE、IJPR、ANOR等高水平學(xué)術(shù)論文30多篇，縱向、橫向課題均有多項(xiàng)立項(xiàng)。