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【MBAChina網(wǎng)訊】2016年8月20日(周六)下午，“2016中歐大講壇陳威如教授專場”在中歐上海校園石化廳成功舉辦。中歐國際工商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)副教授陳威如為現(xiàn)場近 400位中歐校友和與會嘉賓詳細(xì)解讀了以“榮昌洗衣連鎖服務(wù)孵化e袋洗平臺”為代表的傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實例，分析總結(jié)出企業(yè)在化解線上線下商業(yè)模式、組織拆分和人才布局方面的沖突矛盾時該如何應(yīng)對、如何操作?；顒蝇F(xiàn)場，盤古餐飲總裁胡剛(EMBA2013)和資深國際營銷和市場品牌管理專業(yè)經(jīng)理人吳品慧女士也分享了他們所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代遇到的發(fā)展挑戰(zhàn)及應(yīng)對方案。本次大講壇由中歐校友會主辦，中歐校友會臺灣分會、中歐校友連鎖經(jīng)營協(xié)會、中歐校友市場營銷協(xié)會、中歐校友移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合主辦，中歐校友會臺灣分會秘書長賀永慧女士擔(dān)任主持。

　　陳威如教授發(fā)表主題演講

在主題演講中，陳威如教授詳細(xì)解析了作為傳統(tǒng)企業(yè)的榮昌洗衣連鎖服務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維孵化e袋洗平臺的緣由和過程。陳教授指出，平臺的發(fā)展常常會對傳統(tǒng)的垂直價值鏈進行顛覆，具體表現(xiàn)為去中間化、去中心化和去邊界化;另外，傳統(tǒng)企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型或平臺化轉(zhuǎn)型過程中，還會遇到戰(zhàn)略模式、組織、人才、信仰和價值觀方面的糾結(jié)與矛盾，這些都是企業(yè)需要思量與兼顧的主要問題。

值得一提的是，榮昌e袋洗的案例在中歐國際工商學(xué)院聯(lián)合“上海MBA課程案例庫開發(fā)共享平臺”與“中國工商管理國際案例庫 ChinaCases.Org”共同主辦的“2015中國工商管理國際最佳案例獎”評選活動中，從280篇參賽案例中脫形而出，榮獲“最佳案例獎”。這份案例正是由陳威如教授、廈門大學(xué)陳闖教授和廈門大學(xué)MBA林次武共同撰寫的。

　　胡剛校友分享

其后，盤古餐飲總裁胡剛校友從戰(zhàn)略角度對榮昌e袋洗這一案例進行了點評并指出企業(yè)平臺化、業(yè)務(wù)客戶化和員工創(chuàng)造化在互聯(lián)網(wǎng)時代下的重要性。

此外，胡剛校友還通過拉夏貝爾服飾和新石器餐飲這兩個企業(yè)發(fā)展的實例，闡釋了傳統(tǒng)企業(yè)如何通過互聯(lián)網(wǎng)進行運營模式的創(chuàng)新。他說：“利用互聯(lián)網(wǎng)可以有效解決傳統(tǒng)企業(yè)中存在的信息不對稱和效率低下問題，但是對于升級重決策和重體驗的業(yè)務(wù)則比較有限，這也是企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型過程中需要思考和平衡的問題。”

　　吳品慧女士分享

最后，資深國際營銷和市場品牌管理經(jīng)理人、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧女士通過優(yōu)衣庫的發(fā)展案例深入解讀了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營銷進行商業(yè)模式創(chuàng)新的方法。她表示，很多企業(yè)往往會因?qū)⒅匦姆旁诨ヂ?lián)網(wǎng)方面的投入上而忽略了商業(yè)模式、品牌價值和可持續(xù)傳承。作為一個專注于為人們的生活提供解決方案的服裝品牌，優(yōu)衣庫的成功很大程度上源于它的產(chǎn)品和品牌價值。在數(shù)字時代，中小企業(yè)更需具備構(gòu)建核心業(yè)務(wù)的能力，要懂得通過產(chǎn)品的差異化來創(chuàng)造品牌價值，同時也要兼顧產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　自由問答環(huán)節(jié)

鏈接：關(guān)于中歐大講壇

中歐大講壇是由中歐校友關(guān)系事務(wù)部組織的校友持續(xù)學(xué)習(xí)項目，每年邀請備受校友喜愛的中歐教授就他們最新的研究和學(xué)術(shù)成果發(fā)表專題演講，過去六年，該項目已成為校友們更新知識、學(xué)習(xí)交流的主要平臺。本次陳威如教授專場活動是繼佩德羅·雷諾教授專場、葉恩華及布魯斯·馬科恩教授專場后，中歐大講壇2016年度的第三場講座。下一場活動將于10月啟幕，敬請關(guān)注。

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