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【MBAChina網(wǎng)訊】8月8日，北大光華MBA在海濱之都—青島隆重開講，夏日浪漫的氣息配上最美書店，為在座的觀眾帶來了一場絕美的視聽盛宴。在充滿人文氣息的如是書店，兩百余名精英齊聚一堂，共同聆聽了徐菁和王漢生兩位教授以“九零后的消費文化”和“從數(shù)據(jù)到價值的回歸 ”為題的精彩演講，此外光華管理學院副院長、MBA項目主任吳聯(lián)生教授還為大家?guī)鞰BA最新招生政策，與有志于報考光華MBA的各界精英共享MBA教育理念。

作為年輕一代的中國消費者，九零后群體呈現(xiàn)出對個性、風格的強烈訴求，北京大學光華管理學院市場營銷系徐菁教授為大家?guī)碇黝}為《何謂“與眾不同”?—解讀九零后的消費文化》的演講，帶大家深度解讀導致九零后消費群這種獨特性需求背后的動因。“人們既需要歸屬感，與他人保持相似性，也需要保持個體的獨特性，獨特性需求的強弱受到文化、社會規(guī)范、年齡代際甚至情境因素的影響。”徐菁教授先是從心理學的理論切入，緊接著她結(jié)合焦點小組訪談以及案例分析來探討中國的九零后消費者追求的獨特性到底意味著什么，又是以何種消費方式體現(xiàn)出來的。徐菁教授表示，她希望通過這些研究和洞察能夠加深企業(yè)、品牌和其他相關方對年輕消費者的心理需求及動機的理解。很多觀眾課后表示，在聆聽完徐教授的講座后受益匪淺，讓他們對年輕消費者的心理需求及動機的理解有所加深，這對他們從事品牌方面的工作很有裨益。

“大數(shù)據(jù)”是如今社會的熱詞，很多前沿科學家甚至說我們現(xiàn)在已經(jīng)身處大數(shù)據(jù)時代。北京大學光華管理學院商務統(tǒng)計與經(jīng)濟計量系嘉茂榮聘教授王漢生教授為大家?guī)砹酥黝}為“從數(shù)據(jù)到價值的回歸”的精彩演講。在演講中王教授說到，這是一個最好的時代，數(shù)據(jù)無處不在，這也是一個最壞的時代，如果你對數(shù)據(jù)了解很少，也會茫然無奈。他運用了大量簡短，深刻，本土的真實案例，和觀眾探討探討從數(shù)據(jù)到價值的理念，并引出回歸分析這種最基本的統(tǒng)計分析方法之于數(shù)據(jù)價值的重大意義。平日里看來抽象復雜的數(shù)據(jù)概念，在王漢生教授深入淺出地講解下生動形象起來，很多觀眾表示聽完王老師的演講后學到了使用數(shù)據(jù)和發(fā)現(xiàn)價值的基本理念，不虛此行。

此外，北京大學光華管理學院副院長、MBA項目主任吳聯(lián)生教授跟到場觀眾分享了光華MBA的項目概況和近年來所取得的可喜發(fā)展。在國內(nèi)MBA市場中，光華管理學院MBA項目業(yè)已成為領頭羊，2015年MBA招生錄取比例為11:1，并且在英國《金融時報》等權威排名中，繼續(xù)領跑大陸MBA項目。接著，吳老師重點闡述了近年來光華MBA項目的改革舉措：第一，在課程方面，統(tǒng)一必修課大綱，選修課引入競爭機制，保證課程的精品化，并將整合實踐列為必修課，將課程內(nèi)容具體運用于實踐;第二，全面實施兩個國際化，即針對中國學生和留學生的不同特點，在培養(yǎng)中實施兩種不同的國際化，加強中國學生的國際交流，加深海外學生對中國的了解認知;第三，推出“X”計劃，即從應屆本科及碩士生中招收三年或兩年后的MBA同學，即應屆本科生參加光華管理學院MBA項目組織的體驗營，獲得北大光華MBA的準錄取資格，3年后不需要再面試，直接參加全國MBA統(tǒng)一考試;第四，為提高學生綜合管理能力，從2014年開始推出行業(yè)模塊課程，今年在去年的基礎上，繼續(xù)加大力度，實施和推進MBA行業(yè)周課程，包括醫(yī)療與健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)四個方向，培養(yǎng)學生的知識廣度和行業(yè)深度。吳老師還對會計碩士專業(yè)學位(MPAcc)和社會公益管理碩士(MSEM)項目作了簡要介紹。在二十年的歷程中不斷創(chuàng)新和不斷超越，光華MBA從教學質(zhì)量到科研力量等各方面都在逐步加強。未來，光華管理學院會沿著既定目標不懈努力，用管理知識推動社會進步。

最后，吳聯(lián)生教授與MBA項目招生部的老師還進行了有關具體招生問題的現(xiàn)場答疑。青島站公開課在熱烈的探討問答中圓滿結(jié)束。北大光華MBA公開課始終懷抱著“以創(chuàng)造性的管理知識來推動社會進步”的理念，走遍全國各地來傳遞光華的信念，而眾多的光華人也是因為抱著這樣的理念，不畏夏日炎熱的天氣去到各個城市，只為傳播光華的知識，旨在讓更多朋友走進中國最高學府的商管課堂，親身體驗管理知識的魅力榮光，推動商學教育發(fā)展，助理社會進步。最后一場北京公開課將于8月15日收官舉行，相關報名信息將于 “北大光華MBA”微信公眾平臺進行發(fā)布，敬請期待。

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