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【MBAChina網(wǎng)訊】11月19日，北京優(yōu)西國際咨詢有限公司總裁尹朝安博士應(yīng)邀做客北京工商大學(xué)，為商學(xué)院研究生及老師帶來一場題為“隱含語境在中國品牌跨文化經(jīng)營中的運用”的講座。此次講座由張景云主持，聆聽此次講座的還有來自藝術(shù)與傳媒學(xué)院和外語學(xué)院的老師。
 

尹朝安首先回顧了創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。他曾在中國社會科學(xué)院讀博士并工作，之后在國內(nèi)外大型企業(yè)工作八年，為中外客戶提供過有關(guān)中國市場營銷、跨國投資項目管理咨詢等多方面的報告。創(chuàng)建自己的咨詢公司之后，他積極探索創(chuàng)新模式，從中國企業(yè)國際化與全球化發(fā)展的角度，創(chuàng)造出融合中外精華的咨詢服務(wù)新模式。
 

隨后，他介紹了許多企業(yè)跨國經(jīng)營的經(jīng)典案例，并對近期中國高鐵在墨西哥受挫的事件進行了分析。他從中外跨文化比較的角度，引用中國走出去的成功與失敗的諸多典型案例，結(jié)合親身體會，分析了過去10多年中國企業(yè)走出去遇到的諸多隱含的文化困境、障礙，并且對一些隱含的成因和中國品牌今后走出去的趨勢和如何走出困境的路徑、方法等方面進行闡述，引起與會者的共鳴。他認為，中國企業(yè)需要在對外經(jīng)營過程中要注重融入當?shù)厣鐣鹬禺數(shù)亓?xí)慣，通過改善產(chǎn)品質(zhì)量、樹立誠信、建立現(xiàn)代企業(yè)制度等方面，將民族文化融入國際化過程，減少消極的營銷語境帶來的影響。
 

講座結(jié)束后，尹朝安與師生進行了熱烈的討論，回答了“如何將中國文化精髓融入品牌進行跨文化傳播、企業(yè)員工在海外并購中的作用”等問題。他解釋道，隱含語境是品牌跨文化傳播中的新議題。企業(yè)在跨國經(jīng)營管理過程中，要注重輸入國消費者、企業(yè)和政府對品牌既有的理解認知和隱含態(tài)度，營造積極的傳播環(huán)境。
 

本次講座使用“頭腦風暴”方法，隨心脫口，發(fā)散思維，開展開放式的互動對話和交流，這種實戰(zhàn)案例的創(chuàng)新講座方法，很獨特。通過這次面對面的對話，學(xué)生對品牌跨文化經(jīng)營實踐有了更多了解，紛紛表示受益匪淺。

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