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　　博雅塔影映湖心,錦官城內(nèi)話商管。6月16日（周日）下午兩點，2013年北京大學光華管理學院MBA公開課在成都市青羊區(qū)成都會館錦繡廳隆重開講，上百名蓉城商界精英匯聚一堂，與光華管理學院王輝與張影兩位教授共享了兩個小時的管理盛宴。

　　MBA項目執(zhí)行主任趙龍凱教授簡要介紹了光華MBA的項目概況，重點分享了近來的幾方面改革成果：第一，繼續(xù)全面采用“提前面試、聯(lián)考底線”的招生方式，申請者先參加光華管理學院MBA項目組織的面試，通過后獲得準錄取資格，而后參加全國統(tǒng)一考試，分數(shù)達到全國分數(shù)線即可成為光華MBA學生；第二，完善模塊化兩年制學制，保持全日制MBA兩年學制不變，改2年全日制學習為第1年全日制、第2年模塊制學習。在職MBA3年學制改為2年，晚上不排課，利用周末和節(jié)假日上課；第三，課程內(nèi)容精品化，統(tǒng)一必修課大綱，在選修課當中引入競爭機制，建立起最嚴格的課程評估機制，保證課程的精品化；第四，全面實施兩種不同的國際化，中國學生的國際化是外向國際化，外國學生的國際化是吸收國際化；第五，光華平臺終身化，向校友開放部分高端課程及國際游學資源，建立完備的校友網(wǎng)絡，推動校友的職業(yè)發(fā)展。未來，光華MBA還將以打造中國的具有人文精神的MBA為目標，從行業(yè)深度、知識廣度等方面進行持續(xù)性改革，力圖為中國經(jīng)濟發(fā)展輸送最需要的高級管理人才。趙龍凱教授強調(diào)，光華管理學院的使命就是通過自己高水平的學術(shù)研究創(chuàng)造管理知識，并將創(chuàng)造的知識用于培養(yǎng)商界領袖，并最終推動社會進步。光華的每一步改革與創(chuàng)新，都希望能夠發(fā)現(xiàn)真正的商界領袖與精英。

　　隨后，學院組織管理系主任王輝教授以 “中國企業(yè)的領導行為”為題，為大家做了精彩的演講。他首先向觀眾拋出了兩個問題：為什么要學習管理學？為什么要到光華管理學院學習管理學？接著深入淺出地講述了在學習管理學中最應該掌握的三個基本要素：學法、練術(shù)和悟道，并指出，做管理需要學法和煉術(shù)，結(jié)合法和術(shù)的力量，找到自己發(fā)展之路。隨后，王輝教授又引出了“領導”的概念，他概括到，在企業(yè)中影響下屬，讓他做喜歡或不喜歡的事情，這就是領導，領導的本質(zhì)就是一種影響力。最后，王輝教授通過生動的圖表向觀眾介紹了領導行為的維度，不同維度的領導對應出各具風格的領導者行為。

　　之后，光華管理學院市場營銷系張影教授以“聯(lián)想你的品牌”為題，用生動有趣的方式地為大家?guī)砹怂难葜v。他指出，品牌不是口號，不是簡單的標識，更不是廣告，品牌就是消費者說什么就是什么。張教授和現(xiàn)場觀眾互動頻繁，幽默風趣的語言使得現(xiàn)場笑聲不斷，他向觀眾提問，消費者看見品牌后產(chǎn)生的聯(lián)想以及同類的產(chǎn)品品牌為何會形成不同的聯(lián)想效應，接著引導觀眾共同討論品牌影響消費者的方式，最終引出了塑造品牌的重要步驟：專一、專一、再專一！張影教授強調(diào)為產(chǎn)品包裝多個特點不利于品牌的塑造同樣道理，如果已有其他產(chǎn)品打響了這個品牌，則應塑造出有區(qū)別的其他品牌。

　　主題演講過后，04級全日制MBA班校友劉婧分享了她的光華體驗，她從教學課程、校園活動、社會活動、閑暇時光等多方面講解了她的光華生活，同時和現(xiàn)場觀眾分享了她在光華MBA中的收獲，講述了光華MBA學習對于她人生和事業(yè)再上一個新臺階的重要影響：“光華MBA帶給我的不僅僅是頂尖的知識技能，更重要的是光華帶給我一個前所未有的平臺！”

　　最后，MBA項目執(zhí)行主任趙龍凱教授、MBA項目市場與招生部主任高立紅老師與現(xiàn)場觀眾進行了互動答疑，針對觀眾提出的關(guān)于課程設置、報名流程等具體問題給出了詳細完整的解答，使到場觀眾對于實際報考光華MBA有了更清晰的了解。針對觀眾提出的關(guān)于北京和成都地理位置相距較遠的問題，趙教授表示，未來光華管理學院將有可能在成都開設分院，為成都的求學者創(chuàng)造更多的便利。答疑時間結(jié)束之后，很多觀眾仍然留在現(xiàn)場繼續(xù)咨詢，久久不愿離場，對光華表達了自己最誠摯的向往。

　　本場公開課由北京大學光華管理學院主辦，新華網(wǎng)、中國工商銀行合辦，此次公開課也受到了光華MBA成都校友和在校生的大力支持。“智通天下，慧聚光華”，北京大學光華管理學院MBA全國公開課還將繼續(xù)來到上海、廣州和北京，以前瞻性視角分享屬于光華獨創(chuàng)的管理學知識。

　　欲了解更多詳情請點擊：http://mba.mbachina.com/index/detail?schoolid=38