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　　“市場(chǎng)為王”是目前國(guó)內(nèi)EMBA教育院校的“潛規(guī)則”，為了取得較好招生規(guī)模，各院校紛紛加大市場(chǎng)投入。除了在網(wǎng)絡(luò)宣傳上下足功夫，以論壇為主的品牌活動(dòng)也此起彼伏，而記者了解到，這些論壇所邀請(qǐng)的嘉賓、主題等都大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)助理兼EMBA中心主任姜暉博士在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)EMBA項(xiàng)目發(fā)展應(yīng)盡早步入“反思”階段，方能走向真正成熟。

　　利用百度搜索引擎，輸入關(guān)鍵字“EMBA”，瞬間就可跳出近百萬條新聞及1860萬多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站，商學(xué)院新聞也多達(dá)400多萬條。2012年，EMBA風(fēng)波不斷，首批開辦EMBA項(xiàng)目的高校又紛紛舉辦了EMBA十周年慶典，更使EMBA曝光率直線上升。EMBA是否已經(jīng)被過度炒作?廣告和曝光率是否是EMBA招生的法寶?姜暉稱，商學(xué)院本身與市場(chǎng)是密切結(jié)合的，各校需要對(duì)自己的EMBA項(xiàng)目進(jìn)行適度的營(yíng)銷。“不可否認(rèn)，隨著近年來EMBA領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，一向低調(diào)的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院EMBA也增加了市場(chǎng)投入。但我們清醒的認(rèn)識(shí)到，EMBA項(xiàng)目的根本還是教書育人，營(yíng)銷只是構(gòu)建品牌內(nèi)涵的一種外在手段，不能本末倒置。”

　　對(duì)于中國(guó)EMBA教育的發(fā)展，姜暉認(rèn)為它走向成熟需要經(jīng)歷四個(gè)階段。“自2002年開始的第一個(gè)五年是奠基階段，這一階段國(guó)內(nèi)的EMBA項(xiàng)目不斷學(xué)習(xí)探索，默默無聞，為后來的發(fā)展打下穩(wěn)固的基礎(chǔ);接下來的第二個(gè)五年迎來了EMBA發(fā)展的井噴階段，此時(shí)中國(guó)的EMBA逐漸形成自己的特色，不論是教學(xué)質(zhì)量、招生規(guī)模還是學(xué)費(fèi)都飛速提高;從今年開始進(jìn)入的第三個(gè)五年不妨稱之為‘反思階段’，在經(jīng)歷了成長(zhǎng)期的快速發(fā)展后，EMBA項(xiàng)目需要冷靜下來，反思自身的發(fā)展方向;最后，經(jīng)歷了反思之后EMBA逐漸走向成熟，回歸教育本真，這樣需要時(shí)間，就是回歸階段。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)企業(yè)家群體逐漸年輕化的同時(shí)，其知識(shí)層次卻呈現(xiàn)出高端化特征，這對(duì)中國(guó)EMBA教育提出了更高的要求。中國(guó)的市場(chǎng)在不斷變化，管理實(shí)踐、管理教育勢(shì)必也要不斷突破更新。EMBA在經(jīng)歷了各種炒作和熱鬧之后，的確需要靜下來好好反思如何突破飛速發(fā)展后的瓶頸。正如姜暉博士所說，EMBA要回歸教育本真，必須注重教育的可持續(xù)性，不斷更新EMBA課程體系，不斷培養(yǎng)適合EMBA群體的教學(xué)講師。只有好好反思當(dāng)下，摒棄浮躁，不斷創(chuàng)新，中國(guó)EMBA才能走向成熟。