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2015年MBA招生工作全面啟動之際，MBAChina網(wǎng)為大家獨家推出《商院聲影--2014MBA項目面對面》系列節(jié)目。該欄目將實地走訪全國多個省份地區(qū)的商學院，采訪各院校負責MBA項目的老師，對各校的MBA項目進行深刻解讀。本期節(jié)目我們實地走訪了同濟大學，期間同濟大學MBA中心主任徐國棟接受了我們的采訪，以下是采訪文字實錄：
 

MBAChina網(wǎng)：觀眾朋友們大家好!這里是MBAChina網(wǎng)系列訪談《商院聲影》，我是主持人曉宇,今天做客我們商院聲影的是同濟大學MBA中心主任徐國棟。徐老師，你好!跟我們的觀眾朋友打個招呼!
 

徐國棟：觀眾朋友們大家好!我是同濟大學MBA中心的徐國棟老師!很高興在MBAChina網(wǎng)的平臺上跟大家見面!
 

MBAChina網(wǎng)：徐老師，我們學院從93年創(chuàng)立至今已經(jīng)開辦了六個MBA項目，您覺得哪個項目最受學生青睞呢?
 

徐國棟：第一問題就問到了我們今年招生的一個主要特色，我們今年的六大項目整合招生，實際上都是我們中心的核心產(chǎn)品，如果說哪個是最受歡迎的，真的是很難回答的問題。我非常愿意在這里把我們六個項目的特點給大家簡單的介紹一下。MBA作為一種職業(yè)教育，最關鍵的一點是每個項目都需要有一個鮮明的專業(yè)特色。像我們六大項目當中如果按照國際項目跟國內(nèi)項目這兩個大的范疇來劃分，國內(nèi)的三個項目是普通MBA、金融MBA、IMBA，這三個都是發(fā)教育部認可的“雙證”的，他們的專業(yè)特色像IMBA、普通MBA都是有八個專業(yè)方向的，當然最突出的是同濟大學經(jīng)管學院的三個大的優(yōu)勢領域包括服務與運營管理、房地產(chǎn)和項目管理以及金融，除了這三個最具優(yōu)勢的專業(yè)領域之外，我們八個專業(yè)方向?qū)嶋H上在人力資源、營銷、戰(zhàn)略、財務都有側重。還有個金融MBA，是以金融投資和期貨作為一個特色，這是第一大類項目。第二類項目是海外合作項目，這當中有兩個雙學位的，其中一個是跟美國凱斯西儲大學合作的金融碩士和MBA的雙學位，他的特色側重在金融，跟我剛才講的國內(nèi)金融MBA又有不同，這個項目從課程設置來講是“一加一”，一個金融碩士加一個MBA會更加的均衡，在金融碩士課程上有三個方向：資本市場、公司金融和風險管理。還有一個是我們跟曼徹斯特商學院合作的一個以項目管理為特色的雙學位MBA項目。最后是最具特色的一個項目中印美Global MBA項目，雖然是全日制，但是每個學期會在一個國家完成學業(yè)，班里一共60個學生，三分之一來自中國、三分之一來自美國、三分之一來自印度，真正的是全球化的移動課堂，他的專業(yè)化特色主要體現(xiàn)在全球化實踐、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域。同濟大學今年的六大MBA項目整合作招生應該是適合不同專業(yè)發(fā)展方向的考生，六款項目必有一款適合你。
 

MBAChina網(wǎng)：剛才提到中印美Global MBA項目，對人才的要求上要高一些呢?
 

徐國棟：的確，這個項目是全日制上課，它最主要的特色就是剛提起的全球化實踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，我們看過很多中外合作項目，但是這個項目的一大特色是它是三方合作，其中一個合作方是在印度，所以大家就會有個疑問:”之前都是跟美國、歐洲等歐美國家，為什么要跟印度?”我們除了同濟之外，另外兩方是在美國是凱斯西儲大學商學院，在印度是XLRI商學院 ，也是印度非常著名的私立商學院，在私立商學院中是排前三位的。為什么跟印度的學校合作呢，也是為了實現(xiàn)這個項目的全球化實踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特色。有很多人認為印度的發(fā)展模式有點像15年前或20年前的中國，但是實際上印度的發(fā)展模式完全不同于中國，印度有個很大的優(yōu)勢就是語言優(yōu)勢，他本土的官方語言是英語，印度有幾個比較優(yōu)勢的行業(yè)有軟件行業(yè)、信息技術行業(yè)，包括服務外包行業(yè)，他們走的是服務經(jīng)濟路線，是一種高附加值的路線，這種路線正是中國目前的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型所要經(jīng)歷的。第二個就是這個項目側重的是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在我們往屆學生當中，每屆當中班里都有創(chuàng)業(yè)的學生，現(xiàn)在是一個全球一體化的市場，在亞洲兩個最大的市場，包括在美國都開拓眼界之后，很多同學發(fā)現(xiàn)了很多商機，對自己將來的事業(yè)發(fā)展起到了一個很大的助力，所以我們這個中印美項目不單是從學習體驗，即全球的移動課堂上講是一個獨一無二的，從給學生帶來的學習收獲在全球來講也是獨一無二的。
 

MBAChina網(wǎng)：培養(yǎng)一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，最終都會具備什么樣的素質(zhì)呢?
 

徐國棟：一個是要有國際化的視野和思維，中印美MBA課程也是毋庸置疑，正是給學生提供了這樣一個機會;第二個我們講的創(chuàng)新能力培養(yǎng)，實際上中國的學生一直受制于傳統(tǒng)的教學體制比較缺乏批判性思維或者說獨立思考的能力，而這個項目正好可以帶來非常全面的一個文化沖擊，每個學期都會給學生全新體驗，之前所形成的思維定式，所學到的理論知識不一定就是這樣子的，所帶來的沖擊是巨大的。通過這種批判性的思維的培養(yǎng)就會挖掘出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動力與想法。這也是中印美項目給學生帶來的重要價值之一。
 

MBAChina網(wǎng)：在同濟大學門口我介紹的是咱們學校是低調(diào)華麗，咱們MBA項目被大家熟知，在宣傳方面做得工作不是很多，為什么我們一直保持低調(diào)的姿態(tài)呢?
 

徐國棟：有兩方面原因：一個提到我們的宣傳，有句話叫“桃李不言下自成蹊”，尤其是做教育領域，單純的不是依靠市場的行為，更主要是把內(nèi)功練扎實。而同濟是一個工科特色院校，本來他的風格就來得非常務實。我們提到同濟就想到土木同濟、建筑工程，這些不實不行的，一定要夯實。這是同濟的一種文化，先把自己的項目、教學產(chǎn)品做好，做一個負責任、有擔當?shù)慕逃峁┓?。第二個原因是，現(xiàn)在商學院教育越來越跟市場接軌，同濟也是要走一條更加職業(yè)化、專業(yè)化、市場化道路。將來大家也不光會從同濟的課程中收獲很多，也可以發(fā)現(xiàn)我們在推廣上也不是那么的低調(diào)，當然還是會保持務實的風格，但是也會有效的利用體驗式的營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)營銷，讓大家都知道我們，更好地了解我們，把我們好的口碑有效地傳播出去。
 

MBAChina網(wǎng)：近年來，我們MBA的分數(shù)線也在不斷的提高，很多學校都會出現(xiàn)招不滿的情況，咱們學校招生現(xiàn)在是一個怎樣的情況?
 

徐國棟：這個情況是國家對專業(yè)學位更加健康均衡發(fā)展的一種戰(zhàn)略的布署，大家知道現(xiàn)在國內(nèi)專業(yè)學位一共38種，從MBA這一個學科辦學機構一共有236所，從總量上講更加的多元化，包括教學產(chǎn)品的多元化、地域發(fā)展上的多元化，相對而言對分數(shù)線的提高是我們能夠理解，甚至有所預期的。至于能不能影響到生源，我認為這個是相輔相承的關系，因為從筆試成績上來看，雖然越來越多的學校認為這只是個門檻，但是從比較客觀的角度來講，它在某種程度上提供給學校一個衡量考生質(zhì)量的客觀依據(jù)。同濟大學2014錄取的MBA學生從總量上講未受明顯影響，雖然我們是自主劃線院校，可以破國家線劃線，而我們一貫采用不低于國家線錄取的方式。從今年(2015年入學)的政策上看，我們不但最低線跟國家線保持一致，而且在國家線之上劃一個同濟線，給學生更多層次的面試結果，讓更多的學生在參加筆試前有個定心丸，吸引更多的有志中青年精英報考同濟大學MBA。
 

MBAChina網(wǎng)：2015年的招生政策已經(jīng)出來了，在今年的招生政策上有哪些調(diào)整和變化呢?
 

徐國棟：有四個變化，一個是我們六大項目整合招生，從過往的同濟項目運作效率來看，以往都是獨立在招生，但同濟六個項目有個共同點，不管是國內(nèi)的還是國外的雙學位項目，都是要參加國內(nèi)聯(lián)考的，代表我們主要的生源渠道是一致的，是有整合基礎和需要的。第二個，今年我們會有兩條線，除了國家線之外還有同濟線，這種做法的主要考慮是：一個是對考生更加公平，過往只有國家線簡單明了拿到Offer就錄取了，但“國家線擬錄取”資格畢竟是給少數(shù)人的，剩下大多數(shù)人還是心里沒底的，都是在等候的名單上，所以今年我們把過往等候名單中位次靠前的人給一個“同濟線擬錄取”，這也給考生報考同濟增添了一個吸引力。還有是從主動權上，國家線不是我們劃的，但是同濟線是可控的，從我們操作的角度看也會掌握一定的主動權，真正招到我們同濟希望招收的學員進來。所以主要從這幾個角度考慮，不僅僅是劃一條線。第三變化是，今年我們的招生政策更加的人性化，更關注對考生的服務，今年我們四批“提前批面試”安排跟上海*伙伴院校的時間安排完全不沖突，剛才說的六大項目必有一款適合你，申請同濟的“提前批面試”也必有一批適合你的。雖然我們不提倡考生參加多校的“提前批面試”，但的確我們也控制不了，那我們能做的就是配合好考生，所以我們的四批面試充分的考慮到學生的時間;今年我們提交的申請資料中也是體現(xiàn)人性化的理念，比如在資料中需要單位蓋公章的部分盡量簡化了，這也是符合國際慣例的;資料的要求方面更加尊重個人隱私了，比如說提供收入證明、勞動合同、任命書，作為我們招生來講，實際上不需要提供這些信息的;另外，考生在準備資料中成績單會花時間，離學校比較遠，也可能面臨放假了，考生如果手里僅有一份原件可以復印下來給我們，我們做驗證。雖然只是些細節(jié)，這也體現(xiàn)了我們?nèi)诵曰姆绽砟?。最后一個特色(變化)是，今年我們關注到各個群體的考生不同特點，推出了不同的優(yōu)惠政策，比如 “全日制項目”申請人、“GMAT/GRE申請人”、“專家型”/“創(chuàng)新型”人才類申請人、往年“擬錄取”申請人等不同類型的申請人分別出臺了有針對性的招生優(yōu)惠政策，這些詳細的政策可以到我們的官網(wǎng)了解。
 

MBAChina網(wǎng)：能不能給我們的學員談一談就業(yè)情況?
 

徐國棟：同濟大學在給學生，特別是MBA學生提供職業(yè)發(fā)展服務時有個很大的特色，把職業(yè)發(fā)展的服務融入學生服務，當作是對學生服務的一個環(huán)節(jié)，職業(yè)發(fā)展對學生而言是非常個性化、個人化的，學校所起的作用是搭平臺，提供一些助力，而不是說像一個公司把學生當做產(chǎn)品一樣來賣。這是我們做職業(yè)發(fā)展的一個重要理念。在這個基礎上我們拓展出很多平臺，像我們同濟從93年開始做MBA，目前在全國有超過七千名的MBA校友，遍布在各行各業(yè)，在某些特定的領域，你的身邊一定有同濟人，不光是同濟MBA校友還有同濟大學的校友，我們給學生搭建一個校友跟我們的在讀學生尤其是全日制學生一個交流的平臺。校友導師的制度、職業(yè)導師、論文的指導老師，以及拓展一些企業(yè)的實踐基地都是在搭建一個這樣一個共謀發(fā)展的平臺。第二是同濟非常注重學生的創(chuàng)業(yè)實踐，所以我們每年會有一個創(chuàng)業(yè)大賽，這個大賽不光是比一比，而且有真金白銀的支持，如果學生的項目被來自投行及行業(yè)、學界的考官選中之后，學校會有配套資金來資助的，給學生一個全方位的創(chuàng)業(yè)，職業(yè)發(fā)展的支持。最后來分享兩個在職業(yè)發(fā)展方面數(shù)據(jù)，一個是在《福布斯》的排名中同濟在職MBA學生在入讀先后的薪酬漲幅名列全國第二;另一個是今年畢業(yè)的全日制學生實現(xiàn)100%就業(yè)，而且全日制學生在上海還可以參加落戶評分，這條也是對于全日制學生的一個利好。
 

MBAChina網(wǎng)：在未來同濟大學MBA發(fā)展規(guī)劃上，品牌建設是如何規(guī)劃的呢?
 

徐國棟：這個談到的是我們將來的設想，總體而言，保持務實風格，運用三大營銷模式，給考生提供到全方位的感受和體驗到同濟MBA平臺。一個體驗式的營銷，我們會辦一些公開課，邀請學生來感受。在數(shù)據(jù)營銷方面，我們對考生的服務，對群體個性化需求做到精細。還有一個是內(nèi)容營銷，我們做一個活動或者社交媒體平臺不求在形式上有多花哨，但一定要有我們自己的聲音，自己的內(nèi)容，跟同濟一個非常務實的文化是一脈相承的?？傊?，讓我們的考生有更多的渠道來感受我們MBA的文化，以及MBA的課程。
 

MBAChina網(wǎng)：非常感謝徐老師做客我們的《商院聲影》。就像徐老師說的六款MBA項目必有一個適合你，也歡迎學生報考我們的同濟MBA項目。以上就是今天節(jié)目的全部內(nèi)容，如果你想獲取更多的資訊，歡迎您撥打屏幕下方的咨詢電話，或者登陸MBAChina網(wǎng)!感謝您收看這期節(jié)目，我們下期再見!
 

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