蛋播视频一区,无码鲁丝一区二区,精品 久久 五月天,国产老熟女,五月草草在线观看,中文日韩欧美,情色一区二区三区,欧美日韩亚洲激情在线,亚洲制服在线香蕉

講座主題

控制模式和外來(lái)者互補(bǔ)者雙重劣勢(shì)：通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化

主講嘉賓

李家濤教授

講座時(shí)間

2023年4月6日（星期四） 15:00-17:00

講座地址

廣州校區(qū)東校園蘭園6號(hào)212課室

嘉賓簡(jiǎn)介

李家濤，香港科技大學(xué)（科大）商學(xué)院利國(guó)偉商學(xué)教授、管理系講座教授，國(guó)際商務(wù)學(xué)會(huì)（Academy of International Business）院士，香港科大商學(xué)院商業(yè)戰(zhàn)略與創(chuàng)新研究中心主任。現(xiàn)任

講座簡(jiǎn)介

數(shù)字商務(wù)平臺(tái)為跨國(guó)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)的銷售創(chuàng)造了新渠道。跨國(guó)公司有兩種選擇：（1）作為第三方賣家（也稱為互補(bǔ)者）；（2）作為平臺(tái)所有者的供應(yīng)商在數(shù)字商務(wù)平臺(tái)上銷售。第一種方法可以更好地控制營(yíng)銷組合，但它帶來(lái)了兩個(gè)挑戰(zhàn)：（1）外來(lái)性劣勢(shì)；（2）互補(bǔ)者劣勢(shì)。本文通過(guò)來(lái)自亞馬遜的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)與平臺(tái)所有者的供應(yīng)商相比，作為第三方賣家的銷售來(lái)保持控制權(quán)往往會(huì)帶來(lái)較低的銷售額。此外，我們的實(shí)驗(yàn)研究表明，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和對(duì)數(shù)字商務(wù)的熟悉程度影響了使用這兩種控制模式的成功幾率。這些研究發(fā)現(xiàn)對(duì)于跨國(guó)企業(yè)如何利用數(shù)字平臺(tái)來(lái)進(jìn)行全球擴(kuò)展具有借鑒意義。