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管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)系列前沿講座之四四二講暨“營(yíng)銷大視野”專題講座第151講

講座主題

廣告媒介形態(tài)的演化與管理

主講嘉賓

林松副教授，香港科技大學(xué)商學(xué)院

主持人

周瑞凱助理教授、鄔金濤副教授，中山大學(xué)管理學(xué)院

講座時(shí)間

2023年3月24日（周五）上午 10:00-12:00

講座地址

廣州校區(qū)東校園蘭園6號(hào)212課室

嘉賓簡(jiǎn)介

林松副教授，現(xiàn)任職于香港科技大學(xué)商學(xué)院。本科就讀于北京大學(xué)，并于2015年于美國(guó)麻省理工學(xué)院斯隆商學(xué)院取得博士學(xué)位。林博士專注于博弈理論及其應(yīng)用，包括公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品和定價(jià)策略、廣告效果與策略、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，以及信息時(shí)代下的消費(fèi)決策。其學(xué)術(shù)研究成果曾發(fā)表于國(guó)際頂級(jí)（UTD24）期刊

講座簡(jiǎn)介

媒介平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容吸引消費(fèi)者，并決定廣告的曝光時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。在媒介給定的環(huán)境下，消費(fèi)者決定如何分配注意力，并觀看隨機(jī)到達(dá)的廣告。根據(jù)媒介對(duì)消費(fèi)者注意力的控制程度，本研究將廣告媒介形態(tài)分為靜態(tài)、序列、以及互動(dòng)三類，并提出一個(gè)理論框架來(lái)探討了媒介在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?。研究分析不同媒介形態(tài)如何影響廣告媒介的兩個(gè)根本性問(wèn)題——消費(fèi)者與媒介的利益沖突，以及媒介對(duì)消費(fèi)者處理廣告的不可觀測(cè)性，從而得出不同形態(tài)之間的根本差異和等同的條件。這些分析將幫助理解廣告媒介的進(jìn)化歷程，管理以及對(duì)消費(fèi)者福利的影響。