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近期，國家自然科學(xué)基金委員會發(fā)布《關(guān)于2021年國家自然科學(xué)基金集中接收申請項目評審結(jié)果的通告》，我院教師2021年共獲得13項國家自然科學(xué)基金立項，其中重點項目1項，面上項目6項，青年科學(xué)基金項目6項。

國家自然科學(xué)基金

青年科學(xué)基金項目

項目名稱：產(chǎn)品生態(tài)型企業(yè)競合策略研究

The Coopetition of Product Ecosystem

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項目描述：隨著物聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始構(gòu)建自身的產(chǎn)品生態(tài)（一般包含生態(tài)終端和生態(tài)設(shè)備）參與市場競爭。從產(chǎn)品生態(tài)競爭的角度出發(fā)，競爭性產(chǎn)品生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品具備有限互補品的特征，即消費者不僅能夠從單一的生態(tài)產(chǎn)品獲得獨立的產(chǎn)品使用價值 (intrinsic value) ，還能夠從生態(tài)產(chǎn)品之間（生態(tài)終端和生態(tài)設(shè)備）的兼容協(xié)同性獲得額外的產(chǎn)品兼容價值 (compatibility value)。兩種價值的同時存在使得傳統(tǒng)的非生態(tài)型企業(yè)競爭理論無法指導(dǎo)企業(yè)實踐。此外，生態(tài)競爭跨期博弈的特點也大大增加了企業(yè)競爭決策的不確定性，降低了市場效率。本項目在傳統(tǒng)企業(yè)競爭理論的基礎(chǔ)上，聚焦如何從生態(tài)兼容合作，跨期定價等角度探究產(chǎn)品生態(tài)競爭的最優(yōu)方案。

科學(xué)問題的瓶頸：在產(chǎn)品生態(tài)競爭過程中，產(chǎn)品使用價值和產(chǎn)品兼容價值的同時存在使得企業(yè)在進行直接競爭的同時，不得不審慎考慮生態(tài)合作的可能性。市場參與者之間的跨期競爭使得求解最終的博弈均衡十分困難。第三方企業(yè)加入生態(tài)競爭的方式進一步加劇了生態(tài)競爭的不確定性。在跨期競爭的背景下，構(gòu)建融入產(chǎn)品生態(tài)特點的理論模型，求解均衡競爭結(jié)果是探究產(chǎn)品生態(tài)競爭的難點和瓶頸。本項目針對產(chǎn)品生態(tài)競爭策略這一科學(xué)問題，分析產(chǎn)品生態(tài)競爭市場各種特征因素對于企業(yè)最優(yōu)競合策略的影響，并為公共政策制定者提供企業(yè)生態(tài)競爭管理的理論指導(dǎo)。

摘要

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)（一般由生態(tài)終端和生態(tài)設(shè)備組成）進行生態(tài)競爭的現(xiàn)象越來越普遍。相比于傳統(tǒng)非生態(tài)型企業(yè)競爭，產(chǎn)品生態(tài)競爭具備兩個顯著特征，一是產(chǎn)品生態(tài)競爭往往包含多期博弈，二是生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品具備有限互補品的特征，即消費者不僅能夠從單一的生態(tài)產(chǎn)品獲得獨立的產(chǎn)品使用價值，還能夠從生態(tài)產(chǎn)品（生態(tài)終端和生態(tài)設(shè)備）之間的兼容協(xié)同獲得額外的產(chǎn)品兼容價值。實證研究顯示，產(chǎn)品生態(tài)特征對消費者的購買行為和企業(yè)跨期競爭產(chǎn)生顯著影響。那么，競爭性生態(tài)企業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整各自的生態(tài)競合策略，即從屬于不同產(chǎn)品生態(tài)的產(chǎn)品參與直接競爭的同時，來自不同產(chǎn)品生態(tài)的產(chǎn)品是否應(yīng)該相互兼容協(xié)作？其次，企業(yè)以自建或者與第三方企業(yè)合作的方式構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)。那么，對于企業(yè)來說，應(yīng)該采取哪一種方式構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)？不同的生態(tài)構(gòu)建模式又會對市場競爭結(jié)果產(chǎn)生怎樣的影響？本項目研究將回答這些問題。

項目申請人簡介

危遠勝博士

危遠勝，中山大學(xué)管理學(xué)院助理教授，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院（市場營銷）博士（2020），美國伊利諾伊大學(xué)香檳分校訪問學(xué)者。主要研究方向包括企業(yè)行為定價策略，平臺商業(yè)模式下企業(yè)信息分享策略，收益分享策略及產(chǎn)品兼容決策等。研究成果發(fā)表在營銷學(xué)權(quán)威期刊

來源：科研與研究生教育辦公室

編審：高勝嘉、蔣莉、鄭國堅

責(zé)任編輯：羅萍

初審：陳融融

審核：周晶

審核發(fā)布：謝曼華

歡迎投稿

bspr@mail.sysu.edu.cn