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管理學與經(jīng)濟學系列前沿講座之四二七講

暨“營銷大視野”專題講座第143講

講座題目

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的平臺設(shè)計：激勵醫(yī)生與普惠患者

主講嘉賓

吳春華副教授，加拿大不列顛哥倫比亞大學(UBC)尚德商學院

主持人

王海忠教授，中山大學管理學院

講座時間

2021年11月29日（周一）上午10:30-12:00

講座地點

線上講座，騰訊會議形式（會議ID：811 831 053）

嘉賓簡介

吳春華博士，不列顛哥倫比亞大學(UBC)尚德商學院市場營銷學和行為科學系副教授，F(xiàn)inning青年營銷學講席教授。吳博士的主要研究方向是互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，多篇論文發(fā)表在有影響力的營銷學雜志上。吳博士的研究課題包括互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的機制設(shè)計，消費者點評的經(jīng)濟價值，二手票市場對體育營銷的影響，鉆石銷售的行為定價以及網(wǎng)約車軟件對司機行為影響等。其中不少研究課題取材于中國市場情境。他給本科生、MBA、企業(yè)高管項目及博士生教授市場調(diào)研，商業(yè)智能，以及數(shù)據(jù)可視化和商業(yè)分析等課程。教學方面，吳博士榮獲了UBC 2020-2021年度的Killam教學獎。吳博士在復旦大學管理學院獲得統(tǒng)計學學士學位，在華盛頓大學-圣路易斯奧林商學院獲得商業(yè)管理博士學位。

講座簡介

近幾年興起的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療已經(jīng)成為傳統(tǒng)醫(yī)療系統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)的一個重要擴展。本次學術(shù)講座嘉賓將與大家分享一篇學術(shù)成果，主要研究的是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺的機制設(shè)計問題：如何設(shè)計一個體系來有效激勵醫(yī)生線上參與的同時又能提高患者對高質(zhì)量醫(yī)療服務(wù)的可獲取性。在這個研究中開發(fā)了一套創(chuàng)新的需求供給模型來刻畫在線醫(yī)療市場的雙邊參與決定：一方面對患者在選擇線上醫(yī)療服務(wù)的時候，在醫(yī)療質(zhì)量和可負擔性之間的權(quán)衡進行建模，另一方面對醫(yī)生提供線上醫(yī)療服務(wù)決策如何受利他動因和經(jīng)濟利益的激勵進行量化。基于一個中國大型在線醫(yī)療平臺的數(shù)據(jù)，該模型揭示了患者一方面想要獲得更高質(zhì)量的線上醫(yī)療服務(wù)，另一方面也受定價的影響。對于醫(yī)生群體來說，研究量化了醫(yī)生提供線上醫(yī)療服務(wù)的動因以及服務(wù)的成本函數(shù)。基于這些量化結(jié)果，研究通過情境模擬發(fā)現(xiàn)了能同時提高醫(yī)生和患者收益的定價機制。

來源：中國營銷創(chuàng)新科研團隊

撰稿：程江慧

編審：王海忠

責任編輯：羅萍

初審：陳融融

審核：周晶

審核發(fā)布：謝曼華

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