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講座題目

隨機(jī)抽取機(jī)制中的概率設(shè)計(jì)：實(shí)踐與監(jiān)管

Probability Design in Random Reward Mechanisms: Practices and Regulations

主講嘉賓

周瑞凱

講座語(yǔ)言

英文

講座時(shí)間

2021年11月6日(周六) 18:30-20:00

講座地點(diǎn)

中山大學(xué)管理學(xué)院善衡堂S131

嘉賓簡(jiǎn)介

周瑞凱，中山大學(xué)管理學(xué)院助理教授，香港中文大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)博士。研究興趣關(guān)注于前沿技術(shù)的營(yíng)銷應(yīng)用、消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)感知與行為，研究范圍包括智能營(yíng)銷下的消費(fèi)者行為、行為定價(jià)理論、隨機(jī)機(jī)制的誘導(dǎo)性等。

講座簡(jiǎn)介

從傳統(tǒng)的有獎(jiǎng)銷售與組合銷售開始，隨機(jī)機(jī)制就被廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷領(lǐng)域。近年來，隨著盲盒市場(chǎng)與氪金游戲的亂象頻出，隨機(jī)抽取機(jī)制的誘導(dǎo)性也不時(shí)進(jìn)入輿論的風(fēng)口浪尖。本講座將聚焦于隨機(jī)抽取機(jī)制中的概率設(shè)計(jì)，結(jié)合學(xué)術(shù)文獻(xiàn)與具體案例，對(duì)其實(shí)踐現(xiàn)狀、存在問題、監(jiān)管方法進(jìn)行探討。

Random Reward Mechanisms (RRMs) are widely in marketing promotions and product management. With the rise of ‘blind boxes’ and ‘loot boxes’ in recent years, the relationship between RRMs and excessive spending becomes a social concern. Based on industry practice and academic literature, this lecture discusses the examples, problems and (potential) regulations of the probability design in RRMs.

來源：MBA教育中心

撰稿：徐倩

編審：黃曉丹、姚海林

責(zé)任編輯：羅萍

初審：陳融融

審核：周晶

審核發(fā)布：謝曼華

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