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10月24日，我院2019級PTMBA5班50余名同學在周延風教授、申文果副教授的帶領下，走進珠江鋼琴集團增城國家產(chǎn)業(yè)示范基地參觀學習，近距離了解中國民族鋼琴品牌的營銷戰(zhàn)略和品牌發(fā)展，進一步加深對營銷管理課程的理解與掌握。

珠江鋼琴集團成立于1956年，伴隨著新中國的步伐成長，集團迎來改革開放發(fā)展良機，從一個街邊小作坊逐步發(fā)展到產(chǎn)銷量連續(xù)多年居全球第一名的綜合樂器制造企業(yè)，成為最具國際競爭力的中國樂器龍頭企業(yè)和最具國際影響力的民族品牌。

在講解員的帶領下，同學們深入珠江鋼琴集團的總裝廠和部件廠，詳細了解制造鋼琴的生產(chǎn)流程及產(chǎn)品工藝。隨后，同學們走進愷撒堡藝術館，體驗樂器之王鋼琴發(fā)展歷程和音樂藝術發(fā)展的魅力，感受到珠江鋼琴集團60多年的品牌故事。同學們對展廳內(nèi)的展品表現(xiàn)出濃厚的興趣，詳細詢問了珠江鋼琴集團不同系列的目標市場和品牌定位。隨著樂器市場競爭的多樣化、復雜化，珠江鋼琴集團的產(chǎn)品正在逐漸走向高端化、智能化、個性化。

參觀結(jié)束后，同學們移步珠江鋼琴集團文化中心會議室進行交流，繼續(xù)深入了解珠江鋼琴集團的基本情況、發(fā)展歷程、產(chǎn)品定位、營銷策略及未來展望?；迎h(huán)節(jié)，珠江鋼琴集團副董事長、總經(jīng)理肖巍，廣州珠江愷撒堡鋼琴有限公司副總經(jīng)理李富龍與同學們就國內(nèi)外鋼琴市場發(fā)展狀況、鋼琴消費行為、品牌戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)營銷、5G時代戰(zhàn)略布局及多元化經(jīng)營等方面展開了深層次的溝通與交流。

申文果副教授表示，珠江鋼琴集團能從國內(nèi)知名品牌走向國際化發(fā)展，產(chǎn)銷量連續(xù)多年全球排名第一，最主要的原因是緊跟顧客需求和營銷變化。尤其是隨著市場消費人群的升級，珠江鋼琴集團也從單一的樂器制造企業(yè)逐步拓展至音樂教育領域。品牌打造需要時間積累和沉淀，相信以珠江鋼琴集團為代表的中國品牌可以越走越好。

此次營銷管理課程企業(yè)參訪活動得到了珠江鋼琴集團的大力支持，為同學們提供了寶貴的學習實踐平臺。同學們紛紛表示，參訪珠江鋼琴集團受益良多、超出預期，對營銷戰(zhàn)略、市場定位、品牌建設、渠道管理有了更加深刻的理解，對中國品牌的國際化運營發(fā)展充滿信心。

來源：MBA教育中心

撰稿人：李曉嵐

攝影：李曉嵐 覃升浩

編審：丁捷、黃曉丹、姚海林

責任編輯：羅萍

初審：陳融融

審核：周晶

審核發(fā)布：謝曼華

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