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【MBA中國(guó)網(wǎng)訊】中大管院管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)系列前沿講座之三九〇講暨市場(chǎng)學(xué)系“營(yíng)銷大視野”專題講座第134講

講座題目

Understanding the influence of values on charitable donations and perceptions of charitable brands

價(jià)值觀對(duì)慈善捐贈(zèng)和慈善品牌認(rèn)知的影響

主講嘉賓

Joanne Nicola Sneddon 西澳大利亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)高級(jí)講師

講座時(shí)間

2019年10月17日（周四）下午4:00-5:30

講座地點(diǎn)

管理學(xué)院善衡堂一樓培華會(huì)議室

主持人

王海忠教授 中山大學(xué)管理學(xué)院

主辦單位

“中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新”科研團(tuán)隊(duì)

嘉賓簡(jiǎn)介

Joanne Nicola Sneddon是西澳大利亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)高級(jí)講師和人文與文化價(jià)值中心聯(lián)合主任。她的研究重點(diǎn)是人類價(jià)值觀以及它們?nèi)绾斡绊懹H社會(huì)和環(huán)境行為。她的研究發(fā)表在Personality and Individual Differences, Psychology & Marketing, Journal of Travel Research, Tourism Management等期刊。

講座簡(jiǎn)介

慈善捐贈(zèng)通常被認(rèn)為是一個(gè)簡(jiǎn)單的二分法決策，但其實(shí)慈善捐贈(zèng)決策要復(fù)雜得多。本次講座中，我們將研究?jī)r(jià)值優(yōu)先權(quán)的個(gè)體差異如何影響對(duì)不同慈善機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)。具體來(lái)說(shuō)，我們討論為什么某些捐贈(zèng)（如對(duì)宗教或精神性質(zhì)的組織進(jìn)行捐贈(zèng)）與確切的價(jià)值觀有明確和系統(tǒng)的關(guān)系，但是其他類型的捐贈(zèng)卻有更復(fù)雜的動(dòng)機(jī)，例如掩蓋價(jià)值—行為關(guān)系。我們還擴(kuò)展了品牌個(gè)性文獻(xiàn)，以討論消費(fèi)者對(duì)慈善品牌價(jià)值的看法，以及如何利用這些信息來(lái)幫助品牌定位。