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About

論文三分鐘

《論文三分鐘》系列是由上海財經(jīng)大學商學院傾力打造的論文演講欄目，在短短幾分鐘內(nèi)，學生將論文中最為精華的部分展示出來，將學術(shù)研究普及化的同時鍛煉學生的邏輯思維能力和語言表達能力。

本期論文分享者

導師簡介

江曉東，上海財經(jīng)大學商學院講席副教授，主要研究方向包括口碑營銷、社會化媒體營銷、感官營銷。

論文三分鐘之圓桌互動

在營銷情境中，品牌標識顏色飽和度位置搭配除了影響消費者信任度外，還具有哪些積極作用？

在這篇論文中，論證了品牌標識下方顏色飽和度高時，消費者感到更加穩(wěn)定，從而感到品牌更可靠。魏華等（2018）文中提及“傳統(tǒng)型的品牌名稱更加適合預防定向的產(chǎn)品。預防定向的產(chǎn)品所強調(diào)的就是穩(wěn)定、可靠和安全?！彼猿丝煽慷戎?，飽和度位置搭配導致消費者認為品牌更穩(wěn)定還可能會引發(fā)消費者對于品牌傳統(tǒng)性的感知。

此外，品牌標識上方顏色飽和度高會讓消費者產(chǎn)生不穩(wěn)定的感知，由于不穩(wěn)定會讓人感到更動態(tài)，動態(tài)會進一步引發(fā)創(chuàng)新等品牌知覺。因此品牌標識飽和度位置搭配還可能對創(chuàng)新知覺產(chǎn)生影響。

在你看來一個成功的品牌標識設計，應該具有哪些特點？

首先，成功的品牌標識需要做到直觀簡潔，容易被消費者注意、辨識和記憶。品牌標識是品牌的符號，如今爭奪消費者的注意力對于企業(yè)來說十分重要，所以一個有區(qū)分度又容易記憶的標識可以為企業(yè)帶來商業(yè)價值。

其次，成功的品牌標識還要能產(chǎn)生認知作用。比如能讓消費者對品牌產(chǎn)生好的聯(lián)想，標識和品牌形象相符合，或者能引起消費者的情感共鳴等消費者感知方面的作用。能產(chǎn)生積極認知作用的品牌標識能向消費者傳遞企業(yè)的形象和理念，吸引消費者并增加消費者對品牌的喜愛程度。