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財小微語

在上財MBA第七屆整合實踐項目結項大賽中，“紅星美凱龍業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略研究”項目榮獲“最佳實踐獎”。面對全球家居品牌典范這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)，整合實踐項目組的成員們是如何迎接挑戰(zhàn)，為企業(yè)進一步發(fā)展謀求數(shù)字化創(chuàng)新之路呢？

項目簡介

紅星美凱龍家居作為流通業(yè)卓越品牌，30多年來以提升國人居家生活品味為使命。自2019年以來持續(xù)深化與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，圍繞“天貓同城站”建立線上線下一體化運營體系，全面賦能線下經營，推動家居行業(yè)新零售轉型。本次整合實踐項目課題主要對企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略議題進行深入研究，圍繞天貓同城店定位優(yōu)化、年輕化戰(zhàn)略實行兩個方向具體展開。

項目成果

通過對紅星美凱龍外部環(huán)境和內部運營的綜合分析，結合行業(yè)競爭態(tài)勢以及企業(yè)發(fā)展需求，項目團隊提出了全新數(shù)字化商業(yè)模式的設想，主要通過運營和營銷兩個職能層面實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型和升級。運營層提出“三步走”的戰(zhàn)略方案，細分到外部業(yè)務渠道、供應鏈以及服務管理。營銷層分別針對內外部實行營銷方案，實現(xiàn)產品力、品牌力和渠道力的多向價值升級。通過運營和營銷兩方面的配合協(xié)作，構建全新的業(yè)務形態(tài)，實現(xiàn)流量和銷量的雙向賦能。幫助企業(yè)鞏固其行業(yè)龍頭地位、達成數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展目標，實現(xiàn)“轉型在路上，溫暖你的家”的美好愿景。

企業(yè)評價

上財MBA的此次整合實踐項目確實做到了將理論和實踐很好的結合。超出我們預期的是，項目組通過實地的走訪調研和嚴密的數(shù)據(jù)分析，通過對市場和消費者全面的分析判斷，結合我們企業(yè)的實際情況，對紅星美凱龍如何逐步實現(xiàn)數(shù)字化升級轉型和進一步吸引年輕消費者，給出了非常好的意見和建議，這對于我們這樣的大型家居連鎖賣場企業(yè)在后疫情時代如何謀求發(fā)展給予了很大的啟發(fā)和參考價值。項目團隊成員在整個項目過程中專業(yè)、專注、嚴謹?shù)膽B(tài)度也給我們留下了深刻的印象！

——陳東輝，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網運營中心總經理

團隊成員

導師感言

對于商學院的教師而言，理解學術研究如何推動科學和應用知識的進步是一項持續(xù)的挑戰(zhàn)。這次實踐整合項目針對紅星美凱龍的數(shù)字化戰(zhàn)略議題進行深度研究。作為指導老師，本次項目經歷最大的收獲是從實踐者的視角直觀感受到具體的“理論-實踐隔閡”，能夠幫助我更好地在MBA教學中平衡好二者。本次項目提供了一次寶貴的“入世治學”經歷，幫助檢驗已有理論知識能夠啟發(fā)并解決實踐問題的效果。

——周照 上財商學院戰(zhàn)略與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系副教授

學生感言

此次整合實踐項目是一次將理論與實踐結合非常好的機會和嘗試。過程中發(fā)現(xiàn)自身思維的欠缺，通過和導師一起探討問題，學習專業(yè)的知識的應用，以及和同學一起交流分享，不僅了解到不同行業(yè)的對于新零售的理解與應用，更拓寬了思維眼界，提升了看問題的視角和格局。

——談雅文 2021級綜合精英班

這個世界上唯一不變的就是一切都在變，強大的企業(yè)尚且需要不斷突破以在變化中生存發(fā)展，我們身為職場人有何理由不這樣呢？豐富專業(yè)技能，加強團隊協(xié)作能力，提升管理實踐能力，這也是我通過整合實踐項目收獲的重要成長。道阻且長，行則將至；行而不綴，未來可期！

——李丹 2021級綜合精英班

通過紅星美凱龍-上財MBA整合實踐項目企業(yè)、導師、學生多方的視角，得以窺見作為企業(yè)和項目聯(lián)合打造的實踐平臺為社會商業(yè)活動的高效聯(lián)結做出的卓越貢獻。在利用高校智力優(yōu)勢與前沿學科研究助力企業(yè)發(fā)展的過程中，也見證了財大學子的收獲與蛻變。探索的腳步從未停息，未來將有更多其他團隊的珍貴歷程記錄，讓我們拭目以待！