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2021年11月27日下午，《文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)》課程進(jìn)行商學(xué)實(shí)踐，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海發(fā)展研究院王春燕老師帶領(lǐng)30多名MBA同學(xué)，走進(jìn)上海市文化創(chuàng)意園區(qū)8號(hào)橋，感受文化產(chǎn)業(yè)在城市更新中的場(chǎng)景激活——借由文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融入與賦能，帶動(dòng)中心城區(qū)老廠(chǎng)房的復(fù)活、社區(qū)空間形態(tài)的再造和經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能的提升。8號(hào)橋園區(qū)總經(jīng)理潘夢(mèng)薇女士全程帶領(lǐng)同學(xué)們參觀(guān)園區(qū)，一邊觀(guān)看一邊講解，給同學(xué)們呈現(xiàn)了一場(chǎng)豐富生動(dòng)的商學(xué)實(shí)踐。

# 8號(hào)橋的社區(qū)更新：從江南制造到江南智造

2004年初，一次偶然的機(jī)遇引發(fā)了8號(hào)橋的打造開(kāi)發(fā)，同時(shí)也開(kāi)啟了對(duì)中心城區(qū)舊廠(chǎng)房的系統(tǒng)及商業(yè)化改造這一全新商業(yè)形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式。項(xiàng)目首期經(jīng)過(guò)改造后，把凝聚著歷史底蘊(yùn)的老廠(chǎng)房變成了吸引文創(chuàng)人才、激發(fā)文創(chuàng)靈感、集聚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新載體。隨后，8號(hào)橋又先后承接了周邊多個(gè)老產(chǎn)房更新項(xiàng)目，園區(qū)也從上海市建國(guó)中路8號(hào)，拓展至局門(mén)路436號(hào)、550號(hào)，連同新近落成的局門(mén)路457號(hào)，迄今為止的總開(kāi)發(fā)體量已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)多平米。8號(hào)橋文創(chuàng)園區(qū)實(shí)現(xiàn)了一、二、三、四、五期的拓展。

8號(hào)橋園區(qū)所在地曾經(jīng)是近代中國(guó)民族工業(yè)的興起之地，制造路、局門(mén)路，這些名字都是歷史留下的痕跡。100多年前，中國(guó)制造業(yè)在這里發(fā)端，有了“江南制造”，100多年后，文創(chuàng)在這里方興未艾，8號(hào)橋文創(chuàng)園區(qū)帶來(lái)一個(gè)“智”字，于是，8號(hào)橋在這里有了一個(gè)響亮的名字——江南智造。隨著園區(qū)和社區(qū)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的打通，“江南智造”一帶的危棚簡(jiǎn)屋不見(jiàn)了，老舊廠(chǎng)房也變成了創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園區(qū)，一眼望過(guò)去，既有歷史的厚重感，又有現(xiàn)代的簡(jiǎn)潔明快，老破舊街區(qū)升級(jí)了新的城市面貌。

在中心城區(qū)更新進(jìn)程中，從“江南制造”到“江南智造”，從老舊廠(chǎng)房進(jìn)化到文創(chuàng)園區(qū)，不只是街區(qū)面貌的變化，還有產(chǎn)業(yè)形態(tài)的升級(jí)，更有城市文化的激活——一座富有歷史富有文化的城市，一樣可以充滿(mǎn)朝氣蓬勃的創(chuàng)造力。

# 8號(hào)橋的空間打造：更適宜文創(chuàng)活動(dòng)的辦公形態(tài)

8號(hào)橋從定位于文創(chuàng)園區(qū)之初，就確定了最初的園區(qū)空間打造動(dòng)因——生態(tài)化的辦公社區(qū)，體現(xiàn)為可分割的辦公空間、閑適的戶(hù)外及綠化場(chǎng)地、獨(dú)立的空調(diào)系統(tǒng)，24小時(shí)進(jìn)出自如的辦公環(huán)境等，這些都顯著區(qū)別于傳統(tǒng)的辦公樓宇，卻更適應(yīng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)所需。

這一理念落實(shí)在空間形態(tài)上，造就了更加開(kāi)放、自如、靈動(dòng)的園區(qū)氛圍，譬如利用廠(chǎng)房結(jié)構(gòu)建構(gòu)高尺度挑空分割空間為文創(chuàng)活動(dòng)提供別具一格的展演場(chǎng)景，大量玻璃幕天花板引入自然采光增加辦公環(huán)境的親自然性，以及立體綠化和大體量屋頂花園，都是為了給創(chuàng)意者提供適宜的創(chuàng)作環(huán)境。還有8號(hào)橋四期的一家文創(chuàng)企業(yè)，辦公空間分割成樓上樓下兩層，樓上的員工要下樓，可以不走樓梯，因?yàn)闃翘菖跃褪且患苋榘咨幕?，不想走路，就滑下?lái)好了，不遠(yuǎn)處還有室內(nèi)攀巖墻，工作累了，不用躺在椅子上，愛(ài)爬墻就去攀巖。

所有這些不拘一格，都是為了讓入駐企業(yè)“駐”得開(kāi)心，“駐”得放松，為園區(qū)內(nèi)外的文創(chuàng)、設(shè)計(jì)行業(yè)人士提供開(kāi)放自由的創(chuàng)意空間。

# 8號(hào)橋的產(chǎn)業(yè)集聚：文創(chuàng)園區(qū)的初心不變

8號(hào)橋打造伊始，來(lái)自各類(lèi)文化創(chuàng)意行業(yè)的頂尖公司紛紛聚集入住，形成了上海文創(chuàng)園區(qū)的第一個(gè)樣板。8號(hào)橋成為了國(guó)內(nèi)、國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人士的聚集地。8號(hào)橋既是時(shí)尚潮流的代表，更是文化賦能的策源地。

現(xiàn)代傳播的志屋Modern Eye藝影書(shū)閣，作為現(xiàn)代傳播集團(tuán)藝術(shù)平臺(tái)Modern Art的詩(shī)意居所，坐落在8號(hào)橋創(chuàng)意園區(qū)內(nèi) ，是現(xiàn)代傳播藝術(shù)平臺(tái)以影響視覺(jué)藝術(shù)為特色的商業(yè)發(fā)展模式，涵蓋書(shū)籍、出版、展覽、藝術(shù)家代理、限量版影像商品、影像產(chǎn)品定制、頂級(jí)拍攝服務(wù)、暗房、教育、博物館級(jí)圖片制作等業(yè)務(wù)。

書(shū)閣工作人員介紹了藝影書(shū)閣收藏的歷史上的經(jīng)典紙媒出版物、雜志期刊、海報(bào)等，這些記錄了時(shí)代特征的文化載體，具有重要的文化傳承和符號(hào)意義，在當(dāng)下的創(chuàng)意中依然會(huì)讓文化人從中汲取營(yíng)養(yǎng)和創(chuàng)意靈感。

在入駐的企業(yè)中，米粒影業(yè)是源自中國(guó)的世界家庭娛樂(lè)品牌；美橙互聯(lián)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先云計(jì)算應(yīng)用服務(wù)商；洛可可是唯一獨(dú)攬四項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)頂級(jí)大獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)公司；“綠創(chuàng)意”是一家以國(guó)際先進(jìn)的立體綠藝及創(chuàng)新花藝為主要業(yè)務(wù)的外資企業(yè)，以創(chuàng)意創(chuàng)新推動(dòng)綠色革命。在8號(hào)橋，絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都是80后、90后。這種開(kāi)放包容的創(chuàng)意環(huán)境，成為8號(hào)橋源源不斷集聚文創(chuàng)人才的吸引力，使其發(fā)揮了文創(chuàng)園區(qū)的文化策源地功能。

園區(qū)參觀(guān)結(jié)束，潘夢(mèng)薇女士對(duì)8號(hào)橋的打造進(jìn)行了系統(tǒng)的講解。通過(guò)深入實(shí)地的走訪(fǎng)學(xué)習(xí)，同學(xué)們親身感受了園區(qū)的文化氣息和創(chuàng)意氛圍，對(duì)城市更新中的文化融入和產(chǎn)業(yè)賦能這一主題有了更直觀(guān)的體會(huì)，加深了對(duì)這一理論觀(guān)點(diǎn)的理解。

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