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最近在讀一本頗為有趣的書——《生活中的行為經(jīng)濟學》。本書的作者是北京大學經(jīng)濟學院的董志勇教授，作為我國經(jīng)濟學界的知名學者，著有《行為經(jīng)濟學》和《行為金融學》等著作。行為經(jīng)濟學最大的貢獻在于將行為分析理論與經(jīng)濟運行規(guī)律進行有機結合，從實際出發(fā)，用描述性的方式幫助人們認識真實的世界。

近年來，諾貝爾經(jīng)濟學獎已經(jīng)多次青睞行為經(jīng)濟學，這是因為行為經(jīng)濟學在研究經(jīng)濟問題的過程中，特別關注“人”自身的因素，充分考慮了非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響，甚至支配了“有血有肉”的人。而《生活中的行為經(jīng)濟學》一書最大的特點在于摒棄了經(jīng)濟學中大量數(shù)理模型和經(jīng)濟學術語，用通俗易懂的語言讓讀者在快樂的閱讀中感受到行為經(jīng)濟學獨有的魅力。

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