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實(shí)踐概述

十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。改革開放40年，催生出千變?nèi)f化的“三農(nóng)”圖卷，國(guó)家層面頻釋強(qiáng)農(nóng)惠民信號(hào)，對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持力度不斷加強(qiáng)，引發(fā)了“農(nóng)業(yè)+”多種熱潮。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展便為其中之一，二者有機(jī)融合衍生出了新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，充分增加了各自的附加值，帶來了更多利潤(rùn)和升值空間，也對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)作用。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合成為新的發(fā)展熱潮，形成了“以農(nóng)促旅，以旅興農(nóng)”的發(fā)展之路。為探究山東省旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用，我們以“山東省新時(shí)期旅游興農(nóng)的政策、路徑、成效與對(duì)策”為研究主題，針對(duì)六個(gè)城市進(jìn)行典型案例的搜集與調(diào)研。

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隊(duì)伍介紹

齊魯陌上游是政府管理學(xué)院學(xué)生自發(fā)組織的活動(dòng)團(tuán)體，隊(duì)伍由大二、大三學(xué)生組成。本次暑期實(shí)踐歷時(shí)一個(gè)月，由于新冠疫情影響，原定線下實(shí)踐地點(diǎn)出現(xiàn)疫情，因此實(shí)踐改由線上進(jìn)行，側(cè)重于既有數(shù)據(jù)資料的整合分析，從已有數(shù)據(jù)中抽絲剝繭，以發(fā)現(xiàn)山東旅游興農(nóng)的優(yōu)勢(shì)與不足。

在前期我們制定了實(shí)踐規(guī)劃，親身感受山東省旅游興農(nóng)的成果，初期希望通過游客食住行落實(shí)情況、安全保障問題、綠色鄉(xiāng)村建設(shè)、文化再生產(chǎn)、旅游內(nèi)生帶動(dòng)作用等五大生產(chǎn)方面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足。我們同時(shí)通過微信公眾號(hào)的形式對(duì)實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大實(shí)踐成果的影響力。通過實(shí)踐，我們將推廣山東省旅游興農(nóng)的優(yōu)秀案例，對(duì)問題提出改進(jìn)與優(yōu)化的建議，對(duì)旅游興農(nóng)政策進(jìn)行深度思考。

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實(shí)踐概述——探訪齊魯陌上風(fēng)光

臨沂市沂南縣岸堤鎮(zhèn)朱家林

朱家林田園綜合體位于沂南縣岸堤鎮(zhèn)，規(guī)劃總面積28.7平方公里。2016年，朱家林生態(tài)藝術(shù)社區(qū)一期工程開始施工。朱家林以“創(chuàng)新、三美、共享”為發(fā)展理念和總體定位，以鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集的創(chuàng)意小鎮(zhèn)為核心和特色，以農(nóng)業(yè)、旅游、文化方面的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為方向，以打造山東“脫貧攻堅(jiān)、新六產(chǎn)融合發(fā)展、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村供應(yīng)商”四個(gè)樣板為目標(biāo)，探索建設(shè)機(jī)制創(chuàng)新和融合發(fā)展的新平臺(tái)、新載體和新模式。

得益于當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然條件，朱家林田園綜合體的生態(tài)旅游項(xiàng)目蒸蒸日上。它坐落在岸堤鎮(zhèn)的西北部，以高湖水庫(kù)為中心，群山環(huán)抱，山清水秀。這里氣候溫和濕潤(rùn)，降水充沛，自然環(huán)境適宜。由于發(fā)展程度較低，當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)受到人為破壞較少，因而得以保留天然、完好的自然環(huán)境，既具備發(fā)展新型農(nóng)業(yè)試點(diǎn)、建立果樹培育基地等的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)條件，也具備了發(fā)展采摘農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)。目前，柿子嶺鄉(xiāng)伴理想村等采摘農(nóng)業(yè)園已正式運(yùn)營(yíng)，生態(tài)牧場(chǎng)、布拉格香草園等觀光農(nóng)業(yè)區(qū)已對(duì)外開放，還建設(shè)有萬佛山、姚家峪兩個(gè)旅游特色村，也設(shè)立了田野迷宮、垂釣小鎮(zhèn)、濱水度假公園等趣味旅游項(xiàng)目，旅游資源得到了全方位的開發(fā)與合理利用。

同時(shí)，為方便管理、建設(shè)智慧型田園綜合體，朱家林鄉(xiāng)建公司與旭興科技公司合資成立了山東朱家林伴農(nóng)鄉(xiāng)居網(wǎng)絡(luò)科技，并集體打造了朱家林?jǐn)?shù)字孿生平臺(tái)。基于數(shù)字孿生理念，整合園區(qū)所有的系統(tǒng)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、游客數(shù)據(jù)等，開發(fā)面向游客、面向創(chuàng)客、面向園區(qū)的三大服務(wù)體系。結(jié)合數(shù)字孿生預(yù)測(cè)分析模型，實(shí)現(xiàn)綜合體管理單位可以清晰掌握游客的來源地、游玩頻次、出行軌跡、購(gòu)買偏好等旅游畫像并進(jìn)行用戶分析和展示的效果，最終從智慧管理、服務(wù)、營(yíng)銷、體驗(yàn)四方面，完成對(duì)朱家林田園綜合體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)劃和建設(shè)。完備的數(shù)字平臺(tái)猶如朱家林的眼睛與大腦，給朱家林的發(fā)展增添了更多便捷。

萊州市小草溝村

小草溝村位于山東省煙臺(tái)市萊州市郭家店鎮(zhèn)以西2公里處，被譽(yù)為“中國(guó)苗木第一村”，是山東首批省級(jí)景區(qū)化村莊、山東最美綠色鄉(xiāng)村、山東省農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和全國(guó)生態(tài)文明村。村如其名，小草溝村響應(yīng)習(xí)近平主席“綠水青山就是金山銀山”的號(hào)召，通過黨支部領(lǐng)辦合作社，在堅(jiān)守生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，先后以科技和旅游兩條思路興農(nóng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和鄉(xiāng)村的振興。

小草溝于上世紀(jì)80和90年代開發(fā)荒山，整修水利并建設(shè)了兩個(gè)育苗基地，實(shí)現(xiàn)果樹尤其是蘋果樹的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2000年以后，小草溝村村民和干部都認(rèn)識(shí)到生態(tài)建設(shè)的重要性，本著“不拆一間房，不砍一棵樹，不追求最新潮的設(shè)計(jì)，在了解鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上，對(duì)硬件設(shè)施、民居修繕、景觀搭建進(jìn)行綜合規(guī)劃”的理念，著力打造綠色生態(tài)村莊，打造村莊景觀，在旅游興農(nóng)的道路上越走越好。

小草溝最為出名的旅游景致是銀杏樹林，面積近千畝。每到秋天，成片的銀杏樹將整個(gè)村莊點(diǎn)染成金黃色，銀杏葉在風(fēng)中片片飄落，鋪滿地面，讓人如置身于金色的自然王宮，這是小草溝村觀賞性最強(qiáng)的景致。

近年來，小草溝配合親子游、自駕游的主要游客人群，積極開發(fā)新的旅游配套設(shè)施，以自然生態(tài)為核心，發(fā)展出供游客自由參加的其他娛樂活動(dòng)，開創(chuàng)“旅游＋”模式，并創(chuàng)造出“旅游＋文化＋體育+教育+康養(yǎng)”的發(fā)展模式。村中的相關(guān)資源包括但不限于：由村里放化肥和農(nóng)藥的倉(cāng)庫(kù)改造而來的、將農(nóng)村和時(shí)尚相結(jié)合的農(nóng)家樂“大隊(duì)客?！?，內(nèi)涵射箭、真人CS射擊、足球場(chǎng)、燒烤和音樂等豐富元素的三星級(jí)汽車自駕基地，包含天文館和昆蟲館的小野人教育研學(xué)基地，供游客居住甚至是長(zhǎng)期修養(yǎng)身心的小木屋……這些內(nèi)容，分別代表著“旅游＋文化”、“旅游+體育”、“旅游＋教育”和“旅游＋養(yǎng)康“的多種模式，小草溝如今的“核心-周邊“旅游模式，使得小草溝成為一個(gè)游客來得多、游客住得下、游客玩得好的鄉(xiāng)村旅游目的地。

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實(shí)踐總結(jié)

以下是最終我們通過分析實(shí)踐選取的七個(gè)案例，橫向比較分析，得出的關(guān)于山東省旅游興農(nóng)發(fā)展的總體未來發(fā)展方向的思考。

1.以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，打造文旅特色產(chǎn)品。全產(chǎn)業(yè)融合，拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條；全要素配套，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

2.當(dāng)?shù)匦杼嵘糜位A(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化景區(qū)停車場(chǎng)、公共衛(wèi)生間、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等服務(wù)設(shè)施，加快推進(jìn)市級(jí)游客集散中心建設(shè)，提升旅游體驗(yàn)舒適度。

3.以旅游為紐帶，積極實(shí)施“旅游+”，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)格局。運(yùn)用當(dāng)代鄉(xiāng)村建設(shè)理念，適應(yīng)現(xiàn)代人的審美需求，在保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌的基礎(chǔ)上對(duì)村莊進(jìn)行旅游化改造，建設(shè)精品主題民宿街、鄉(xiāng)村美學(xué)館、非遺體驗(yàn)館等旅游設(shè)施，因地就勢(shì)創(chuàng)意建設(shè)再生之塔、樹林花園、水景等景觀節(jié)點(diǎn)，形成田園鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)韻濃郁的鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。打造核心旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意高地，旅游化改造，建立產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和鄉(xiāng)村旅游集聚地。

4.大力落實(shí)激勵(lì)機(jī)制，發(fā)展專項(xiàng)基金、加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃。

5.立足讓文化遺產(chǎn)“活”起來。發(fā)揮非遺資源稟賦優(yōu)勢(shì)，開展非遺旅游體驗(yàn)基地評(píng)定工作，制定評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，真正用活深厚的非遺資源。

主編 | 楊榕真 郭思宇 范佳偉 覃皓月

責(zé)編 |覃皓月 供稿 |齊魯陌上游隊(duì) 美編 | 吳佳穎

出品 | 政府管理學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)新媒體中心