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來自臺(tái)灣的青年學(xué)者、近十年中文系學(xué)習(xí)后跨界廣告學(xué)、曾排名世界第17位的乒乓球手、游戲Township（夢(mèng)想小鎮(zhèn)）全球排第三……這些看似“天差地遠(yuǎn)”的身份，在她身上卻一點(diǎn)也不突兀。

她，就是文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的青年教師——王婉如。

從臺(tái)灣到大陸，她大膽“嘗試”

2006年，大陸與臺(tái)灣合辦了第一屆兩岸大學(xué)生交流會(huì)，王婉如作為臺(tái)生代表來到了北京，與兩岸頂尖高校的學(xué)生一起在人民大會(huì)堂參加會(huì)議，也參觀了清華大學(xué)、北京大學(xué)等知名高校。

北大悠久的歷史、古色古香的校園給她留下了美好的印象，“博雅塔、未名湖、圖書館……真的就是非常適合學(xué)習(xí)的感覺。”在北京交流期間，大陸同學(xué)爽朗的個(gè)性、直率的處事方式也讓王婉如印象深刻，她萌生了來大陸學(xué)習(xí)的想法。

那時(shí)候，兩岸學(xué)歷互認(rèn)遠(yuǎn)不及現(xiàn)在開放，到大陸來的臺(tái)生并不多?！皣L試”，讓王婉如最終選擇在北大讀書并堅(jiān)持了下來，拿到了碩士和博士學(xué)位。

博士期間，王婉如研究的是民國(guó)時(shí)期上海的知識(shí)分子。她在研究中發(fā)現(xiàn)，那個(gè)時(shí)期上海的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，作家除了單純的寫作，也自行肩負(fù)推銷作品的任務(wù)，常自己在報(bào)紙上為新書撰寫宣傳文案，這成為了刊登在當(dāng)時(shí)報(bào)紙上的早期廣告。通過對(duì)這些“文學(xué)廣告”的研究，她可以反向分析出時(shí)代環(huán)境與作家的個(gè)人特點(diǎn)。因此，她博士論文的其中一章就專門論述了這些報(bào)紙夾帶的售書廣告。

“很多人為了跨界到別的地方去，可能會(huì)覺得自己本來所學(xué)的專業(yè)是不是沒有用……其實(shí)所謂‘交叉學(xué)科’，就是指不只一個(gè)學(xué)科背景，你還有另一個(gè)學(xué)科的思維，這就是優(yōu)勢(shì)。中文學(xué)科的我有天然的優(yōu)勢(shì)?！蓖跬袢缧χ忉尩?。

從中文系學(xué)生到廣告學(xué)老師，

她用實(shí)力證明自己

轉(zhuǎn)眼畢業(yè)，在考慮就業(yè)時(shí)，王婉如突發(fā)奇想在地圖上量了量，“成都和臺(tái)灣緯度比較接近，感覺氣候應(yīng)該差不多”。為了了解成都，她還專門來旅游了一下，“文化氛圍、步調(diào)、環(huán)境……其實(shí)跟臺(tái)灣比較像，就有意想來這里工作”。

對(duì)于是否從事學(xué)術(shù)研究，王婉如本有點(diǎn)猶豫不決。適逢川大當(dāng)時(shí)有博士后與講師同時(shí)進(jìn)行的制度，“嘗試”，又成了她最終收拾行囊來到川大的緣起。

她原打算，用兩年時(shí)間試試自己是否真的適合學(xué)術(shù)之路，“如果發(fā)現(xiàn)不熱愛，兩年正好是個(gè)節(jié)點(diǎn)，就再回企業(yè)去。但是你看，現(xiàn)在都已經(jīng)要第四年啦，覺得其實(shí)自己還蠻喜歡做研究的。對(duì)川大一切也都很熟悉了，學(xué)校也正越來越好，一切都還在朝好的發(fā)展”。

“川大提倡交叉學(xué)科，當(dāng)然也是支持我的?！钡峭跬袢绾芮宄@個(gè)“支持”需要自己實(shí)際做出成績(jī)。到了川大，她承擔(dān)了《廣告學(xué)概論》《視覺行銷與傳播》《廣告媒體學(xué)》《廣告設(shè)計(jì)》等專業(yè)課的教學(xué)、指導(dǎo)學(xué)生參加業(yè)界比賽、在各類廣告賽事中擔(dān)任評(píng)委……“壓力肯定是有的，大家對(duì)青年人的期望是非常高的。在高要求下，很多時(shí)候要連軸轉(zhuǎn)?！?/p>

雖然壓力挺大，但王婉如的成績(jī)很突出，在文新學(xué)院首屆“探究式—小班化”教學(xué)競(jìng)賽中，她憑借出色發(fā)揮獲得二等獎(jiǎng)；在上海國(guó)際廣告節(jié)的比賽中，她指導(dǎo)學(xué)生拿到了全球第四名；為交叉學(xué)科研究設(shè)立的川大“創(chuàng)新火花項(xiàng)目庫”，原本是資歷深厚的老師競(jìng)逐的“舞臺(tái)”，但是她的課題頗受好評(píng)，獲得了10萬元啟動(dòng)資金。

“廣告是不斷變動(dòng)的學(xué)科，每天都會(huì)有新鮮事物誕生，所以要比其他學(xué)科多一份‘敏感性’?！闭蜻@個(gè)想法，王婉如尤為重視源源不斷的創(chuàng)造力。她的方式很特別——獨(dú)處?！耙?yàn)槟阋恢苯邮芡鈦淼男迈r事物，所得到的都是別人灌輸給你的想法，只有獨(dú)處才能‘提取’到自己內(nèi)心的聲音”。每一天，她會(huì)留一些時(shí)間給自己，做自己感興趣的事，“反而更加地有效率”。

因?yàn)閺V告的不斷“汰舊換新”，她也時(shí)時(shí)提點(diǎn)著學(xué)生保持“熱度”。在上海參加比賽時(shí)，她發(fā)現(xiàn)在接觸新鮮事物方面，川大與東部沿海高校存在“傳遞上的時(shí)間差”，因此她大量收集新鮮案例，保證所有案例都是近一兩年的，“我自己會(huì)比較常和業(yè)界接觸，了解業(yè)界的動(dòng)態(tài)。然后去擔(dān)任廣告比賽的評(píng)委，這樣看到的不只是學(xué)生作品，而是整個(gè)行業(yè)的、最新的”。

從運(yùn)動(dòng)員到游戲達(dá)人，

她說自己“挺較真”

雖然從事著文學(xué)與創(chuàng)意相關(guān)的工作，但其實(shí)王婉如自小練乒乓球，小時(shí)候是不折不扣的運(yùn)動(dòng)員?！爸按泶ù笕ゴ蛩拇ㄊ〉慕搪毠み\(yùn)動(dòng)會(huì)，獲得第三名，省上就‘發(fā)現(xiàn)’了我，然后代表全省教工去打全國(guó)大賽”。

這時(shí)候大多數(shù)人才發(fā)現(xiàn)，原來自己身邊的王老師是乒乓球高手。自小練球的她，參加過不少大大小小的比賽，1998年累積積分還曾排到ITTF國(guó)際乒聯(lián)世界排名第17位。

“我要感謝運(yùn)動(dòng)”，談起乒乓球，王婉如感嘆道：“運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)了我的好習(xí)慣：堅(jiān)持。”她還記得小時(shí)候練球，別人還在床上睡覺，自己就要起床跑步。冬天天冷時(shí)也要穿短褲短袖?！耙?yàn)槟銢]有見過競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員穿長(zhǎng)褲長(zhǎng)袖打球的，而且做廣告的人也需要身體好啊”，王婉如笑著說道。

同時(shí)期的運(yùn)動(dòng)員大部分已經(jīng)退役，王婉如說大家在各行各業(yè)都表現(xiàn)得不錯(cuò)，她覺得是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)培養(yǎng)的“堅(jiān)持”，激勵(lì)著大家要繼續(xù)努力。

教學(xué)的忙碌、科研的壓力，似乎并沒有打擾到王婉如一顆“找樂”的心。除了乒乓球這項(xiàng)“得意技”，她還是個(gè)游戲愛好者。玩Township排到全球第三，在手游《陰陽師》里做一個(gè)公會(huì)的會(huì)長(zhǎng)……

不過她也坦言自己愛較真，有時(shí)就算在休閑也會(huì)有“職業(yè)病”，“我會(huì)關(guān)注電視和電影的‘置入性行銷’，像之前的《歡樂頌》到處都是廣告，我就想從中發(fā)現(xiàn)更好的處理方式……好像沒有辦法完全享受呀?！?/p>

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大川

文字 / 曾昕煦、陳爽

圖片 / 由受訪者提供

編輯 / 黃軼群

責(zé)編 / 陳爽