來自寶島、文新老師、“世界級(jí)”運(yùn)動(dòng)員、游戲達(dá)人……“不設(shè)限”的王婉如

?智能總結(jié)來自臺(tái)灣的青年學(xué)者、近十年中文系學(xué)習(xí)后跨界廣告學(xué)、曾排名世界第17位的乒乓球手、游戲Township(夢(mèng)想小鎮(zhèn))全球排第三……...
來自臺(tái)灣的青年學(xué)者、近十年中文系學(xué)習(xí)后跨界廣告學(xué)、曾排名世界第17位的乒乓球手、游戲Township(夢(mèng)想小鎮(zhèn))全球排第三……這些看似“天差地遠(yuǎn)”的身份,在她身上卻一點(diǎn)也不突兀。
她,就是文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的青年教師——王婉如。
從臺(tái)灣到大陸,她大膽“嘗試”
2006年,大陸與臺(tái)灣合辦了第一屆兩岸大學(xué)生交流會(huì),王婉如作為臺(tái)生代表來到了北京,與兩岸頂尖高校的學(xué)生一起在人民大會(huì)堂參加會(huì)議,也參觀了清華大學(xué)、北京大學(xué)等知名高校。
北大悠久的歷史、古色古香的校園給她留下了美好的印象,“博雅塔、未名湖、圖書館……真的就是非常適合學(xué)習(xí)的感覺。”在北京交流期間,大陸同學(xué)爽朗的個(gè)性、直率的處事方式也讓王婉如印象深刻,她萌生了來大陸學(xué)習(xí)的想法。
那時(shí)候,兩岸學(xué)歷互認(rèn)遠(yuǎn)不及現(xiàn)在開放,到大陸來的臺(tái)生并不多?!皣L試”,讓王婉如最終選擇在北大讀書并堅(jiān)持了下來,拿到了碩士和博士學(xué)位。
博士期間,王婉如研究的是民國(guó)時(shí)期上海的知識(shí)分子。她在研究中發(fā)現(xiàn),那個(gè)時(shí)期上海的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈,作家除了單純的寫作,也自行肩負(fù)推銷作品的任務(wù),常自己在報(bào)紙上為新書撰寫宣傳文案,這成為了刊登在當(dāng)時(shí)報(bào)紙上的早期廣告。通過對(duì)這些“文學(xué)廣告”的研究,她可以反向分析出時(shí)代環(huán)境與作家的個(gè)人特點(diǎn)。因此,她博士論文的其中一章就專門論述了這些報(bào)紙夾帶的售書廣告。
“很多人為了跨界到別的地方去,可能會(huì)覺得自己本來所學(xué)的專業(yè)是不是沒有用……其實(shí)所謂‘交叉學(xué)科’,就是指不只一個(gè)學(xué)科背景,你還有另一個(gè)學(xué)科的思維,這就是優(yōu)勢(shì)。中文學(xué)科的我有天然的優(yōu)勢(shì)?!蓖跬袢缧χ忉尩?。
從中文系學(xué)生到廣告學(xué)老師,
她用實(shí)力證明自己
轉(zhuǎn)眼畢業(yè),在考慮就業(yè)時(shí),王婉如突發(fā)奇想在地圖上量了量,“成都和臺(tái)灣緯度比較接近,感覺氣候應(yīng)該差不多”。為了了解成都,她還專門來旅游了一下,“文化氛圍、步調(diào)、環(huán)境……其實(shí)跟臺(tái)灣比較像,就有意想來這里工作”。
對(duì)于是否從事學(xué)術(shù)研究,王婉如本有點(diǎn)猶豫不決。適逢川大當(dāng)時(shí)有博士后與講師同時(shí)進(jìn)行的制度,“嘗試”,又成了她最終收拾行囊來到川大的緣起。
她原打算,用兩年時(shí)間試試自己是否真的適合學(xué)術(shù)之路,“如果發(fā)現(xiàn)不熱愛,兩年正好是個(gè)節(jié)點(diǎn),就再回企業(yè)去。但是你看,現(xiàn)在都已經(jīng)要第四年啦,覺得其實(shí)自己還蠻喜歡做研究的。對(duì)川大一切也都很熟悉了,學(xué)校也正越來越好,一切都還在朝好的發(fā)展”。
“川大提倡交叉學(xué)科,當(dāng)然也是支持我的?!钡峭跬袢绾芮宄@個(gè)“支持”需要自己實(shí)際做出成績(jī)。到了川大,她承擔(dān)了《廣告學(xué)概論》《視覺行銷與傳播》《廣告媒體學(xué)》《廣告設(shè)計(jì)》等專業(yè)課的教學(xué)、指導(dǎo)學(xué)生參加業(yè)界比賽、在各類廣告賽事中擔(dān)任評(píng)委……“壓力肯定是有的,大家對(duì)青年人的期望是非常高的。在高要求下,很多時(shí)候要連軸轉(zhuǎn)?!?/p>
雖然壓力挺大,但王婉如的成績(jī)很突出,在文新學(xué)院首屆“探究式—小班化”教學(xué)競(jìng)賽中,她憑借出色發(fā)揮獲得二等獎(jiǎng);在上海國(guó)際廣告節(jié)的比賽中,她指導(dǎo)學(xué)生拿到了全球第四名;為交叉學(xué)科研究設(shè)立的川大“創(chuàng)新火花項(xiàng)目庫”,原本是資歷深厚的老師競(jìng)逐的“舞臺(tái)”,但是她的課題頗受好評(píng),獲得了10萬元啟動(dòng)資金。
“廣告是不斷變動(dòng)的學(xué)科,每天都會(huì)有新鮮事物誕生,所以要比其他學(xué)科多一份‘敏感性’?!闭蜻@個(gè)想法,王婉如尤為重視源源不斷的創(chuàng)造力。她的方式很特別——獨(dú)處?!耙?yàn)槟阋恢苯邮芡鈦淼男迈r事物,所得到的都是別人灌輸給你的想法,只有獨(dú)處才能‘提取’到自己內(nèi)心的聲音”。每一天,她會(huì)留一些時(shí)間給自己,做自己感興趣的事,“反而更加地有效率”。
因?yàn)閺V告的不斷“汰舊換新”,她也時(shí)時(shí)提點(diǎn)著學(xué)生保持“熱度”。在上海參加比賽時(shí),她發(fā)現(xiàn)在接觸新鮮事物方面,川大與東部沿海高校存在“傳遞上的時(shí)間差”,因此她大量收集新鮮案例,保證所有案例都是近一兩年的,“我自己會(huì)比較常和業(yè)界接觸,了解業(yè)界的動(dòng)態(tài)。然后去擔(dān)任廣告比賽的評(píng)委,這樣看到的不只是學(xué)生作品,而是整個(gè)行業(yè)的、最新的”。
從運(yùn)動(dòng)員到游戲達(dá)人,
她說自己“挺較真”
雖然從事著文學(xué)與創(chuàng)意相關(guān)的工作,但其實(shí)王婉如自小練乒乓球,小時(shí)候是不折不扣的運(yùn)動(dòng)員?!爸按泶ù笕ゴ蛩拇ㄊ〉慕搪毠み\(yùn)動(dòng)會(huì),獲得第三名,省上就‘發(fā)現(xiàn)’了我,然后代表全省教工去打全國(guó)大賽”。
這時(shí)候大多數(shù)人才發(fā)現(xiàn),原來自己身邊的王老師是乒乓球高手。自小練球的她,參加過不少大大小小的比賽,1998年累積積分還曾排到ITTF國(guó)際乒聯(lián)世界排名第17位。
“我要感謝運(yùn)動(dòng)”,談起乒乓球,王婉如感嘆道:“運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)了我的好習(xí)慣:堅(jiān)持。”她還記得小時(shí)候練球,別人還在床上睡覺,自己就要起床跑步。冬天天冷時(shí)也要穿短褲短袖?!耙?yàn)槟銢]有見過競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員穿長(zhǎng)褲長(zhǎng)袖打球的,而且做廣告的人也需要身體好啊”,王婉如笑著說道。
同時(shí)期的運(yùn)動(dòng)員大部分已經(jīng)退役,王婉如說大家在各行各業(yè)都表現(xiàn)得不錯(cuò),她覺得是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)培養(yǎng)的“堅(jiān)持”,激勵(lì)著大家要繼續(xù)努力。
教學(xué)的忙碌、科研的壓力,似乎并沒有打擾到王婉如一顆“找樂”的心。除了乒乓球這項(xiàng)“得意技”,她還是個(gè)游戲愛好者。玩Township排到全球第三,在手游《陰陽師》里做一個(gè)公會(huì)的會(huì)長(zhǎng)……
不過她也坦言自己愛較真,有時(shí)就算在休閑也會(huì)有“職業(yè)病”,“我會(huì)關(guān)注電視和電影的‘置入性行銷’,像之前的《歡樂頌》到處都是廣告,我就想從中發(fā)現(xiàn)更好的處理方式……好像沒有辦法完全享受呀?!?/p>
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大川
文字 / 曾昕煦、陳爽
圖片 / 由受訪者提供
編輯 / 黃軼群
責(zé)編 / 陳爽
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