蛋播视频一区,无码鲁丝一区二区,精品 久久 五月天,国产老熟女,五月草草在线观看,中文日韩欧美,情色一区二区三区,欧美日韩亚洲激情在线,亚洲制服在线香蕉

學(xué)子風(fēng)采 l 企業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目：當(dāng)我們談到鮮花品牌孵化時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?/h2>

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院 訂閱

2021-12-31 15:32 瀏覽量: 3655

?智能總結(jié)

引言對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA企業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目是一個(gè)管理實(shí)踐項(xiàng)目，作為MBA學(xué)生的選修課程，充分重視MBA教育的管理實(shí)踐環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性地激活學(xué)生的書本知識(shí)，并將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，提高學(xué)生分析問題和解決真實(shí)管理...

引言

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA企業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目是一個(gè)管理實(shí)踐項(xiàng)目，作為MBA學(xué)生的選修課程，充分重視MBA教育的管理實(shí)踐環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性地激活學(xué)生的書本知識(shí)，并將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，提高學(xué)生分析問題和解決真實(shí)管理難題的能力，最大限度地發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，提高學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作能力與領(lǐng)導(dǎo)力。通過企業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目，旨在讓學(xué)生將課堂上所學(xué)到的知識(shí)融會(huì)貫通、不斷深化。

企業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目回顧

LoveRose鮮花品牌孵化

我們的項(xiàng)目是以LoveRose（愛你羅西）品牌鮮花產(chǎn)品作為貨品核心并基于有贊商城進(jìn)行線上電商零售。

項(xiàng)目成員對(duì)LoveRose進(jìn)行品牌重塑和產(chǎn)品打造，通過霏洛數(shù)據(jù)服務(wù)中的流量企業(yè)平臺(tái)的會(huì)員營(yíng)銷體系、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷引流和社群運(yùn)營(yíng)拉新為我們的私域商城獲客，讓顧客產(chǎn)生付費(fèi)行為并對(duì)項(xiàng)目帶來持續(xù)收益。

通過本次項(xiàng)目，同學(xué)們對(duì)電商運(yùn)營(yíng)、會(huì)員營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、社群運(yùn)營(yíng)等方面有了深入的學(xué)習(xí)和理解。

01

項(xiàng)目籌備

經(jīng)過前期市場(chǎng)調(diào)查、用戶調(diào)研、競(jìng)品分析后，我們與老師展開多輪的線上線下會(huì)議，最終確定了LoveRose作為中高端鮮花品牌、面向年輕獨(dú)立女性、以“悅己”概念為核心的品牌定位。并從油畫作品、電影作品以及古希臘神話提取靈感，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

LoveRose商業(yè)模式畫布

客戶細(xì)分(CS)：一二線城市有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的女性；

價(jià)值主張(VP)：幫助客戶實(shí)現(xiàn)對(duì)精神層面的愉悅與滿足感的追求；

渠道通路(CH)：有贊商城和未來的抖音小店；

客戶關(guān)系(CR)：通過會(huì)員體系和社群運(yùn)營(yíng)進(jìn)行發(fā)展和維護(hù)；

收入來源(RS)：產(chǎn)品銷售收入；

核心資源(KR)：云南鮮花供應(yīng)鏈、霏洛的各大平臺(tái)會(huì)員營(yíng)銷體系進(jìn)行引流；

關(guān)鍵業(yè)務(wù)(KA)：內(nèi)容營(yíng)銷和社群營(yíng)銷；

重要合作(KP)：云南合作方提供的花材采購(gòu)和包裝服務(wù)，以及合作物流提供的生鮮運(yùn)輸服務(wù)；

成本構(gòu)成(CS)：花材、包裝、物流、電商運(yùn)營(yíng)、人力等成本（由于其中花材價(jià)格受季節(jié)影響浮動(dòng)較大，采取benchmark定價(jià)策略）。

02

項(xiàng)目執(zhí)行

短視頻內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容方向：產(chǎn)品與IP結(jié)合，根據(jù)使用場(chǎng)景設(shè)問形解決需求，如“新手必須掌握的插花入門知識(shí)有那些？”“

新手小白有哪些插花小技巧可以學(xué)習(xí)？”等；

拍攝風(fēng)格：清新文藝；

制作過程：前期準(zhǔn)備（分鏡腳本、場(chǎng)地、攝影師、攝影設(shè)備、燈光設(shè)備、道具置景、花藝師、花材）——執(zhí)行拍攝——后期剪輯；

內(nèi)容投放渠道：微信視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書。

社群運(yùn)營(yíng)

社群類型：微信群

管理員人設(shè)：年輕的女花店店長(zhǎng)

運(yùn)營(yíng)模式：

1.會(huì)員消息回復(fù)

2.固定內(nèi)容推送

（1）常規(guī)優(yōu)惠活動(dòng)：針對(duì)群內(nèi)人員發(fā)放降價(jià)拍賣、秒殺活動(dòng)（每天一次拍賣/秒殺）；

（2）買家秀（圖文、視頻）征集活動(dòng)：每周周一到周五下午15:00自動(dòng)發(fā)布買家秀征集消息，對(duì)當(dāng)周最優(yōu)質(zhì)買家秀并予以激勵(lì)；

運(yùn)營(yíng)目的：保持社群活躍度，提升會(huì)員粘性。

03

項(xiàng)目復(fù)盤

項(xiàng)目目標(biāo)KPI達(dá)成情況

產(chǎn)品側(cè)：上線油畫系列產(chǎn)品；

銷售側(cè)：4-6月有贊商城銷售總額45623元；

內(nèi)容側(cè)：制作并完成鮮花病毒海報(bào)3幅、短視頻5條，其中抖音發(fā)布的第一條短視頻無推廣情況下瀏覽量過萬，點(diǎn)贊數(shù)160+；

運(yùn)營(yíng)側(cè)：微信群總?cè)藬?shù)152人。

項(xiàng)目收獲

渠道：掌握了以有贊為主的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)知識(shí)及核心指標(biāo)；

產(chǎn)品：對(duì)鮮花的品種、搭配、供應(yīng)鏈、養(yǎng)護(hù)等進(jìn)行了較為深入的學(xué)習(xí)和了解，同時(shí)學(xué)習(xí)油畫、電影、神話故事等藝術(shù)知識(shí)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作；

營(yíng)銷：配合內(nèi)容營(yíng)銷模式，自學(xué)了短視頻的拍攝和剪輯技術(shù)，并對(duì)短視頻成片進(jìn)行各內(nèi)容平臺(tái)的線上傳播；

社群運(yùn)營(yíng)：學(xué)習(xí)了社群團(tuán)長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)新模式，并初步嘗試品牌微信群運(yùn)營(yíng)。

人員介紹

文字 / 楊莞爾

項(xiàng)目指導(dǎo)老師 /王老師 熊偉

小組成員/

楊莞爾、李偉男、劉世佳、李嘉強(qiáng)、鄧婷婷、劉璞、繆丹丹、馮瑞英、譚寶棟、蔣益明

結(jié)語：感謝老師在整個(gè)項(xiàng)目過程中對(duì)我們耐心地指導(dǎo)與無私地支持。

轉(zhuǎn)自：UIBE全球營(yíng)銷

內(nèi)容編輯：葛格

(本文轉(zhuǎn)載自 ，如有侵權(quán)請(qǐng)電話聯(lián)系13810995524)

* 文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表MBAChina立場(chǎng)。采編部郵箱：news@mbachina.com，歡迎交流與合作。

贊

收藏

訂閱

備考交流

• 【MBAChina 官方社群矩陣】
• 涵蓋 199管理類聯(lián)考備考 · 復(fù)試調(diào)劑 · 博士申請(qǐng) · 中外合辦學(xué) 四大板塊。
• ??2027 MBA/MPA/MEM/MPAcc /EMBA聯(lián)考備考群
• ??2026 管理類聯(lián)考復(fù)試調(diào)劑群
• ??博士項(xiàng)目交流群
• ??中外合作辦學(xué)項(xiàng)目群
• ?? 添加微信：MBAChina001
• 備注【報(bào)考項(xiàng)目】，邀請(qǐng)您加入專屬交流群

免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值5000元MBA備考學(xué)習(xí)包 購(gòu)買管理類聯(lián)考MBA/MPAcc/MEM/MPA大綱配套新教材

掃碼關(guān)注我們

• 獲取報(bào)考資訊
• 了解院校活動(dòng)
• 學(xué)習(xí)備考干貨
• 研究上岸攻略