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對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷學(xué)系主任、“UIBE全球營銷”公眾號現(xiàn)主編熊偉老師就“UIBE全球營銷”公眾號發(fā)篇總第200期撰寫題為”繼往開來，不輟創(chuàng)新——UIBE全球營銷微信公眾號兩百期記”心得感悟，如下為原文正文轉(zhuǎn)載，供讀者閱讀分享。

正文：

作者簡介：

熊偉，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院 市場營銷學(xué)系主任

“UIBE全球營銷”公眾號（以下簡稱‘公眾號’）由對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)全球營銷中心（簡稱CGM）創(chuàng)辦，自2015年7月1日正式上線，運行至今已有5年半，今天這一期為總第200期。公眾號能夠一直堅持到現(xiàn)在，始終與時俱進(jìn)，不斷完善更新，取得今天的成效，得益于對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷學(xué)系老師們的堅持，值得慶賀！值此200期之際，特向給予公眾號支持的校院各級組織、各界營銷學(xué)會干部、供稿師生、系友和讀者們致以誠摯謝意！公眾號創(chuàng)辦的初衷是為讀者互聯(lián)搭橋，攜手拓展視野，洞識研究和實踐機(jī)遇，分享思想和觀點，鍛煉思辨和表達(dá)能力，在營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的“一二三課堂、校內(nèi)外相融的浸入式教育模式”框架下，搭建一個教育教學(xué)改革的線上陣地，助力營銷專業(yè)師生的研究和教學(xué)。營銷學(xué)系第一任學(xué)系主任傅慧芬教授，為公眾號的創(chuàng)辦和運作付出了極大的熱情和心血。2015年7月到2018年7月的3年間，傅教授親自擔(dān)任公眾號主編，每周一期，從原創(chuàng)文章的組稿和編輯，到二手經(jīng)貿(mào)文章的搜尋和篩選，事必躬親，常常夜以繼日，甚至放假、春節(jié)都堅持更新。一些同學(xué)曾被傅教授催稿，起初慌張狼狽，但之后讀到傅老師逐字逐句漏夜審改的稿件都非常感動，受益匪淺。2018年傅教授退休時將公眾號像孩子一樣交托給時任學(xué)系主任的我，并撰寫了3800余字的《“UIBE全球營銷”公眾號簡介和主編工作指南》以及4個附件，殷切希望我們將公眾號辦下去。我接手公眾號主編后，就公眾號運作在學(xué)系內(nèi)部組織了專門研討，老師們決心克服困難將公眾號堅持下去，決定將更新周期調(diào)整為每月10日和20日2期，仍然堅持每期刊發(fā)師生原創(chuàng)文章，由每位老師輪流擔(dān)任一個月的責(zé)任編輯，并根據(jù)老師們的時間制定了排期表。2019年4月，學(xué)系再一次就公眾號運作展開研討，根據(jù)前期編輯中出現(xiàn)的問題和讀者反饋，決定取消不易點擊的三級菜單，將欄目數(shù)量從6個調(diào)整為4個，除“封面”之外，另在屏幕下方設(shè)置3個并排展示的欄目，分別為：“企業(yè)案例”、“營銷情報”和“研究方法”，每個欄目的文章數(shù)量由8篇調(diào)整為一個手機(jī)頁面可以展示的6篇。調(diào)整之后，頁面更加清晰明了、用戶友好，文章也更加主題明確、點擊量高。實際上，隨著全球營銷理論和實踐日新月異的變化，公眾號的內(nèi)容和形式從未停止過調(diào)整和創(chuàng)新。更新時間由每月10日和20日改為間隔更加合理的10日和25日；為配合大類招生本科生選擇專業(yè)而專門組織的系列原創(chuàng)文章“市場營銷是什么？”；為配合市場營銷學(xué)科建設(shè)和教學(xué)改革而專門組織的原創(chuàng)文章“國際商學(xué)院營銷學(xué)系人才培養(yǎng)創(chuàng)新系列”；在封面文章中加入營銷專業(yè)國際頂級期刊最新研究摘要編譯；將按照期刊組織的論文摘要編譯改為按照研究主題進(jìn)行遴選編譯… …“UIBE全球營銷”自2015年7月1日上線以來，公眾號精選轉(zhuǎn)載的約6000篇時文持續(xù)傳遞了最新的科技和商務(wù)動向，刊發(fā)的約320篇原創(chuàng)文章記載反映了營銷專業(yè)師生的教學(xué)和學(xué)術(shù)活動以及研究成果。公眾號不僅讓渴望補(bǔ)足和更新信息的讀者紛紛感謝“雪中送炭”，不可多得，同樣也得到了同行的高度認(rèn)可，每期公眾號在各個營銷學(xué)術(shù)群中轉(zhuǎn)發(fā)時常會得到點贊、轉(zhuǎn)發(fā)甚至是私信研討。2020年開始，中國高等院校市場學(xué)研究會（CMAU）官方微信公眾號開始逐期轉(zhuǎn)載“UIBE全球營銷”公眾號中的頂級期刊論文摘要編譯，使公眾號得到了更加廣泛的關(guān)注和專業(yè)的認(rèn)可。創(chuàng)辦五年半來，營銷學(xué)系大多數(shù)老師都積極參與了公眾號的編輯和原創(chuàng)文章的撰寫。大家敬業(yè)認(rèn)真，不計得失，義務(wù)奉獻(xiàn)，精神可嘉！國際商學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)也對公眾號關(guān)心鼓勵，近年來還從學(xué)科建設(shè)和專業(yè)建設(shè)經(jīng)費中撥款支持公眾號的運維。營銷學(xué)會是營銷學(xué)系在營銷專業(yè)本科生中建立的學(xué)術(shù)社團(tuán)，在公眾號組稿和學(xué)生學(xué)術(shù)活動組織和報道中都發(fā)揮了重要作用，特別是歷屆IMC（整合營銷溝通）部負(fù)責(zé)公眾號后臺運維的干事們，更是做出了直接的重要貢獻(xiàn)。200期是一個里程碑。在過去的五年半中，公眾號已經(jīng)打造成了溝通師生思想和觀點的橋梁和媒體，展現(xiàn)教學(xué)活動和研究成果的平臺和陣地，實現(xiàn)了我們最初的設(shè)想，見證了我們在教學(xué)、科研、人才培養(yǎng)和社會服務(wù)各個方面的嘗試和創(chuàng)新：2019年我們榮獲教育部首批國家級“雙萬”本科專業(yè)建設(shè)立項；2020年我們的“政產(chǎn)學(xué)研用五位一體市場營銷人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與實踐”獲得“中國高等院校市場學(xué)研究會教學(xué)成果”三等獎和“對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果”一等獎，這些就是最好的證明。200期更是一個新的起點。2021年，營銷學(xué)系將要順應(yīng)時勢，全面向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，并對培養(yǎng)方案進(jìn)行重大調(diào)整，在教學(xué)和研究中融入更多數(shù)字技術(shù)和智慧營銷的內(nèi)容。公眾號將會見證這一過程，并將不斷在內(nèi)容和形式上持續(xù)創(chuàng)新，在市場營銷下一步學(xué)科建設(shè)和專業(yè)發(fā)揮更大的作用。讓我們攜手建設(shè)和持續(xù)支持“UIBE全球營銷”公眾號，讓它成為我們營銷人的良師益友和精神家園！

結(jié)語

時值“UIBE全球營銷”公眾號發(fā)篇總第200期，我們對商學(xué)院營銷學(xué)系老師們的科研探索與分享、辛苦付出與努力表示感謝和感恩！對“UIBE全球營銷”公眾號運行至今取得的成就表示衷心的祝賀！