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EMBA畢業(yè)論文是兩年研究學習成果的體現(xiàn)，也是獲得研究生學歷和碩士學位的必要條件。一篇EMBA畢業(yè)論文，從選題到定稿，需要經過近一年的反復錘煉。

從2020屆開始，我們會在【北大光華EMBA】公眾號上甄選介紹部分畢業(yè)論文，以及作者的研究心路，為在讀同學們提供參考，也在更廣泛的領域傳播EMBA校友們的思想光華。

論文作者

周大亮

2020屆畢業(yè)生

騰訊公司

融會貫通，構建論文扎實基礎

移動游戲市場從2016年開始逐漸成為中國游戲行業(yè)的主流，如今中國游戲行業(yè)用戶規(guī)模已經逐漸趨向飽和，新的游戲用戶已經增長緩慢。爭奪游戲用戶已經從增量轉向存量的爭奪，如何增加游戲用戶消費意愿成為各個游戲商家的戰(zhàn)略目標。

《移動游戲用戶消費意愿的影響因素研究》一文對游戲消費者消費意愿等游戲維度的個體特征的差異性進行分析，探討了游戲消費意愿、游戲用戶黏性、游戲渠道、游戲感知、游戲社交這些維度的關系，并通過案例探討了產品如何制定營銷策略和選擇推廣策略，具有重要的現(xiàn)實意義。

游戲消費意愿的影響因素分析來源：作者根據調研問卷的數據整理論文的作者就職于騰訊游戲，擁有豐富的游戲行業(yè)從業(yè)經驗。騰訊游戲從2003年開始，始終以用戶為出發(fā)點，在運營策劃和市場營銷上呈現(xiàn)出有溫度的產品，經過一點一滴的積累逐漸獲得用戶的認可，發(fā)展成為游戲行業(yè)的龍頭企業(yè)。而在北大光華EMBA的學習經歷，則幫助作者將思考問題的視角從自己的專業(yè)領域擴展到全行業(yè)，融入了對商業(yè)規(guī)則、法律、金融、財會等知識的綜合理解和運用。大量成功游戲的項目經驗，對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的反思實踐，以及面向未來的行業(yè)認知判斷融會貫通，共同構成這篇論文扎實的基礎。

見微知著，拒絕大而全的空泛

雖然有良好的基礎，但作者在論文寫作過程中還是遇到了不少坎。論文最初的定位與終稿相去甚遠，開題過程就持續(xù)了半年多，期間作者與導師張影教授不斷地討論、切磋、推翻、重構。

張影教授以自己對互聯(lián)網科技企業(yè)運營規(guī)律的洞悉，以及對整個行業(yè)環(huán)境的洞察，指導作者舍棄大而全的研究表述，避免泛泛而談，而應著力于觀察整個行業(yè)某個細微的變化，并通過實際的案例把這種變化分享出來，最終形成言之有物的論文。因此，作者在游戲行業(yè)這個龐大的領域中，選擇了一個自己熟知領域中的小視角切入，去做一系列的實證分析，從游戲用戶黏性探討游戲消費意愿的中介效應。同樣，在案例選取上，也沒有選擇《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》、《QQ飛車》等大家耳熟能詳的騰訊游戲經典代表，而是選取了從研究角度來說更具代表性的《七雄爭霸》，這款完成了從端游到頁游再到手游三態(tài)變化游戲。最終使論文有理有據地論述了作者觀點，建設性地從目標用戶的分析、社交實現(xiàn)、游戲感知、游戲口碑、游戲渠道等方面提出了游戲設計及運營方向的實踐建議。

百煉成鋼，鑄就未來更高起點

《移動游戲用戶消費意愿的影響因素研究》一文反應了當下重要的新興產業(yè)中的特點問題，以消費者行為理論為依據，以實證研究方法探討游戲用戶消費意愿的影響因素，結論顯示游戲消費意愿與游戲用戶黏性呈現(xiàn)正相關關系，并引入實際工作中的案例分析，驗證研究結論，深入探討了不同因素對用戶黏性的影響。

論文的最終呈現(xiàn)資料翔實，一手數據的收集完整，分析方法得當。但一開始，論文中涉及到的大量數據分析和專業(yè)工具應用，對作者來說是個不小的挑戰(zhàn)。工作了17年后重新進入校園學習，寫論文常常會不自覺地用職場表達方式代替論文應有的嚴謹論述，甚至幾乎遺忘了如何去發(fā)現(xiàn)問題、探索本質，真正做好研究。很多EMBA學員都會和作者一樣，在寫論文時面臨“生疏”、“茫然”的問題。但這類問題，會隨著論文進度的推進而逐漸消失。在課堂上反思實踐，打開發(fā)現(xiàn)問題的視角；在導師的指引下查閱工具書，錘煉分析問題的能力；與同學的交流中借鑒他山之玉，拓寬解決問題的思路。北大光華EMBA對學員的社會閱歷、工作經驗、知識修養(yǎng)、眼界格局等進行系統(tǒng)性打磨，百煉成鋼，最終凝聚成一篇篇閃耀思想光華的畢業(yè)論文，鑄就未來王者榮耀之路的起點。

北京大學光華管理學院EMBA

北大光華EMBA依托北京大學強大的科技和人文背景，借助光華教授最新最前沿的研究成果，助力中國企業(yè)家把握政策方向，洞悉產業(yè)前沿，拓寬事業(yè)網絡，不斷創(chuàng)新，引領未來。