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流行性傳染病是現(xiàn)代社會面臨的重要挑戰(zhàn)之一，容易引發(fā)信息不確定性與恐慌情緒，還可能波及全球，需要人們跨區(qū)域合作應(yīng)對。過往疫情研究可以給我們哪些重要啟示？又有哪些方向值得進一步探索？

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授劉玉珍、博士生王陳豪基于已有罕見災(zāi)難研究成果，從學(xué)術(shù)角度分析了疫情如何影響人們的信念與行為，并提出了政策建議。這項研究原文標(biāo)題為《行為視角下的疫情分析：成因、影響與對策綜述》，發(fā)表于《金融研究》2020年第6期?！督鹑谘芯俊穭?chuàng)刊于1958年，是國內(nèi)經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域頂級的學(xué)術(shù)刊物。

本文從流行性傳染病特征和醫(yī)學(xué)傳染病模型出發(fā)，對影響疫情的非理性因素、疫情的直接與間接結(jié)果進行文獻綜述，分析極端事件中的反應(yīng)不足與過度反應(yīng)。在成因上，梳理了不完全信息貝葉斯學(xué)習(xí)和顯著性理論等決策行為假說，來理解人們行為背后的信息處理機制和情感作用渠道。在結(jié)果上，疫情及有關(guān)政策對經(jīng)濟金融活動的直接影響尚缺準確評估，恐慌情緒與羊群行為、社會信任危機、風(fēng)險態(tài)度轉(zhuǎn)變及異質(zhì)性信念等疫情間接結(jié)果也有待深入研究。最后，基于已有文獻和疫情行為分析，對未來學(xué)術(shù)研究及政策管理提供思路和建議。

閱讀本文，你將了解：

? 人們是如何成為謠言的“俘虜”，并影響疫情發(fā)展的

? 搶購衛(wèi)生紙等非理性行為背后的重要決策機制? 疫情對人類社會的直間接影響及應(yīng)對思路

01

SEIR模型——醫(yī)學(xué)傳染模型應(yīng)用于謠言傳播

為分析流行性傳染病的傳播動力學(xué)及各類行為對其造成的影響，本文引入醫(yī)學(xué)SEIR模型。該模型被醫(yī)學(xué)界廣泛應(yīng)用于SARS、COVDI-19等疫情的預(yù)測過程中。相比之下，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)文獻主要利用線性模型估計疫情及其影響，易與實際情況形成較大差異。通常，SEIR模型的構(gòu)建方式如下：假定社會中共有????（???? + ???? + ???? + ???? + ????）個人，易感者S接觸到感染者I或潛伏者E后，分別按照????1和????2的概率轉(zhuǎn)換為潛伏者E，潛伏者E每日以????的概率轉(zhuǎn)化為感染者I，感染者I每日以????的概率轉(zhuǎn)變?yōu)榭祻?fù)者R，此外，潛伏者E和感染者I每日接觸的易感者人數(shù)分別為????1和????2。

人們都是故事的俘虜。耶魯大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授羅伯特·席勒提出，敘事經(jīng)濟學(xué)研究的是人們對通俗敘事的思考，經(jīng)濟事件本質(zhì)上是由過度簡化和容易傳播的敘事變體傳染性的傳播所驅(qū)動的。

鑒于網(wǎng)絡(luò)謠言傳播與傳染病傳播的相似性，醫(yī)學(xué)傳染病模型同樣適用于模擬謠言和恐慌情緒的傳播過程。可將“疾病傳染概率”引用為謠言傳播過程中人們獲知并傳播謠言的概率，并加入對“獲知謠言但未采取決策行為的人群（即潛伏者E）”的考慮。已有研究發(fā)現(xiàn)謠言、恐慌情緒在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播與流行性傳染病非常相似，同樣依賴于行動者和恐慌者可接觸人數(shù)、相關(guān)部門辟謠和真相傳播速度等因素，若不加管控，謠言會在短期內(nèi)引發(fā)恐慌情緒，帶來羊群行為的高峰。

02

影響疫情的非理性因素

流行性傳染病的特征不僅加大了識別的困難度與傳染的可能性，還帶來了高度的不確定性和風(fēng)險，由此引發(fā)的恐慌情緒和行為反應(yīng)對社會和經(jīng)濟造成的影響不亞于疫情本身。那么，不確定性和恐慌是如何引發(fā)人們的非理性行為的呢？

基于已有研究，本文首先引入不完全信息貝葉斯學(xué)習(xí)模型和顯著性理論，從信息處理和情感因素兩個角度來分析人們在高度不確定性下的行為模式，然后從地域文化的角度出發(fā)，探討文化對居民行為的影響。

（一）不完全信息貝葉斯學(xué)習(xí)模型

根據(jù)不完全信息貝葉斯學(xué)習(xí)模型，模糊信息對個體信念的影響微弱?？傻眯云畹拇嬖冢沟檬录毓獬潭燃爱嬅娓?、相關(guān)過往記憶和專家判斷等因素都會影響人們對事件發(fā)生概率的判斷。但在疫情初期，往往受醫(yī)學(xué)研究、技術(shù)水平等因素限制，醫(yī)療部門和媒體部門難以立刻傳遞準確信息，而不完全信息貝葉斯模型顯示，新信息的波動性越大，對個體后驗預(yù)期的影響越小。因此，可得性偏誤使人們難以及時反應(yīng)，傾向于維持原狀。

（二）顯著性理論

顯著性理論認為人們對信息的注意力主要集中在其顯著部分，弱化其余信息的作用。疫情下，恐慌情緒影響了人們的合理決策能力，既進一步放大顯著信息的作用，也使得人們更加關(guān)注負面信息，最終引發(fā)過度反應(yīng)。

（三）地域文化

不同文化背景下，居民行為存在顯著差異，對病毒傳播具有重要影響，也對疫情管理工作提出了差異化要求。以集體主義和個人主義為例，集體主義文化注重整體利益，提倡奉獻和社會穩(wěn)定，而個人主義文化主張個人利益，追求自由和個人成就。疫情期間，集體主義文化地區(qū)居民表現(xiàn)出了更好組織性，使得疫情得到及時有效的管控。個人主義文化地區(qū)居民則面臨較高的道德風(fēng)險，個人的瞞報誤報和風(fēng)險輕視導(dǎo)致他人健康風(fēng)險增加，甚至連累他人被迫隔離。

03

疫情的直接與間接影響

疫情可能因客觀因素直接影響經(jīng)濟金融活動，也可能因決策主體的理性或非理性反應(yīng)形成間接沖擊。在已有文獻中，直接影響被定義為不通過其它因素產(chǎn)生的結(jié)果，間接影響則描述了變量通過中介渠道產(chǎn)生的作用。學(xué)者估計直接影響的方式較為一致，通常假定或控制其它因素不變，然后觀測理論或?qū)嵶C模型中自變量與因變量的關(guān)系。而估計間接影響的方式繁多，主要包括比較直接影響與整體影響差異、分析未受直接影響的鄰近地區(qū)樣本和分組考察過往經(jīng)歷對當(dāng)下行為的作用等。本文依據(jù)上述對直接影響與間接影響的討論，結(jié)構(gòu)化綜述研究疫情影響的文獻，分析了疫情在經(jīng)濟金融方面的直接影響，以及通過恐慌情緒、社會信任、風(fēng)險態(tài)度和異質(zhì)性信念引發(fā)的間接影響。

綜合上述分析，本文提出相應(yīng)思考和建議：

1.通過信息披露引導(dǎo)個體形成正確信念，面對存在重大尾部風(fēng)險的小概率事件，應(yīng)格外注重早期結(jié)論的準確性，謹防現(xiàn)存狀態(tài)偏誤、過度自信和可得性偏誤等行為偏誤對早期判斷的影響，及時準確公布災(zāi)情信息，降低謠言等模糊性較高信息對民眾的影響。

2.從信息處理著手，應(yīng)對有意的羊群行為。信息的準確性與先后順序、個體的初始信念和先驗期望等因素都會對其后驗期望造成重要影響。

3.從情感因素出發(fā)，減少無意的羊群行為。首先是參考點調(diào)整，例如普及以往疾病進程信息，有利于民眾將現(xiàn)有疫情的參考點從正常生活時期、春節(jié)時期調(diào)整至疫情時期，在增加民眾對疫情防控工作的理解與配合的同時削弱恐慌情緒。其次是樹立正面形象，樹立正面形象是轉(zhuǎn)移注意力、恢復(fù)信心的有效方式。

4.關(guān)注情感經(jīng)歷對個體風(fēng)險偏好的長短期影響。需關(guān)注悲觀情緒下風(fēng)險厭惡的抬升，防止風(fēng)險厭惡情緒影響正常經(jīng)濟活動。

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劉玉珍，北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授, 研究專長為行為金融學(xué)，證券市場與投資學(xué)。

曾榮獲國際多個學(xué)術(shù)論文研討會最佳論文獎, 并曾獲得美國財務(wù)年會American Finance Association（AFA）Travel Grant, 擔(dān)任國際多個重要期刊的評審委員。過去十年來深入?yún)⑴c臺灣證券暨期貨管理委員會、證券交易所、證券柜臺買賣中心、臺灣期貨交易所、證券暨市場發(fā)展基金會、集保公司與證券商業(yè)同業(yè)公會等的市場規(guī)劃與相關(guān)制度設(shè)計。

· 榮獲第二屆中國金融研究杰出貢獻獎（2016）

· 在國際頂尖期刊和著名期刊上共發(fā)表了50余篇論文。

· 多次受邀作為國內(nèi)外會議的主題演講嘉賓。

· 論文被美國會計師協(xié)會文摘、美國商業(yè)周刊，經(jīng)濟學(xué)人雜志，彭博商業(yè)周刊以及著名的百科全書搜索引擎Investopedia和 Forbes（福布斯）

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