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3月23日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏教授在《人民日報》經(jīng)濟版發(fā)表署名文章表示，規(guī)模導(dǎo)向型經(jīng)營模式已經(jīng)不適應(yīng)時代，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要全新的經(jīng)濟微觀基礎(chǔ)，即具備價值創(chuàng)造能力的企業(yè)。

價值創(chuàng)造不僅僅是為股東創(chuàng)造價值，也包括為所有的利益相關(guān)方，包括員工、客戶、供貨商、社區(qū)等提供長久的福祉。這樣的企業(yè)，不僅展示出市場價值創(chuàng)造的能力，更多展現(xiàn)出定義美好的能力和實現(xiàn)美好的能力，滿足人民對美好生活向往的能力。

觀察中國經(jīng)濟不能只看經(jīng)濟增速，更要看中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，即要看全要素生產(chǎn)率增速、產(chǎn)業(yè)和就業(yè)結(jié)構(gòu)、微觀經(jīng)濟活力、收入分配格局、居民收入水平、全球價值鏈定位、研發(fā)強度和創(chuàng)新能力等的呈現(xiàn)。反映在結(jié)構(gòu)層面上的經(jīng)濟，可以更真實地反映中國的經(jīng)濟社會發(fā)展。

規(guī)模導(dǎo)向型經(jīng)營模式已經(jīng)不適應(yīng)時代

中國經(jīng)濟的微觀基礎(chǔ)，即企業(yè)的活力在很大程度上決定了一個國家經(jīng)濟的活力。經(jīng)過改革開放40余年的高速增長，中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體。2019年按營業(yè)收入衡量的全球規(guī)模最大的500個企業(yè)暨《財富》全球500強企業(yè)中已經(jīng)有129家企業(yè)來自中國，中國的全球500強企業(yè)數(shù)量首次超過美國。

但是我們也需要清醒地看到，在經(jīng)歷了40余年高速發(fā)展后，支撐我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長的諸多因素開始逐步弱化。多年高速增長積累的結(jié)構(gòu)性痼疾以及外部環(huán)境的變化和內(nèi)生增長動能轉(zhuǎn)換使得繼續(xù)依靠要素投入的傳統(tǒng)增長邏輯受到挑戰(zhàn)，簡單的以要素投入為特點的規(guī)模導(dǎo)向型的企業(yè)經(jīng)營模式不再適用新時代的到來。黨的十九大報告中明確指出：我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。這一階段必須堅持把改革發(fā)力點轉(zhuǎn)移到調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和尋找新的增長動能方面，我國發(fā)展模式需要從以往的速度規(guī)模型經(jīng)濟增長向質(zhì)量效益型經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

需要催生具備價值創(chuàng)造能力的企業(yè)

實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，我們需要全新的經(jīng)濟微觀基礎(chǔ)。盡管中國企業(yè)在短時間內(nèi)實現(xiàn)了規(guī)模上的崛起，但是我們的企業(yè)在投資資本收益率即價值創(chuàng)造方面還沒有呈現(xiàn)出令人信服的表現(xiàn)，而擁有一批投資資本收益率高、能夠創(chuàng)造價值、具有國際競爭力的企業(yè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。

如何打造具備價值創(chuàng)造能力的企業(yè)？在這里，價值創(chuàng)造不僅僅是為股東創(chuàng)造價值，從而實現(xiàn)股東權(quán)益最大化。價值創(chuàng)造也包括為所有的利益相關(guān)方，包括員工、客戶、供貨商、社區(qū)等提供長久的福祉。這樣的企業(yè)，不僅展示出市場價值創(chuàng)造的能力，更多展現(xiàn)出定義美好的能力和實現(xiàn)美好的能力，是滿足人民對美好生活向往的能力。顯然，單純財務(wù)和市場指標(biāo)（例如利潤率、市值以及投資資本收益率等）只能反映企業(yè)一部分價值創(chuàng)造能力。我們需要能夠全面衡量企業(yè)價值創(chuàng)造能力和市場接受程度的綜合統(tǒng)計測度，并以此為基準(zhǔn)，將提升中國企業(yè)乃至中國經(jīng)濟在這個測度上的表現(xiàn)作為目標(biāo)，全面提升中國企業(yè)的整體競爭力，提升中國經(jīng)濟增長的質(zhì)量，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

科學(xué)的品牌創(chuàng)建模式加速企業(yè)升級

企業(yè)品牌的創(chuàng)建能力和競爭能力，如果找到科學(xué)、系統(tǒng)的衡量方法，可以成為反映中國經(jīng)濟微觀基礎(chǔ)變遷的綜合測度。令人振奮的是，由人民日報中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布的“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”沿著這一方向做了極具價值和開拓性的嘗試。通過對兩萬多家中國企業(yè)的數(shù)據(jù)收集，全面運用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，以結(jié)果性數(shù)據(jù)替代先驗性指標(biāo)，該指數(shù)系統(tǒng)在研究工作的底層邏輯和品牌評價的研究方法等維度做了前沿創(chuàng)新和積極探索。例如，在計算中國企業(yè)品牌指數(shù)數(shù)值時，該系統(tǒng)通過大量數(shù)據(jù)分析，對企業(yè)“創(chuàng)新引領(lǐng)”“綜合實力”“市場認(rèn)同”“盈利能力”“社會責(zé)任”和“用戶美譽”6個維度進(jìn)行量化評價。值得指出的是，這6個維度涵括了企業(yè)廣義價值創(chuàng)造能力的方方面面，為新時代中國企業(yè)升級提供了價值引領(lǐng)和問題診斷。

在人均GDP突破1萬美元，消費成為我國經(jīng)濟增長的第一拉動力，5G、人工智能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等正在重塑中國經(jīng)濟增長邏輯的當(dāng)下，中國企業(yè)吹響高質(zhì)量發(fā)展的號角。以品牌發(fā)展為抓手，在正確的價值引領(lǐng)下，通過對發(fā)展中出現(xiàn)問題的診斷和破解，中國必將涌現(xiàn)出一批走向世界的品牌企業(yè)，為中國經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

劉俏，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長、金融學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師，教育部長江學(xué)者特聘教授，國家自然科學(xué)基金杰出青年基金獲得者，2017年《中國新聞周刊》“影響中國”年度經(jīng)濟學(xué)家。劉俏教授在公司金融、實證資產(chǎn)定價、市場微觀結(jié)構(gòu)與中國經(jīng)濟研究等方面擁有眾多著述，其著作包括《我們熱愛的金融——重塑我們這個時代的中國金融》、《從大到偉大2.0 —— 重塑中國高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)》等。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院高層管理教育中心（EMBA&ExEd）

EMBA

光華EMBA于1999年開始招生，是中國大陸公立大學(xué)中的首創(chuàng)者。項目以高級管理者領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)做大、做強、走向國際為目標(biāo)，依托光華教授嚴(yán)謹(jǐn)扎實、又緊密聯(lián)系實際的研究，將“光華思想力”傳播到學(xué)員所領(lǐng)導(dǎo)的組織中。根據(jù)業(yè)界需要，設(shè)有綜合EMBA、光華—凱洛格EMBA，分別專注于全面的CEO領(lǐng)導(dǎo)力、引領(lǐng)企業(yè)走向國際化等不同的側(cè)重點。其中光華—凱洛格EMBA是中國大陸地區(qū)首個中美領(lǐng)先商學(xué)院的聯(lián)合EMBA學(xué)位項目，持續(xù)致力于從國際視角深度挖掘中國商業(yè)規(guī)律，立足中國放眼全球，吸引了越來越多的不同國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)生源報讀，顯示了光華提供的商學(xué)教育走向世界的強大力量。