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【MBAChina網(wǎng)訊】9月1日下午，2018年北京大學光華管理學院全國公開課濟南站在濟南索菲特銀座酒店成功舉行。此次公開課由北京大學光華管理學院主辦，GIO華興控股集團聯(lián)合主辦?；顒蝇F(xiàn)場座無虛席，火爆異常。北大光華的王漢生教授和江亭儒教授為觀眾帶來了近三個小時的精彩演講，此外，北京大學光華管理學院副院長、MBA\ MSEM\MPACC項目主任吳聯(lián)生教授還與各界精英分享了北大光華最前沿的教育理念。

王漢生教授

北京大學光華管理學院商務統(tǒng)計與經(jīng)濟計量系教授

北京大學商務智能研究中心主任

王漢生教授為大家?guī)砹恕额A測不準是常態(tài)》的主題分享。王教授以自身學術研究背景出發(fā)，道出即使再完美的數(shù)據(jù)分析模型也不會提高預測的精準度。王教授以一家為消費者提供機票價格預測的網(wǎng)站為例，揭示所謂“超級準”現(xiàn)象背后的本質(zhì)：只要是有意義的預測問題，都不可能絕對精確。這背后的根本性原因，跟數(shù)據(jù)無關，跟分析模型無關。其根本性原因是：市場競爭背后人的博弈，歸根結(jié)底是利益的爭搶。王教授說，既然我們要讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值，那么業(yè)務便不可能停留在簡單的數(shù)據(jù)分析上，而是一定要依賴于具體的業(yè)務場景和相應的商業(yè)模式，而業(yè)務場景帶有一定的不確定性，勢必產(chǎn)生預測不準的效果。王教授說，現(xiàn)如今多數(shù)企業(yè)重視大數(shù)據(jù)分析，認為源源不斷的數(shù)據(jù)流和各行各業(yè)中所做的預測能為企業(yè)做好精準營銷，引領企業(yè)前行的方向，但預測不準的常態(tài)告訴我們，數(shù)據(jù)擴充固然重要，但是更重要的尋求一個創(chuàng)新的商業(yè)模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)從數(shù)據(jù)到價值的轉(zhuǎn)換。王教授演講風趣幽默又保有嚴謹專業(yè)的態(tài)度，讓現(xiàn)場觀眾印象深刻。

江亭儒教授

北京大學光華管理學院組織與戰(zhàn)略管理系教授

江亭儒教授給大家?guī)砹擞嘘P公司認同感的主題分享。江教授首先為大家解釋了職業(yè)認同及其重要性：20多歲開始工作直到65歲退休，我們的工作和生活是分不開的狀態(tài)，如果當一個人對你的工作和職業(yè)認同感很高的時候，其實會很大程度增進對自我的滿足跟自尊、自信。金錢可以調(diào)動員工外在的激勵，但是內(nèi)在的激情只有對自己職業(yè)認同才會點燃工作的動力。

江教授提出對“苦活”的定義并將這種類型的工作分為三類：一種是所謂身體的，包括打掃的保潔、礦工等；二是社交心里方面帶有主觀色彩的偏見和歧視；三是道德層面的個人判斷。當你對職業(yè)認同低，把自己的工作看成是“苦活”的時候，你會消極怠慢，心情不好，自我效能低。隨后江教授借用日本新干線列車保潔人員的案例向聽眾分享了日本鐵路公司在提升員工認同感方面所做的努力，借用事實為大家說明即使員工從事的是一項“苦活”，公司只要從細節(jié)著手，改變員工的心里狀況，提升員工的的參與度和讓員工自身感覺到被公司重視，員工的工作狀態(tài)便會取得事半功倍的效果。

江教授在最后總結(jié)了管理的智慧：錢是萬能的，但不是適用于每一個員工，作為公司領導人要抓住問題的本質(zhì)對癥下藥。隨著未來經(jīng)濟的發(fā)展，人工成本和消費者對產(chǎn)品或者服務要求越來越高的趨勢，管理人員要審時度勢并要對自己的管理方法做進一步的改進，才能讓員工的職業(yè)認同感在社會變化中不會消退。江亭儒教授的演講贏得現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲！

吳聯(lián)生教授

北京大學光華管理學院副院長

MBA\ MSEM\MPACC項目主任

長江學者特聘教授

國家杰出青年基金獲得者

北京大學光華管理學院以“創(chuàng)造管理知識，培養(yǎng)商界領袖，推動社會進步”為使命，吳聯(lián)生教授從這三個使命為著力點，為聽眾們分享了北大光華的教育理念。第一部分是創(chuàng)造管理知識，光華有一支學術能力頂尖的教師隊伍，他們獲得了諸多國際級和國家級的榮譽，學術成果卓著，是整個學術界的翹楚！改革開放以來，光華管理學院始終站在改革開放的潮頭，始終兼顧政策研究和前沿商業(yè)實踐研究。北大光華推出了“光華思想力”項目，用扎根中國經(jīng)濟社會的前沿商業(yè)實踐研究反哺商學教育，研究中國國民經(jīng)濟、社會發(fā)展和改革開放中的全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性的問題和熱點、難點問題，為黨和政府提供政策建議和咨詢意見，服務經(jīng)濟社會發(fā)展。并通過該類實戰(zhàn)課題研究，推動國家進一步的發(fā)展，從而能夠讓光華的研究形成真正的政策影響力。而上述研究成果也會直接進入到同學們的課堂當中。

第二部分是培養(yǎng)商界領袖，光華管理學院設有：本科，研究生，MBA，EMBA ,EXED，MSEM，MPAcc等諸多項目。他們是不同層次，不同方向，不同深度的教育項目。吳教授強調(diào)：北大光華已經(jīng)將傳統(tǒng)意義上的MBA做成了MBA+，這個+號為MBA課程帶入了更為豐富的內(nèi)容，包括加入中國特色，加入行業(yè)深度，加入整合實踐，加入國際視野和人文精神。此外，吳教授又特別提到了北大光華的課堂外培養(yǎng)，他認為把有志同道合，有共同追求的同學聚集在一起，依靠俱樂部、協(xié)會和校友企業(yè)行等活動，可以加深同學們對某一個行業(yè)、某一個領域更深入的理解和探討。

第三部分是推動社會進步，北大的辦學布局與國家的戰(zhàn)略發(fā)展緊密聯(lián)系，為了均衡各區(qū)域發(fā)展，光華設有深圳、上海、西安、成都四個分院，為各個區(qū)域培育更多符合國家發(fā)展需要的高端人才。今年北大光華響應國家“一帶一路”戰(zhàn)略，設立“一帶一路”書院，在一帶一路相關國家廣泛招收人才。通過對大量有各國特色的商學案例進行研究，反哺中國對外開放，推動“一帶一路”建設。

最后，吳教授還回答了現(xiàn)場觀眾關于招生政策、招生標準等方面的相關問題，公開課在互動問答中圓滿落幕。在活動結(jié)束后，同學們依然熱情高漲，臺前聚集了前來咨詢的同學。北大光華公開課給同學們建造一個溝通交流的平臺，通過公開課了解一個更真實生動的北大光華。同學們都表示，本次公開課在學到知識的同時，也樹立了方向和目標，對今后報考北京大學光華管理學院充滿信心和期望。

更多北京大學光華管理學院各項目信息請關注北大大學光華管理學院官方網(wǎng)站，“北大光華MBA” “北大光華社會公益碩士項目”等官方微信公眾號。

北京大學光華管理學院全國公開課簡介

北京大學光華管理學院每年在全國精選10余座城市，將以前瞻性視角，與大家分享獨創(chuàng)的管理知識及與時俱進的商學理念，從學術的角度解讀瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境、從專業(yè)化的視野分析社會經(jīng)濟的發(fā)展方向，帶大家從管理看世界，從公益看未來，感受北大光華植根于燕園獨立精神與自由思想的“因思想，而光華”的獨特精神氣質(zhì)。我們誠摯地邀請您一起分享這份精彩與榮耀。本年度公開課由北京大學光華管理學院主辦，GIO華興控股集團聯(lián)合主辦。