蛋播视频一区,无码鲁丝一区二区,精品 久久 五月天,国产老熟女,五月草草在线观看,中文日韩欧美,情色一区二区三区,欧美日韩亚洲激情在线,亚洲制服在线香蕉

　　原標(biāo)題：張影：新時(shí)代，老品牌如何煥發(fā)青春?

　　【MBAChina網(wǎng)訊】　今年5月10-12日，“第一屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇”在上海舉辦。日前，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)就加強(qiáng)品牌建設(shè)作出重要批示：加強(qiáng)品牌建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)供給，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民群眾對(duì)美好生活需要的重要內(nèi)容。

　　自去年5月10日“中國(guó)品牌日”誕生，我國(guó)品牌的建設(shè)發(fā)展就在加擋提速。目前，中國(guó)品牌商標(biāo)年申請(qǐng)量、注冊(cè)商標(biāo)總量均居世界第一。未來(lái)，隨著“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”深入推進(jìn)，中國(guó)品牌崛起將迎來(lái)更多的新機(jī)遇。

　　那么，消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，企業(yè)如何才能提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)?鍛造中國(guó)品牌怎樣更好服務(wù)百姓生活?11日晚，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影教授做客《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》，深度點(diǎn)評(píng)上述話題。

　　新時(shí)代，

　　老品牌如何煥發(fā)青春?

　　主持人：設(shè)立“中國(guó)品牌日”，是不是從某個(gè)角度意味著品牌仍然是中國(guó)制造的一個(gè)短板?

　　張影教授：我們可以看一下歷史大背景。為什么現(xiàn)在談品牌?中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從投資驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，我們的目的其實(shí)是滿足人民群眾對(duì)質(zhì)量的需求，對(duì)美好生活的追求。在這個(gè)過(guò)程中靠什么呢?就是靠品牌。

　　主持人：在5月10日開(kāi)幕的第一屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，有著91年歷史的老國(guó)貨品牌回力球鞋，吸引了很多上海市民圍觀。在前不久的五四青年節(jié)，回力也做了個(gè)活動(dòng)，要給大家呈現(xiàn)一個(gè)青春靚麗的品牌形象。很多老品牌想煥發(fā)青春，有多少老品牌能夠在這條路上成功?

　　張影教授：這是一個(gè)非常有意思的例子。有種思維慣性認(rèn)為，我們品牌在多少年前特別成功，所以理所當(dāng)然應(yīng)該把這個(gè)輝煌繼續(xù)下去。但這樣想是錯(cuò)的。因?yàn)椋诤艽蟪潭壬?，一個(gè)品牌在某一個(gè)歷史時(shí)代成功了，一定是適應(yīng)了那個(gè)歷史時(shí)代的市場(chǎng)需求，這不代表它一定能夠適應(yīng)今天的市場(chǎng)。所以，老品牌要想煥發(fā)青春，最重要一件事是你得忘掉你是一個(gè)曾經(jīng)特別成功的老品牌。當(dāng)年讓你成功的那些因素放在今天，未必能夠讓你成功。

　　我想分享一個(gè)非常有意思的例子，紅旗汽車在北京車展上受到了很大關(guān)注。紅旗在共和國(guó)的歷史上是有著非常重要的地位的，那為什么前些年起不來(lái)?我自己看到今年車展上的情況就非常欣慰，感覺(jué)紅旗真的既繼承了傳統(tǒng)，又把包袱也卸下了。在今天的市場(chǎng)上，就是需要跟凱迪拉克、奔馳、寶馬競(jìng)爭(zhēng)，幾十年前的成功已經(jīng)是我們過(guò)去的輝煌，所以需要放下包袱。

　　哪些領(lǐng)域

　　可能出現(xiàn)國(guó)家的品牌名片?

　　主持人：高鐵、大飛機(jī)、航天器等已經(jīng)成為國(guó)家的品牌名片。張老師您覺(jué)得，哪些領(lǐng)域能夠打造出一些國(guó)家的品牌名片?

　　張影教授：其實(shí)就像剛剛說(shuō)的，品牌要放在歷史時(shí)代中來(lái)理解。在我們這個(gè)時(shí)代，對(duì)于中國(guó)最重要的是什么?

　　一方面是消費(fèi)升級(jí)里面有很大的機(jī)會(huì)，人民群眾吃飽穿暖以后，想讓生活質(zhì)量更上一層樓。要滿足人們對(duì)美好生活的需求，企業(yè)有很多機(jī)會(huì)創(chuàng)造新的品牌。

　　另一方面，中國(guó)是從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)的發(fā)展過(guò)程中，在中國(guó)更徹底地融入全世界價(jià)值鏈的過(guò)程中，制造業(yè)其實(shí)非常有機(jī)會(huì)孕育出好品牌。比如說(shuō)三一重工，從前我國(guó)沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)品都是用德國(guó)、日本的產(chǎn)品，現(xiàn)在我們自主生產(chǎn)類似的產(chǎn)品，然后我們做得越來(lái)越好，走出國(guó)門，把中國(guó)這個(gè)品牌帶出去。

　　主持人：我們看到英國(guó)出口的東西似乎重量都很輕，有的甚至沒(méi)有重量，比如有人說(shuō)英國(guó)出口最多的產(chǎn)品是英語(yǔ)。我們現(xiàn)在提品牌日，是不是從建立某種認(rèn)知開(kāi)始?

　　張影教授：其實(shí)從學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)來(lái)看，品牌的核心就是認(rèn)知，你必須在認(rèn)知基礎(chǔ)之上創(chuàng)造品牌價(jià)值。英國(guó)給了我們兩個(gè)非常有意思的啟示。

　　一個(gè)是品牌主體究竟是誰(shuí)?我們提到品牌很多時(shí)候想到一家公司、某個(gè)產(chǎn)品，但實(shí)際上，一個(gè)行業(yè)、一個(gè)國(guó)家，甚至是某一種行為都可以成為一個(gè)品牌，這個(gè)其實(shí)可以幫助我們打開(kāi)對(duì)品牌的思路。

　　第二，在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，我們一直認(rèn)為，只要產(chǎn)品有名了就是好品牌。所以在過(guò)去，很多企業(yè)砸錢做知名度，但是慢慢發(fā)現(xiàn)，如果只是提高了知名度，而沒(méi)有聚焦到清晰的認(rèn)知上的話，它是不能給產(chǎn)品帶來(lái)價(jià)值的。

　　回過(guò)頭來(lái)看英國(guó)的例子，這兩點(diǎn)其實(shí)是非常明確的。

　　品牌是創(chuàng)造價(jià)值的生產(chǎn)部門

　　主持人：您認(rèn)為中國(guó)最需要做的是什么?

　　張影：大家要跳出一個(gè)誤區(qū)，品牌不是幫助賣東西的，品牌是生產(chǎn)部門，它是可以創(chuàng)造價(jià)值的。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，你能夠通過(guò)品牌的打造，讓中國(guó)在全世界的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的位置往前移，從簡(jiǎn)單生產(chǎn)襪子的過(guò)程往前移。以后用同樣的投入獲取更多的價(jià)值，這對(duì)國(guó)家的發(fā)展有非常重要的意義，品牌絕對(duì)不僅僅是一個(gè)賣東西的工具。

　　主持人：對(duì)企業(yè)來(lái)講，你不要理解為它只是一個(gè)花錢的部門。

　　張影教授：是的，它一定是生產(chǎn)部門。

　　張影，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)，營(yíng)銷戰(zhàn)略及行為科學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。張影教授于芝加哥大學(xué)獲MBA以及博士學(xué)位。他的研究興趣包括市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,品牌管理及消費(fèi)者行為等。