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11月16日，中國高等院校市場學研究會移動營銷研究中心成立大會暨“2017中國移動營銷理論與實踐高峰論壇”在北京大學光華管理學院舉行。本次會議由中國高等院校市場學研究會與北京大學光華管理學院聯(lián)合舉辦，紅圈營銷、東方富海、正和島企業(yè)服務聯(lián)盟協(xié)辦。來自市場營銷學界的知名學者、業(yè)界的領(lǐng)軍人物和知名投資人近200人參加會議。中國高等院校市場學研究會會長符國群教授、北京大學光華管理學院副院長張影教授分別致辭。

中國高等院校市場學研究會秘書長、北京大學光華管理學院彭泗清教授宣布中國高等院校市場學研究會移動營銷研究中心成立。學會聘請北京大學光華管理學院沈俏蔚教授擔任中心主任，聘請武漢大學經(jīng)濟與管理學院黃敏學教授、中央財經(jīng)大學商學院王毅教授擔任中心副主任。中心由來自北京大學、武漢大學、中國人民大學、中央財經(jīng)大學、對外經(jīng)濟與貿(mào)易大學等十余所一流高校從事移動營銷研究的學者組成，并得到了紅圈營銷的支持。中心旨在結(jié)合高校和業(yè)界力量，為該領(lǐng)域的學者與企業(yè)家搭建溝通橋梁，促進我國移動營銷研究更好與產(chǎn)業(yè)界的融合。

圖一：中國高等院校市場學研究會移動營銷研究中心主任、副主任

圖二：北京大學光華管理學院王銳副教授

圖三：北京大學光華管理學院副院長張影教授

圖四：中國高等院校市場學研究會會長符國群教授

知名學者與業(yè)界領(lǐng)袖尖峰對話移動互聯(lián)時代企業(yè)營銷策略如何創(chuàng)新

大會由北京大學光華管理學院王銳副教授主持。移動營銷研究中心主任、北京大學光華管理學院沈俏蔚教授，馬里蘭大學史密斯商學院馬力燁教授，紅圈營銷CEO劉學臣，易寶支付CEO助理唐文等進行了主題分享，分享了各自領(lǐng)域的研究成果和營銷實踐。沈俏蔚教授介紹了移動廣告研究中的最新發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)了不同的場景因素和消費者因素如何共同作用影響移動廣告效果，提出移動廣告最重要的一點是數(shù)據(jù)的獲取。馬力燁教授認為，移動提供了精準營銷的機會，能使企業(yè)獲得完整的消費者信息，他用企業(yè)實際數(shù)據(jù)深度分析了定位推送等手段的廣告效果。劉學臣通過紅圈CRM軟件的手機演示，形象展示了新的移動營銷工具如何幫助企業(yè)拓展商機，促進銷售，并提出中國已經(jīng)進入移動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，消費升級需要產(chǎn)業(yè)升級做支撐。雖然目前中美兩國在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在巨大差距，但未來十年中國在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展或?qū)②s超美國。唐文則提出，移動營銷等一切商業(yè)的問題，歸根結(jié)底是人的問題，營銷的本質(zhì)是鏈接。

在隨后的圓桌對話環(huán)節(jié)，北大光華管理學院王銳副教授、厲行助理教授，與馬里蘭大學馬力燁教授、東方富海合伙人陳利偉、紅圈營銷CEO劉學臣，易寶支付CEO助理唐文就移動營銷目前面臨的困難及未來發(fā)展趨勢等問題進行了深度交流，為與會者展現(xiàn)了移動營銷領(lǐng)域的巨大研究機會和無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖五：北京大學光華管理學院沈俏蔚教授

圖六：馬里蘭大學馬力燁教授

圖七：紅圈營銷劉學臣CEO

圖八：易寶支付唐文CEO助理

圖九：圓桌對話

圖十：嘉賓合影